4 примера маркетинга контента B2B, выполненного с учетом передового опыта SEO

1. Социальные медиа в сочетании с SEO в инфографике управления кампаниями Neolane
2. Обеспечение связи через социальные сети в сфере здравоохранения
3. Контент-маркетинг и SEO в сфере корпоративных технологий
4. Vocus: максимизация стоимости активов контент-маркетинга
5. Последние мысли

Согласно Маркетинговый отчет по поисковой системе MarketingSherpa 2012 Из всех доступных тактик SEO «создание контента работает лучше всего, но требует больше всего работы», - говорит Качи Бауэр, аналитик по исследованиям, MECLABS.

В2В интернет-маркетингу нужен новый контент, чтобы применять стратегии на основе ключевых слов, приобретать ссылки и привлекать внимание в социальных сетях.

По моему опыту, эффективное создание SEO-ориентированного контента требует планирования как долгосрочного, так и краткосрочного воздействия, а также пристального внимания к деталям. С несметным количеством обязанностей на планшете маркетолога B2B, это, конечно, не редкость, когда детали пропускаются и углы сокращаются.

Некоторые из лучших практик SEO, которые я вижу, пропускаются:

• Оптимизация ключевых элементов страницы (заголовки HTML, метаописания и т. Д.)
• Перекрестные ссылки между соответствующими активами контента
• Дружественные иконки и функциональность
• Социальные медиа и традиционная пропаганда связей

С небольшой помощью Помогите репортеру Вот четыре примера инициатив по маркетингу контента B2B, которые выделяются благодаря своей направленности и приверженности стратегии SEO.

Социальные медиа в сочетании с SEO в инфографике управления кампаниями Neolane

Поставщик программного обеспечения для цифрового маркетинга Neolane недавно запустил инфографики подшучивать над серьезной проблемой, с которой сталкиваются провайдеры управления кампаниями - способность преодолевать натиск спама в онлайн маркетинговых коммуникациях. В рамках маркетинговой инициативы в социальных сетях приведены примеры ключевых передовых практик SEO, которые были включены в процесс.

• Применение стратегии ключевых слов в традиционных элементах страницы SEO (заголовки HTML, мета-описания, основная копия и т. Д.).
• Кнопки социальных сетей для популярных социальных сетей вверху и внизу поста.
• Специально «удобная для совместного использования» HTML-страница с кнопками социальных сетей для аналогичных веб-сайтов социальных сетей (включая Pinterest и StumbleUpon), которая указывает пользователям право на инфографический контент. Эта страница также содержит специфические для ключевых слов перекрестные ссылки на страницы решений и обратно в блог компании.

• Внедрить функциональность для инфографики в основной пост блога и на более удобную страницу.

Обеспечение связи через социальные сети в сфере здравоохранения

Кайша Калкофен, соучредитель агентства цифрового маркетинга в Сент-Луисе tSunela , поговорил со мной о своем клиенте, Христианская больница , Больница привлекла tSunela для поисковой оптимизации (SEO) и работы с социальными сетями.

В дополнение к основным рекомендациям SEO по оптимизации ключевых слов и видимости активов социальных сетей, Christian Hospital активно поддерживает связь с их сетью через популярные платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook и теперь Google+.

Эти сообщения включают в себя объявления о больничных мероприятиях, семинарах и информации, а также контент, который, по их мнению, будет полезен для их аудитории, и, надеюсь, также поделится им.

Похоже, что работает до сих пор. Вот пример Ragan's Healthcare Communication News, которая собирает и публично благодарит организацию (связывается с их учетной записью в Google+) за ценную часть общего контента.

В дополнение к подобным примерам в христианской больнице также наблюдается рост активности на веб-сайте с начала их усилий по SEO и более оперативный способ реагировать на проблемы с уходом за пациентами посредством мониторинга в социальных сетях.

Контент-маркетинг и SEO в сфере корпоративных технологий

Команда Wikibon / SiliconANGLE производит прямую трансляцию видео популярных событий корпоративных технологий, таких как EMCWorld , Страта конференция , а также Hadoop , Конечным результатом является серия видео, сообщений в блоге и исследовательских материалов от участников их команды.

Vocus: максимизация стоимости активов контент-маркетинга

Команда в Vocus сделал свой вклад, чтобы обернуть тактические инициативы SEO вокруг запуска их Экспертное руководство по онлайн контент-маркетингу белая бумага. Хотя сам PDF не является отличным примером формата контента, оптимизированного для поиска, было применено тщательное применение стратегии SEO, чтобы помочь обеспечить органическую видимость поисковой системы.

От Стейси Асеверо и Скотта Бенсона из Vocus, относительно использования прямых ссылок PDF в сообщениях блога, «мы отслеживаем каждый клик по ссылке PDF как« событие »в Google Analytics, а также считаем это традиционной« загрузкой PDF » - очень похоже на потенциальное лидерство, но без информации пользователя. Это была основа для измерения успеха постов, а не настоящее лидерство ».

С точки зрения социальных сетей, «не только люди делятся нашим постом в социальных сетях , но и эта статья несет прямую ответственность за 79 новых подписчиков в Twitter и 101 лайков в Facebook - каждая из этих« целей »имеет [определенную] ценность для нашей компании «.

Последние мысли

Приведенные выше примеры предназначены для обеспечения тактических связей между лучшими практиками SEO и конкретными маркетинговыми инициативами в сфере B2B. Это не оценка общей стратегии SEO в этих организациях. Хотя эти примеры предоставляют маркетологам B2B краткий список факторов в процессе создания контента, которые помогают улучшить SEO, обязательно адаптируйте те, которые используются в качестве ссылки, к потребностям и приоритетам вашей организации.

Удачи в ваших усилиях по созданию контента и маркетингу, и убедитесь, что SEO остается ключевым центром во всех этих начинаниях.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии