Современная SEO стратегия

1. обзор SEO была известной и широко используемой маркетинговой стратегией на протяжении более десяти...
2. Повышение важности рейтинга кликов
3. содержание
4. Mobile First Index
5. Видеоконтент
6. Голосовой поиск
7. Содержание и ссылки
8. Заключение

обзор

SEO была известной и широко используемой маркетинговой стратегией на протяжении более десяти лет. За это время практика SEO сильно изменился. Здесь мы собрали наши знания, чтобы познакомить вас с современным SEO, а также с рекомендациями и рекомендациями.

Как специализированное агентство SEO, мы работали со многими организациями по всей Великобритании, включая Лондон, Leicester , Ноттингем и Дерби, а также клиентов, базирующихся за рубежом.

Цель этого руководства - дать вам представление о ключевых функциях и стратегиях поисковых систем, которые помогут повысить ваш рейтинг и актуальны сегодня. Если вы хотите улучшить существующую кампанию или начинаете с нуля, наше руководство предоставит вам новейшие современные методы SEO. Эти проверенные и проверенные стратегии - это то, что работает прямо сейчас и будет продолжаться в будущем.

RankBrain и пользовательский опыт

Более года назад Google объявил, что RankBrain был их третьим по важности фактором ранжирования (сразу за ссылками и контентом).

После развертывания RankBrank быстро стал краеугольным элементом поискового алгоритма Google и станет еще более неотъемлемой частью современных стратегий SEO .

Короче говоря, RankBrain - робот машинного обучения Google, который помогает сортировать миллионы сайтов в своем индексе. RankBrain используется для измерения взаимодействия с пользователем, более конкретно, как пользователи взаимодействуют с различными результатами поиска.

RankBrain касается двух важных частей информации:
1. Время, которое пользователь проводит на странице (Dwell Time)
2. Процент пользователей, кликнувших по результату, по сравнению с количеством показов (рейтинг кликов).

Google особенно заинтересован в понимание качества результатов, которые он возвращает , Эти две метрики дают четкое представление о том, насколько пользователь удовлетворен результатом, который он или она выбрал из SERPS.

Время задержки - это время, которое пользователь проводит на странице, следующей за поисковым запросом. RankBrain использует эту информацию как часть своего анализа при определении рейтинга. В частности, RankBrain отслеживает, когда «кто-то нажимает на страницу и остается на этой странице» и «когда они возвращаются».

Google использует множество методов для отслеживания и сбора этих важных данных, когда пользователи входят в свою учетную запись Google. Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют понять, какие целевые страницы в результате обычного поиска имеют высокие значения «Время на странице» и «Продолжительность сеанса». Анализ этих цифр, особенно по целевым страницам, должен стать частью вашей стратегии SEO.

Обоснование использования Dwell Time имеет большой смысл с точки зрения Google. Их главная цель - обеспечить пользователям отличный опыт работы. Если они заметили, что многие пользователи нажимают на результат, но сразу возвращаются к результатам поиска, это простой способ обнаружить проблему. Кроме того, если они отслеживают пользователей, проводящих много времени за определенным контентом, они могут находить и поощрять качественные веб-сайты.

Google подтвердил, что RankBrain активно отслеживает рейтинг кликов, чтобы определить, где веб-сайты должны ранжироваться. Кроме того, RankBrain проводит «эксперименты», где рейтинг искусственно повышается, чтобы проверить рейтинг кликов. В этом случае, если результат теста будет хорошим, он получит постоянное повышение рейтинга. Для сравнения, если результат теста не имеет сильного рейтинга кликов, он снова будет снижаться.

Опять же, мы не должны удивляться тому, что Google использует эту информацию для определения рейтинга и оценки качества своих результатов. Имеет смысл использовать это поведение для анализа веб-сайтов и контента. Таким образом, пользователи сами помогают формировать и переформировать результаты.

Повышение важности рейтинга кликов

В последние годы органический рейтинг кликов значительно снизился в результате изменений в самом интерфейсе поиска. Google ввел ряд новых элементов в SERPS и реструктурировал способ отображения рекламы. Ящики для ответов, новые форматы рекламы, карусели, разделы «Люди также спрашивают» заполнили страницу результатов, делая ее все труднее для просмотра стандартных органических результатов.

содержание

Много лет назад Google считывал, сколько раз ключевое слово или ключевая фраза использовались на странице. Оптимизация страницы - это просто случай использования заданного вами ключевого слова в определенных местах, таких как тег заголовка, URL, тег H1 и т. Д. Однако современное SEO требует гораздо больше усилий для правильной оптимизации страницы, потому что Google стал гораздо более искушенным как он анализирует страницы.

