SEO преимущества местного, нишевого контента

1. Создайте свою местную релевантность
2. Целевые ключевые слова с длинным хвостом
3. Создайте уникальную ценность для вашей аудитории

Чтобы охватить местную аудиторию, заинтересованную в вашей нише (одновременно повышая ваши поисковые рейтинги), вам нужна локальная, нишевая контент-стратегия.

За время моей работы с нишевыми веб-сайтами я обнаружил печальную тенденцию, когда многие сайты для небольших местных предприятий не обновлялись годами.

Хотя очевидно, что в какой-то момент они пытались реализовать контентную стратегию, с тех пор они отказались от других маркетинговых инструментов, где возврат инвестиций более очевиден.

Создание контента является важной инвестицией в видимость и авторитет вашего бизнеса. Помимо ценности, которую ваш контент предлагает читателям, это также увеличивает шансы, что потребители обнаружат вас в поисковых системах. Но когда вы конкурируете с множеством других сайтов, посвященных вашей тематике, любой успех в привлечении трафика в поисковых системах может показаться долгосрочным.

Связанная статья: Как одна компания из штата Юта покорила местного SEO - и вы тоже можете

Зачем беспокоиться о контенте, если вы можете использовать эти маркетинговые расходы на рекламных каналах, ориентированных на потенциальных потребителей, которые ищут вас?

Ответ в том, что большинство ваших потенциальных клиентов не ищут вас - пока нет. Недавнее исследование Проведение Penn State показывает, что 80 процентов поисковых запросов носят информационный характер, 10 процентов - навигационные, и только 10 процентов - транзакционные.

Хотя в противном случае веб-сайт вашего бизнеса может быть нацелен на потребителей ключевых слов, когда они заинтересованы в вашем продукте или услугах, он может игнорировать подавляющее большинство пользователей, ищущих информацию в Интернете. Содержание столп любой серьезной стратегии SEO ; без информационного содержания вы не сможете практиковать эффективное SEO.

Однако просто настроить таргетинг на ключевые слова с наибольшим объемом в своих публикациях и ожидать, что новые клиенты начнут наполнять ваш сайт, невозможно - это слишком конкурентоспособно. Чтобы достичь местной аудитории, заинтересованной в вашей нише, вам нужна локальная, нишевая контент-стратегия. Я расскажу, что это значит, и объясню, почему этот подход лучше для ваших усилий по SEO.

Создайте свою местную релевантность

Один из основополагающих принципов работы поисковых систем заключается в том, что они устанавливают релевантность контента, чтобы предоставить пользователям наилучшие возможные результаты для их конкретных запросов. Поскольку релевантность ключевых слов контента домена повышает рейтинг для связанных поисков, компаниям имеет смысл писать контент, относящийся к их полю.

Тем не менее, Google также заботится о содержании, относящемся к местоположению искателя. В моз Топ 50 локализованных органических факторов Географическая релевантность ключевых слов контента домена ранжировалась в первой десятке факторов наряду с актуальностью релевантных ключевых слов.

Обсуждая местные интересы и проблемы в дополнение к тематическому контенту, вы, естественно, включите локальные ключевые слова, которые Google сочтет актуальными при предоставлении результатов поиска пользователям в вашей области обслуживания.

Для идей контента на месте и нише, это помогает распознавать тенденции поиска в вашем регионе. Позволяя интересам местного поисковика руководить вашими идеями в отношении контента, вы лучше позиционируете себя, чтобы появляться, когда местные жители ищут. Для получения дополнительных советов по созданию местного контента, проверьте Вот ,

Связанная статья: Поиск в новом году: понять сферу поисковой оптимизации в 2016 году

Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Чтобы понять преимущества этого подхода к контентной стратегии, он помогает понять разницу между так называемыми «широкими» и «длинными» ключевыми словами. Широкие ключевые слова могут быть общими темами, такими как «сантехника», «ресторан» или «маркетинг», и они получают намного больше трафика, чем длинный хвост.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом являются более длинными и более конкретными, например: «сантехнические услуги в Бойсе, ID», «итальянские рестораны в Нью-Йорке» или «услуги интернет-маркетинга в Лос-Анджелесе». Эти ключевые слова получают гораздо меньший объем поиска, что означает, что вы, безусловно, будете иметь меньший чистый рейтинг для них; но они представляют лучшие возможности ранжирования ,

Создавая гиперспецифический контент в пределах вашей локали и ниши, вы будете намного легче ранжировать эти конкретные ключевые слова. Это отличная стратегия, поскольку пользователи, использующие ключевые слова с длинным хвостом, гораздо чаще конвертируют, учитывая тот факт, что они уже заинтересованы в вашей теме и местоположении.

Создайте уникальную ценность для вашей аудитории

Наибольшим преимуществом при написании конкретного локального контента для читателей является то, что ваши посты, скорее всего, будут представлять уникальную ценность по сравнению с широким контентом, который перефразирует общие отраслевые особенности. Причина, по которой это приносит выгоду SEO, заключается в том, что уникальный контент с большей вероятностью предоставит:

• более высокая вовлеченность,
• более высокий рейтинг кликов,
• более длительное время пребывания,
• лучшие возможности обратной ссылки,
• больше социальных акций и так далее.

Хотя факторы всегда обсуждаются, это все льготы это может прямо или косвенно повысить рейтинг вашего контента в Google.

Если вы хотите узнать больше, Рэнд Фишкин из Moz демонстрирует, как поведение пользователя может привести к повышению рейтинга уникального контента в этот эпизод Whiteboard Friday под названием «Влияние запросов, длинных и коротких кликов и рейтинга кликов в рейтинге Google».

Связанная статья: 6 токсичных привычек SEO, которые вы должны прекратить сегодня

В то время как оптимизаторы всегда изучают, что именно приводит к более высоким рейтингам, всегда существует безошибочная корреляция между пользовательской ценностью и рейтингами. Google всегда ценил контент, который обеспечивает наиболее актуальное и авторитетное решение для нужд пользователей. Когда вы постоянно предлагаете пользователям уникальную ценность с помощью локальной, нишевой контент-стратегии, это может означать только хорошие результаты для вашего рейтинга.

Тим ЛеГор-Хэнд

Тим ЛеГор-Хэнд - специалист по маркетингу контента и SEO, заинтересованный в управлении малым бизнесом и маркетинге. Он является выпускником Университета Южной Каролины с опытом работы со стартапами интернет-маркетинга в Долине Сокровищ в Айдахо.

Похожие

Комментарии