SEO преимущество инфографики

1. Создание успешной инфографики
2. Хостинг и продвижение инфографики
3. Инфографика пошла не так

Специалисты по поисковой оптимизации обычно не рекомендуют создавать больше изображений, но инфографика может принести реальную пользу SEO. Как правило, изображения используются вместо текстового содержимого для визуальной передачи одного и того же сообщения. Следовательно, изображения, как правило, рассматриваются как вредные для SEO усилий. Инфографика, однако, сама по себе в классе, потому что она может быстро конвертировать в ссылки и публикации, которые приносят пользу SEO.

США. Сегодняшняя печатная газета много лет назад популяризировала инфографику в Америке благодаря информационным изображениям на первой странице. Та же концепция применима и к Интернету, где посетители ожидают мгновенного получения информации и развлечений. Мгновенная усвояемость и визуальная привлекательность инфографики привлекают посетителей, чтобы узнать больше.

Создание успешной инфографики

Однако под блестящей поверхностью инфографика действительно должна иметь какое-то вещество, чтобы привлечь посетителей. Первый шаг - это убедительный набор данных. Инфографика должна иметь что-то интересное и уникальное, чтобы сообщить. Каждый бизнес в каждой отрасли генерирует горы данных, большая часть которых является конфиденциальной. Некоторые из этих данных находятся на достаточно высоком уровне, чтобы их можно было превратить в общую инфографику.

Учитывайте тенденции праздничных продаж. Крупные аналитики и исследовательские центры, такие как Forrester, comScore, Nielsen и Pew Internet, сгенерируют множество отчетов о тенденциях праздников. Следите за вашими любимыми тенденциями, которые связаны с вашим бизнесом, и создайте свой собственный отчет, который сравнивает ваши данные с национальными тенденциями.

Например, если вы продаете мобильные телефоны, один из аналитиков может сообщить, что продажи мобильных телефонов в США выросли на 20 процентов за праздничный период. Это интересно. Но ваши бизнес-данные могут дать вам другой взгляд на эту тенденцию. Ваши продажи выросли более чем на 20 процентов? Какие телефоны были лидерами продаж? Какие платформы? Может быть, у вас есть лидер отрасли или начинающий лидер, который предсказал эту тенденцию и мог бы быть также указан в инфографике.

Увеличить это изображение

PriceGrabber в праздничные покупки инфографики.

Использование других исследований - не единственный способ получить инфографику. Ваш бизнес также проводит исследования рынка и опросы клиентов. PriceGrabber взяла данные опроса клиентов в Черную пятницу и создала визуально насыщенную и информационную инфографику с большим количеством сладостей. Даже что-то столь же сухое, как страхование жизни, может создать интересную инфографику вокруг основных мотивов покупки страхования жизни на основе опроса клиентов.

Что подводит нас ко второму критическому фактору: дизайну. Скучная инфографика быстро никуда не приведет, будь то данные, стоящие за инфографикой, или ее визуальный дизайн, которому не хватает блеска. Точно так же инфографика, которая является слишком сложной, переполненной или просто запутанной, также, вероятно, будет иметь небольшой успех. Другими словами, не разбивайте круговую диаграмму в Excel и не пытайтесь выдать ее за захватывающую инфографику. Если у вас нет собственных дизайнерских талантов, чтобы придумать и создать убедительную инфографику, обратитесь в свое креативное агентство или агентство, которое специализируется на инфографике или дизайне.

Увеличить это изображение

Нью-Йорк Таймс интерактивная избирательная инфографика.

Имейте в виду, что инфографика не обязательно должна быть статичной. Некоторые из самых интересных инфографиок на самом деле представляют собой интерактивные элементы, созданные во Flash или HTML5. Например, «Нью-Йорк Таймс» показала удивительную интерактивную статью о национальные выборы прошлый месяц. Нажатие на любое состояние выявило более подробную информацию, а также возможность детализации до отдельных округов. Хорошо продуманная интерактивность функции в сочетании с непосредственностью и интересом, которые вызвала тема, объединились, чтобы создать очень успешную часть приманки для ссылок. В течение всей ночи выборов эта функция неизменно занимала лидирующие позиции в Google, а также была опубликована в Твиттере, на акциях Facebook и в блогах.

