5 местных стратегий SEO, чтобы извлечь выгоду из голосового поиска

1. Как работает голосовой поиск
2. 1) Определить местную возможность
3. 2) Голосовой поиск в вашей локальной стратегии
4. 3) Захватить потребителей в моменты их нужд
5. 4) Google My Business и Google Отзывы
6. 5) Используйте данные для оптимизации ваших усилий
7. Голосовая интеграция - следующая большая вещь

Мы живем во времена захватывающих разработок в области искусственного интеллекта . Алгоритмы машинного обучения становятся все более и более продвинутыми, и теперь могут интерпретировать наши намерения, которые намного лучше понимают контекст. Компании также начинают практиковать SEO голосового поиска .

Это делает умный, разговорный пользовательский интерфейс, подобный тем, что видели в научной фантастике, все ближе к реальности. Автоматическое распознавание речи уже сделало огромные скачки . Точность этих программ в 2010 году составила 70%. В прошлом году - 90%. Это будет продолжать улучшаться.

Распознавание речи обеспечивает основу для понимания естественного языка, что само по себе открывает целый новый мир функциональности . Понимание естественного языка теперь является основой таких технологий, как Amazon Echo , Apple Siri и Google Now .

Это привело к тому, что голосовой поиск перешагнул вперед. 1 из 5 поисков на телефоне Android теперь является голосовым поиском . 19% людей используют Сири хотя бы раз в день.

Многие люди, использующие голосовой поиск, начали это делать только в последние шесть месяцев, что свидетельствует об экспоненциальном развитии. Эта цифра обязательно будет расти.

Мы уже обсуждали подробно как голосовой поиск может быть использован для местных предприятий , Сегодня мы рассмотрим, как мы можем кодифицировать SEO-стратегии голосового поиска и SEO для местного бизнеса .

Мы собираемся исследовать, как вы можете интегрировать локальную информацию на разных платформах, включая ваши собственные приложения, для решения потребностей клиентов при поиске вашего бренда. Мы также рассмотрим, как вы можете включить разговорный язык вне традиционного SEO .

Так что засучите рукава! Мы идем внутрь.

Как работает голосовой поиск

Люди по-разному взаимодействуют с голосовым поиском, чем обычное окно поиска.

Поисковые запросы более разговорные, поэтому пользователи в основном используют естественный язык вместо ключевых слов . Это делает их длиннее, но не всегда понятнее.

Пользователь мог ввести:

но сказал бы голосовой помощник:

Это требует скачка экстраполяции, чтобы найти правильное решение.

С развитием технологий маркетологи должны уделять пристальное внимание и рассмотреть возможность внедрения голосовых стратегий в свой более широкий маркетинг .

Amazon уже включил голосовое упорядочение продуктов .

Банк Capital One позволил делать онлайн-банкинг и оплачивать кредитные карты с помощью голосовых команд .

Банк HSBC сделал Voice ID возможность доступа к вашим банковским приложениям.

Мало того, самое лучшее, что вы можете даже заказать пиццу Domino's по голосу сегодня с помощью Amazon Echo . Какое время быть живым!

Amazon Echo также может заказать вам «Пиццу пепперони с большим глубоким блюдом с грибами и дополнительным соусом» и доставить ее в ваш дом по инициативе Domino's Pizza Anyware.

Хотя эти методы требуют серьезного влияния, когда дело доходит до исследований и разработок, разработки продуктов и многого другого, у местных предприятий есть простые и легкие способы воспользоваться преимуществами голосового поиска.

Я собираюсь перечислить 5 соображений голосового поиска для небольших местных предприятий, чтобы воспользоваться ими .

1) Определить местную возможность

Чтобы воспользоваться голосовым поиском, вам понадобятся несколько компонентов:

• Вашему бренду нужен местный голосовой контент?
  Азфар обсудил некоторые примеры этих в своем предыдущем блоге.
• У вас есть ресурсы, чтобы создать хороший голосовой опыт?
  Если на вашем сайте можно включить голосовые команды, и эти голосовые команды можно интерпретировать и экстраполировать для получения правильных результатов , тогда у вас будет хороший голосовой опыт для клиентов.
• Есть ли у вас локальный технологический стек (CMS) для масштабирования локального голосового контента по городам, почтовым индексам и районам?
  Это может показаться сложным, но в основном это означает, что вам нужно работать на платформе с правильными плагинами и приложениями, которые могут включить локальную оптимизацию без каких-либо дополнительных отсутствующих программ .

