8 вопросов о вашей юридической фирме SEO стратегия

1. МАКСИМАЦИЯ ВАШЕГО САЙТА
2. Считаете ли вы SEO при публикации статей или блогов и сообщений в социальных сетях?
3. Подписаться на адвоката на работе

МАКСИМАЦИЯ ВАШЕГО САЙТА

Поисковая оптимизация, или SEO, может быть водоворотом того, что нужно, можно, нужно, если бы было время ... вдруг это алфавитный суп, и мало что изменилось для вашего сайта.

Но семинар по SEO в этом году в LMA Tech West показался мне особенно полезным и действенным. Когда группа обсуждала тенденции в поиске, вопросы летели влево и вправо. Из-за высокой энергии я понял, что юридические маркетологи жаждут некоторых быстрых, относительно простых для выполнения советов по SEO, чтобы начать оптимизировать свой веб-сайт и контент - как сегодня, сегодня.

Считаете ли вы SEO при публикации статей или блогов и сообщений в социальных сетях?

Если нет, то вы должны! Эти восемь вопросов, которые нужно задать в вашей фирме, касаются некоторых низко висящих фруктов, которые вы можете использовать довольно быстро.

1. Используем ли мы в настоящее время внешние ссылки на веб-сайты в качестве ресурсов и гиперссылки на важные ключевые слова? В этом вопросе необходимо учитывать две вещи. Во-первых, какую ссылку вы отправляете своему читателю? Это полезно для SEO, когда вы добавляете гиперссылку на сайт с « полномочия домена . Надеюсь, этот сайт будет ссылаться на ваш сайт. (Эти ссылки на ваш сайт называются «обратными ссылками».) Убедитесь, что ваши методы размещения ссылок продуманы и имеют смысл в контексте содержимого веб-страницы.

Второе, что нужно учитывать, это ключевые слова. Обратите внимание, что я использовал термин «полномочия домена» выше, чтобы дать гиперссылку на соответствующую статью с веб-сайта с сильным авторитетом домена. Дни использования «нажмите здесь» в вашем тексте прошли. Если вы не используете описательные слова для своей гиперссылки, текст и ссылка не эффективны для пользователей, что делает это плохой практикой. Органически вставляйте гиперссылки в ваш текст и выбирайте соответствующие значимые термины, которые относятся к содержанию гиперссылки.

2. Что мы должны делать, когда нам нужно удалить биографию уходящего адвоката с веб-сайта? Не забывайте, что адвокат, вероятно, поделился URL-адресом своей биографии, или этот URL-адрес цитировался на каком-либо другом веб-сайте в качестве ссылки на ресурс. Как только вы «не публикуете» био-страницу вашего уходящего адвоката, эта ссылка не работает. Вместо этого обязательно установите ссылку для перенаправления, которая отправит читателя на практическую страницу в качестве замены. Вы можете перенаправить на страницу практики бывшего адвоката или дать пользователю возможность перейти в другую область вашего сайта.

3. Как моя команда управляет всеми локальными каталогами? Я слышал, что они важны, но есть десятки сайтов со списками, которые претендуют на местоположение моей фирмы. Самый простой ответ может стоить вам немного денег, но вы можете получить анализ бесплатно, а затем принять обоснованное решение о покупке. Используйте инструмент как Yext.com чтобы помочь требовать и очистить ваши списки и держать списки заблокированными, пока вам не нужно сделать обновление. (Связано: 10 лучших юридических каталогов, где вы должны быть найдены.)

4. Мы использовали сайт управления контентом на основе WordPress (или LexBlog) для блога фирмы. Как мне убедиться, что наши юристы пишут хорошие SEO-заголовки для читателей и сканеров сайтов? Здесь есть несколько вариантов, так что вам повезло! Первый вариант - это плагин, который можно добавить в серверную часть вашего блога. (Примечание. Возможно, у вас уже есть этот инструмент, поэтому обязательно обратитесь к менеджеру своего аккаунта.) Инструмент называется Yoast SEO , Следите за этим в следующий раз, когда вы вводите контент. С Yoast у вас есть возможность изменить заголовок SEO, метаданные и URL-адрес, а затем определить ключевое слово focus. Важно отметить, что Yoast предоставляет анализ, который поможет вам узнать, что нужно улучшить, если есть проблемы и что вы уже сделали хорошо (сейчас самое время погладить себя по спине).