Видео предлагает еще один привлекательный формат для инфографики. Представление нескольких панелей статичной или слегка анимированной инфографики, связанной голосом, чтобы рассказать более сложную историю. Например, эта инфографика под названием « Кризис кредита Был создан аспирантом в рамках своей дипломной работы. Обратите внимание, как поток анимации делает довольно сухую тему более привлекательной и заслуживающей доверия.

Хостинг и продвижение инфографики

Наиболее естественным местом для размещения инфографики является блог или раздел контента на том же домене, что и ваш сайт электронной коммерции. Таким образом, когда люди ссылаются на инфографическую страницу и делятся ею, авторитет ссылок и общие ресурсы приносят пользу всему домену и усиливают разделы электронной коммерции, а также сам инфографический контент. Избегайте создания микросайта для вашей инфографики или другого содержимого блога, потому что полномочия по ссылкам будут накапливаться в этом домене, не переходя сильно на ваш сайт электронной коммерции. Но если попадание глазных яблок в вашу инфографику выгоднее, чем поиск искателей на вашем сайте электронной коммерции, тогда микросайт будет в порядке.

В дополнение к самой инфографике страница, на которой она размещена, должна иметь описательный текстовый контент. Старайтесь не оптимизировать инфографическую страницу для тех же ключевых слов, на которые вы пытаетесь настроить таргетинг на своем сайте электронной коммерции, потому что вы не хотите продвигать страницы своего продукта и категории дальше в рейтинге. Вместо этого нацеливайтесь на другую соответствующую фразу. Перейдите к ссылкам на один или два соответствующих продукта или категории, а также в описательном тексте, но сохраняйте акцент на инфографике, чтобы не выбрасывать аудиторию слишком большим количеством явно коммерческих ссылок. Если инфографика конкретно относится к категории продуктов или отдельному продукту, она также должна быть размещена на этих связанных страницах, чтобы привлечь соответствующий трафик между продуктом и содержанием инфографики.

Когда инфографика жива, ее нужно продвигать. Естественно, вы работали с другими маркетинговыми каналами на протяжении всего процесса, чтобы убедиться, что готовый продукт соответствует всем маркетинговым потребностям. Подумайте о работе с прессой, почтовым маркетингом, маркетингом в социальных сетях, блоггерами и другими каналами, а не рассматривайте инфографику как проект, ориентированный исключительно на SEO. Продвижение инфографики - это то, где объединяет силу ваших маркетинговых каналов.

Слишком много инфографики терпят неудачу, потому что они не были продвинуты. Обратитесь к тематически связанным блоггерам и СМИ (большим и маленьким), чтобы предложить свою инфографику. Для тех, с кем вы раньше не работали, это может стать началом новых отношений, которые принесут пользу вам обоим. Подумайте о том, чтобы предложить первоначальный эксклюзив вашему наиболее влиятельному издателю, если им нужен соблазн, и подождите неделю или около того, чтобы предложить его другим, чтобы опубликовать его на вашем собственном сайте.

Инфографика пошла не так

Некоторое время инфографика была любимой индустрией SEO, поэтому они начинают злоупотреблять теми, кто стремится манипулировать результатами поиска. Тактика, которую следует избегать, включает ссылки «наживка и переключение», встроенные ссылки и код для встраивания, который содержит сильно оптимизированный якорный текст.

Например, спаммеры будут использовать естественный импульс, чтобы щелкнуть изображение, чтобы связать посетителей с сайтом, который не имеет отношения к теме, - тактика, известная как «нажми и меняй». Другие будут вставлять различные ссылки в инфографику. Хотя само по себе это необязательно является негативной тактикой, опять же, пункт назначения, по которому встроенная ссылка ведет посетителей, может не соответствовать ожидаемому. Встраивать код, предлагая фрагмент кода, который легко вставить в ваш блог, также не обязательно является гнусным. Но когда встраиваемый код содержит статическую HTML-ссылку с сильно оптимизированным якорным текстом на несвязанный сайт, это еще один сигнал для спам-активности.

В частности, Google указал, что он активно работает над алгоритмическим обнаружением этих методов рассылки спама. Тем не менее, нет ничего изначально злого в инфографике. Инфографика, созданная для пользы пользователя, а также для маркетинговой ценности и эффективного продвижения в тематически релевантных СМИ и блогах, является таким же законным и достойным методом распространения маркетинговых сообщений и улучшения SEO, как и любой другой метод контент-маркетинга.

Похожие

Комментарии