8 SEO рекомендаций для максимизации тематических исследований B2B и обеспечения

Недавний опрос руководителей агентств США из RSW / US как покрыто эМаркетер Выяснилось, что тематические исследования клиентов и контент-маркетинг были двумя основными тактиками саморекламы, используемыми для привлечения потенциальных клиентов, на что указали 62% респондентов.

Тематические исследования могут быть трудно получить. Говоря, в частности, в нашей отрасли, многие наши клиенты обеспокоены тем, как тематическое исследование может дать конкурентное преимущество. Это, как правило, справедливо и в других отраслях B2B. Вообще говоря, разработка тематических исследований часто вовлекает множество заинтересованных сторон в процесс обзора, особенно при работе в координации с более крупными организациями.

Все это говорит о том, что хорошее тематическое исследование помогает проверить компетентность и полномочия организации. В их развитии есть ценность. Учитывая все это, после того, как тематическое исследование было одобрено для цифровой интеграции, важно сделать больше, чем просто «опубликовать» материал в Интернете. Вот ряд рекомендаций SEO, которые маркетологи B2B должны учитывать при интеграции тематического исследования.

• Маркировка страницы - убедитесь, что вы пометили свой контент соответствующими HTML-заголовками, мета-описаниями и другими элементами тегов ( OpenGraph а также схема в зависимости от применимости). Несколько лучших практик SEO можно найти в этом недавний пост ,
• Перекрестные ссылки - перекрестная ссылка на наиболее релевантные продукты и решения, использованные или выделенные в тематическом исследовании. Обязательно выделите материал и на страницах с подходящими решениями (в идеале - через выноску или специальный рекламный раздел веб-страницы).
• Призыв к действию - в дополнение к привязке к конкретному продукту не забудьте добавить специальную инструкцию по призыву к действию, например перекрестную ссылку, в форму контакта или номер телефона. Обычно мы добавляем это в конец страницы, но можно также рассмотреть правое поле или существующую боковую панель.
• Обмен в социальных сетях - убедитесь, что с вашим примером можно легко поделиться через социальные сети. LinkedIn , щебет , facebook , а также Google+ Все кнопки «Поделиться» рекомендуются для маркетологов B2B.
• Составьте пост в блоге - опубликуйте пост в блоге в координации с ситуационным исследованием, чтобы обеспечить дополнительную наглядность перекрестных ссылок и предложить более неформальный взгляд на процесс или элементы успеха. Главное - убедиться, что эти два актива контента работают в тандеме с каждым; и не просто повторяющиеся сообщения.
• Рецензирование - расскажите коллегам и коллегам, которым доверяют, для первоначальной рецензии. Это не только может предоставить важную обратную связь перед запуском, но и посеять семена для более эффективного совместного использования в социальных сетях и видимости третьей стороны после публикации.
• Не забывайте дизайн - верстка и дизайн важны как никогда в современной цифровой среде. Подумайте, как организован макет вашей страницы для удобства чтения, совместного использования и даже использования устройства (в отличие от мобильного браузера и настольного браузера) при создании целевой страницы и ресурсов контента.
• Внутреннее распространение - наконец, рассмотрите возможность распространения внутри компании, а также через традиционные онлайн-каналы в целях наглядности и продвижения. Иногда тематические исследования так же важны для внутреннего развития команды, а также для более широкого учета продаж и маркетинга.

Последние мысли

Стоит отметить, что в недавняя колонка для Search Engine Watch, я написал о другом опросе, выделенном эМаркетер ставя под сомнение некоторые ценности саморекламного контента. Отчет об опросе показал, что откровенно корыстный и рекламный контент является серьезной проблемой, на которую ссылаются 43 процента респондентов.

Хотя на поверхностном уровне эти два опроса могут показаться противоречивыми, важно учитывать, где тематические исследования B2B вписываются в цикл закупок B2B. Как указывалось ранее, тематические исследования могут быть важным активом при проверке экспертизы. Этот второй отчет также поддерживает это понятие, поскольку тематические исследования по-прежнему занимают третье место в списке активов контента, которые покупатели B2B ценят и которым доверяют больше всего, на что ссылаются 48% респондентов.

Тематические исследования и другие формы активов контент-маркетинга должны учитывать интересы покупателей B2B как с тактической, так и с концептуальной точки зрения.

Ключом к преодолению страха перед слишком большой саморекламой является предоставление четкой линии (для читателя) между выявлением проблемы и ее решением, с осмысленными тактическими ориентирами. Как также упоминается в этом отчете, 58% опрошенных указали, что разработанные ресурсы контент-маркетинга должны помочь «определить новые решения и подходы к решению проблем / потребностей». Вот где эффективные тематические исследования могут действительно превзойти.

Похожие

Комментарии