Чтобы максимально использовать возможности голосового поиска, вам необходимо выработать надежный опыт голосового контента, оптимизировать свои рекомендации и максимально использовать потенциальную возможность с длинными хвостами, неформальными ключевыми словами .

В частности, для локального поиска вам нужно оптимизировать ключевые слова, такие как «рядом со мной» и «рядом».

Убедившись, что информация о ваших записях (имя, адрес, номер телефона) верна и доступна.

Регистрация вашего бизнеса в Google даже позволяет вам перечислять ваши ежедневные часы работы, что поможет вам в чистых запросах, таких как «открыть сейчас».

Вы также захотите определить возможности местного контент-маркетинга , используя местные магазины, адвокатов и влиятельных лиц. Заставьте их говорить в Интернете о впечатлениях, которые вы создаете для своего бренда или местного бизнеса - они гарантированно будут использовать неформальный язык, который гораздо легче впитается в ткань голосового поиска и увеличит ваши шансы стать Результат голосового поиска.

2) Голосовой поиск в вашей локальной стратегии

Трансляция вашей местной идентичности повсюду. Это может звучать как противоречие, но вы должны помнить, что люди из каждого соседнего населенного пункта будут посещать ваше пространство в какой-то момент, и вы хотите быть готовы, когда они это сделают. Убедитесь, что ваш бренд везде.

Для каждого соседнего места, создать уникальную целевую страницу оптимизирован для этого места. Таким образом, вы сможете размещать рекламу людям, которые не находятся рядом , но находятся достаточно близко, чтобы воспользоваться вашими услугами. Даже если пользователи отключат программное обеспечение для отслеживания, Google знает, где они находятся, и адаптирует результаты поиска «рядом со мной» в соответствии с последним известным местоположением.

Включите отзывы, чтобы повысить рейтинг в поиске . тявкать TripAdvisor и многие другие предлагают плагины, которые позволяют размещать отзывы на ваших страницах. Сделайте это, и вы увидите, что эти целевые страницы имеют гораздо большую вероятность ранжирования.

Интеграция разговорного языка в веб-контент . До этого получение правильной насыщенности ключевых слов для письменных поисков было конечной целью создания онлайн-контента. Теперь вы хотите начать адаптировать то, как вы говорите, к тому, что говорят ваши клиенты , и это будет отличаться в разных частях страны.

Использование регионального диалекта, сленга и сокращений поможет вам выделиться среди конкурентов по запросам голосового поиска . Письменность «голосом» также имеет множество преимуществ, помимо голосового поиска, поэтому она должна быть частью всех
SEO лучшие практики.

3) Захватить потребителей в моменты их нужд

В « Волке с Уолл-стрит » есть замечательный момент, который отлично демонстрирует этот принцип.

Первая выдержка - самая чистая демонстрация моментов нужды. Когда кому-то что-то нужно, вы хотите быть там, чтобы продать это им .

Местный бизнес немного сложнее, чем ручка, поэтому следуйте за мной в мысленном эксперименте:

Торговый представитель путешествует на машине, ищет ближайший ресторан, чтобы взять клиента на обед. Они спешат. Они говорят: «Эй, Сири, где я могу найти рестораны рядом со мной?»

Если вы уже занимались SEO, вы, вероятно, смотрите рестораны рядом со мной в качестве поискового запроса. Неправильно.

Вы также хотите оптимизировать для «Где я могу найти…».

Таким образом, вы более точно соответствуете запросу. Вы будете ранжироваться выше и более вероятно, что вас заберут . Вы еще не закончили, однако.

Вам нужна карта знаний Google .

Кто-то нуждался в ресторане прямо тогда и там, и вы смогли восполнить эту потребность прямо сейчас.

Это включает в себя всю информацию о вашем ресторане, в том числе отзывы , часы работы , кнопку вызова, чтобы сделать заказ , а также ссылку на оптимизированную для мобильных устройств локальную целевую страницу .

4) Google My Business и Google Отзывы

Google Trends сообщили, что термины «Рядом со мной» или «Рядом» расширились с 2014 года .

Эта тенденция, вероятно, продолжится, и она уже представляет собой существенный рынок.