Так что Йоаст недоступен? Другой способ максимизировать влияние ваших заголовков - использовать HTML-кодирование и теги H1. Тьфу! Я точно знаю? Кодирование - не самая простая задача, но это довольно простое решение. Вот что ты делаешь:

1. Введите основной заголовок, как обычно, зная, что это фактический заголовок, который читатели увидят на странице блога.
2. Второй «заголовок», который вы хотите добавить, будет оптимизированной для SEO версией заголовка. Напишите дополнительный заголовок, который было бы лучше для сканера. Затем вы вставляете что-то вроде «<h1> SEO-оптимизированный заголовок вставлен здесь </ h1>» в виде фрагмента кода в самом верху поста блога. WordPress также делает это легко для вас. Вы можете просто напечатать этот заголовок в качестве первого элемента в текстовом редакторе сообщения блога, выделить его и выбрать параметр «Заголовок 1». Заголовки H1 высоко оцениваются в SEO-соке сразу за заголовком.

5. Как правильно выбрать ключевые слова для оптимизации? К счастью, бесплатный инструмент от Google под названием « Google Keyword Planner Может сделать это супер легко. Вам необходимо иметь учетную запись Google AdWords, которая также бесплатна. Проверьте это и сузьте варианты ключевых слов, для которых вы хотите оптимизировать содержание вашей страницы.

6. Что такое метаданные и как мы их используем? Возвращаясь к Yoast, метаданные можно вводить в Yoast, что затем позволяет настраивать «набор данных, который описывает и предоставляет информацию о других данных». Значение? Вы можете создать сводку поста в блоге (или других веб-страниц), который сообщает читателю и сканерам страниц, что они собираются прочитать, отображая это «мета-описание» в качестве предварительного просмотра фрагмента. Или создайте тег заголовка, который будет отображаться в верхней части вкладок окна вашего браузера. Хотя большинство метатегов не добавляют SEO «сок», полезно знать, какие метатеги имеют смысл с точки зрения читателя. Узнайте больше о мета-описаниях от Google вебмастера , (Обратите внимание, что эта тема легко заслуживает свой пост .)

7. Используем ли мы альтернативный текст («альтернативный текст»), когда добавляем изображения в наш контент? Если вы не используете альтернативный текст с изображениями вы столкнетесь как минимум с двумя проблемами.

1. Сканеры могут легко определить, что видно на изображении, используя текстовое описание в альтернативном тексте. Таким образом, сканер может оценить значение изображения относительно содержимого на странице.
2. На вашу доступность в Интернете будет оказано негативное влияние, если изображения не имеют альтернативного текста. На технологической конференции LMA Midwest выступавший представил пример того, что читатель экрана звучит как на недоступном сайте , Прослушать плохо спроектированный веб-сайт через программу чтения с экрана практически невыносимо. Представьте себе, что может испытать потенциальный клиент, если он попадет на сайт, а его программа чтения с экрана вряд ли сможет понять, что находится на странице.

8. Мы помним о скорости страницы и времени загрузки? Хотя скорость страницы и время загрузки по сути не влияют на вашу SEO, высокий показатель отказов (процент посетителей, которые уходят после просмотра только одной страницы) может быть таким же вредным для вашего пользовательского опыта, как и плохие практики SEO. Быстрый совет, чтобы избежать одной из основных причин отказов пользователей: увеличить скорость страницы и время загрузки. И как ты это делаешь? Помните о размерах вашего изображения (хорошее правило - 100 КБ или меньше) и убедитесь, что они оптимизированы для работы в Интернете (обычно 72 т / д - это хороший стандарт).

Уолтер Д. Маккоркл - координатор по маркетинговым технологиям в компании Bradley Arant Boult Cummings LLP. Он тесно сотрудничает с 500 адвокатами фирмы и командой по развитию бизнеса, чтобы управлять потоком контента через различные каналы связи фирмы.

Иллюстрация © iStockPhoto.com

Подписаться на адвоката на работе

Получайте действительно хорошие идеи каждый день: Подпишитесь на ежедневную рассылку и еженедельную упаковку (это бесплатно). Следуйте за нами в Твиттере @attnyatwork.

Похожие

Комментарии