Алгоритм ранжирования Google учитывает контент и контекст при анализе страницы. Как поисковая система, Google постоянно фокусируется на опыте, который она предоставляет своим пользователям, в частности, это означает, что поисковики получают самые лучшие результаты для своего запроса.

В зависимости от контекста, разные параметры могут использоваться для определения наиболее подходящего контента для данного поискового запроса. Google отдает предпочтение подробному содержанию, поскольку позволяет поисковикам находить всю необходимую им информацию в одном месте. Тем не менее, с уделением все большего внимания для мобильных устройств результаты, более короткие формы контента могут стать более благоприятными. Как правило, учитывайте свою аудиторию при написании контента и сценарии, в которых они могут искать контент, который вы оптимизируете.

Подробный контент обычно длиннее 2 тыс. Слов и структурирован для охвата ряда подтем, окружающих основную тему. Статьи по наполнению ключевыми словами ушли в прошлое, а чрезмерная оптимизация контента приведет к отрицательным результатам.

Тем не менее, алгоритм Google ищет связанные ключевые слова, используя его семантический поиск индекс. Добавление ключевых слов со скрытой семантической индексацией (LSI) в ваш контент - это более тонкий способ оптимизации фрагмента контента в расширенной форме. Рассмотрите эти похожие темы или синонимы для выбранного вами ключевого слова, которое может понять Google. Понимание Google взаимосвязей между темами очень сильно развилось и будет становиться все более и более всеобъемлющим.

Mobile First Index

Google это применяя свой мобильный первый индекс все больше и больше сайтов. Это изменение является частью процесса Google по полному переходу на индекс для мобильных устройств, что вкратце означает, что Google будет рассматривать мобильную версию вашего веб-сайта в качестве основной (а не настольной версии).

Мобильная версия вашего сайта будет основным фактором для рейтинга, даже если поиск осуществляется с настольного устройства. Хотя индекс Google для мобильных устройств еще не полностью реализован, он должен быть направлен на перспективные и современные стратегии SEO.

Подготовка к переходу Google на индекс для мобильных устройств может включать структурные изменения, изменения контента и разработки, в зависимости от вашего текущего веб-сайта. Решение проблем теперь поставит ваш сайт на место, когда новый индекс будет выпущен в будущем.

Здание адаптивный сайт по выделенному мобильному сайту предпочтительнее и гарантирует, что весь контент доступен во всех версиях. Производительность мобильных устройств также должна учитываться при учете более низкой скорости соединения 3G и 4G. Эти факторы будут включены в анализ страниц Google, но также тесно связаны со временем задержки и рейтингом кликов, как показано ранее.

Видеоконтент

Видеоконтент очень популярен среди пользователей, и Google вознаграждает за включение на страницы мультимедийного контента, например встроенного видео. Создание видеоконтента или включение его в текстовые страницы и статьи повышает заинтересованность пользователей, что, как мы видели, хорошо вознаграждено RankBrain.

Кроме того, YouTube неофициально является второй по величине поисковой системой в мире, и подключение к этому новому потенциальному каналу может предложить беспроигрышный вариант для органического трафика. Соедините это с тем фактом, что YouTube является продуктом, принадлежащим Google, и вы можете быть уверены, что все больше и больше видео попадут в SERPS.

Голосовой поиск

Голосовой поиск находятся на подъеме, и дальновидные стратегии SEO должны учитывать это при планировании на будущее. Растущая популярность и доступность голосовых устройств указывают на то, что это может стать новым полем битвы SEO.

Голосовые результаты обычно генерируются с использованием богатых фрагментов, которые часто отображаются в SERPS как поля для ответов. Поэтому, чтобы оптимизировать голосовой поиск, вы должны быть уже ранжированы на первой странице и создавать избранные фрагменты. Избранные фрагменты - это отдельная методика, но простой способ добиться этого - предоставить вопрос и ответ на хорошо оптимизированной странице.

Содержание и ссылки

Современная стратегия SEO не должна выбрасывать ребенка с водой из ванны. Наоборот, мы должны учиться на успехах и ошибках прошлого и использовать их в нашей будущей работе по SEO. Мы знаем от самих Google, что контент и ссылки являются номером один и двумя факторами ранжирования , впереди RankBrain. Поэтому контент и ссылки должны по-прежнему формировать основу вашей стратегии SEO. Качественный, хорошо оптимизированный контент в сочетании с прогрессивными стратегиями построения ссылок важны для достижения первой строчки.

Заключение

Современная стратегия SEO должна учитывать основные изменения в поведении пользователей и то, как Google адаптировал их поисковую систему, чтобы соответствовать им. Новые методы необходимы для обеспечения поддержания и развития рейтинга, но, несмотря на внедрение более совершенных технологий, Google сохранил основные факторы рейтинга - ссылки и контент.

Похожие

Комментарии