Чтобы максимально эффективно использовать этот рынок, необходимо указать как можно больше местоположений Google My Business на вашем рынке . Это даст вам больше шансов для ранжирования по терминам «Рядом со мной» или «Рядом», так как вы будете перечислены как «рядом» с большим количеством мест, из которых может начаться поиск.

Есть два фундаментальных аспекта локального SEO, которым вы должны жить:

1. Последовательно получайте новые отзывы Google . Пополняя свои последние обзоры в Google , вы всегда будете иметь хорошую репутацию в поисковых алгоритмах.
2. Получить должным образом перечислены в Интернете . Обеспечивая вас увеличить ваши обратные ссылки , вы будете рассматриваться как надежный поставщик и авторитет.

Для обычных результатов поиска вы захотите добавить информацию, которая поможет Google найти и обработать ваше местоположение. Это означает, что у вас есть свои NAP и структурированные данные на страницах «О нас» и «Контакты» . Вы также должны делать регулярные ссылки на районы, которые вы обслуживаете на своем веб-сайте.

Чтобы помочь с этим, вы можете использовать SEOPressor для оптимизировать ваши местные бизнес-списки , Это поможет вам составить список ключевых слов и семантически связанных длинных хвостов , а также обеспечит правильное соотношение и плотность.

5) Используйте данные для оптимизации ваших усилий

Как и во всех SEO для местного бизнеса , чем больше вы знаете, тем лучше вы можете ответить . Это наука и искусство, и единственный способ оптимизировать - это иметь данные, на которых можно основывать свои решения.

Google Search Console может помочь вам определить, что люди ищут.

Консоль поиска Google также может предложить варианты добавления разговорного языка или другого контента, который поможет повысить вашу популярность.

Сравните ваш рабочий стол и мобильные запросы .

Убедитесь, что вы разделяете рабочий стол и мобильный телефон в своей аналитике, чтобы обеспечить оптимизацию для обоих подходящих способов.

В Google Chrome включен голосовой поиск на рабочем столе, который отличается от мобильного. Аналогичным образом Windows Cortana предназначена для использования в основном на настольных устройствах.

Интегрируйте свою веб-аналитику . Метрики поиска - это одно, но ваши веб-метрики так же важны. Как люди находят ваш сайт и где они попадают на ваши целевые страницы? Это поможет вам понять, где находятся ваши клиенты и где еще вы можете оптимизировать, а также с какими платформами может потребоваться дополнительная работа, и какие возможности вам не хватает из-за отсутствия нужных страниц на вашем сайте.

Наконец, проанализируйте, как представлен ваш бренд . Проверьте различные сети, от Google и Facebook до Yelp, FourSquare, TripAdvisor и многое другое. Убедитесь, что сообщение соответствует и ваши данные точны . Это «усилит» вашу точность и повысит вероятность того, что вас подберут.

Голосовая интеграция - следующая большая вещь

Теперь я рассказал вам, как это сделать, и напомню, насколько это важно . Там много шагов, и может быть легче сказать «зачем?»

Ну, вот почему:

Местным предприятиям необходимо встроить надежную голосовую стратегию в свои маркетинговые планы. Kayak уже интегрирован с Amazon Echo, и пользователи могут находить информацию о рейсах, искать отели и получать расценки для туристической индустрии с помощью голосовых запросов. Они единственные, кто делает это , и это означает, что их сайт - это то, что Echo использует для ответа на эти вопросы.

Клиенты, следовательно, будут экспоненциально чаще бронировать через Kayak.

Местный отель типа "постель и завтрак" получит гораздо большую отдачу, убедившись, что его информация о Kayak является всеобъемлющей, точной и оптимизированной. Это сэкономит время и усилия BnB на создании собственного Amazon Skill , который просто не будет обнаружен пользователями Echo . Есть правильные пути, и есть легкие пути, и иногда они одинаковы. Не пугайтесь. Выйдите, определите свои возможности и максимально используйте их .

Что вы думаете об этих 5 локальных SEO-стратегиях? Они помогают с вашим бизнесом? Оставьте комментарий ниже, если у вас есть больше советов, чтобы поделиться с нами!

Джоанн - начинающий копирайтер, одержимый идеей SEO. Любопытство - ее мотивация, любовь и жизнь - ее вдохновение. Она также любит читать художественную литературу и современность так же, как макинтош и сыр.

Похожие

Комментарии