Блог по оптимизации цифрового маркетинга

1. 10 Must-Use SEO SEO Audit Report
2. 1. Профилирование SEO конкурента
3. Добавление контекста
4. Находить возможности
5. 2. Скорость сайта
6. 3. Здоровье сайта
7. возможности сканирования
8. Ошибки сайта
9. 4. Дублирование контента
10. 5. Навигация
11. 6. Визуальный опыт
12. 7. Согласованность бизнес-листинга
13. 8. Соотношение длины и содержания
14. 9. Демографические данные
15. 10. Рекомендуемые действия
16. Попробуйте эти десять функций SEO-аудита в вашем следующем отчете

Вы знакомы с основными функциями отчета об аудите SEO. Органические CTR, ссылающиеся домены и т.д…

Но в этом посте мы сосредоточимся на не так часто используемых функциях SEO-аудита. И с помощью экспертов по SEO мы создали 10-точечный список готовых функций отчета об аудите SEO для тест-драйва.

Давайте погрузимся в.

10 Must-Use SEO SEO Audit Report

Вот особенности отчета об аудите SEO, которыми поделились эксперты:

1. Конкурент SEO профилирование
2. Скорость сайта
3. Здоровье сайта
4. Дублирование контента
5. навигация
6. Визуальный опыт
7. Согласованность листинга бизнеса
8. Соотношение длины и содержания
9. Демографические данные
10. Рекомендуемые действия

Теперь вы знаете о новых возможностях SEO-отчета. Но держись. Послушайте, что SEO-эксперты говорят о каждом ...

1. Профилирование SEO конкурента

Когда мы обратились к экспертам, один из ответов продолжал всплывать: SEO анализ конкурентов.

И после анализа ответов стало ясно, что SEO-анализ конкурентов должен быть обязательно включен в ваши отчеты. Вот почему:

Добавление контекста

Цель вашего аудита - предоставить оценку того, где находится ваш сайт и где он хотел бы быть. И чтобы сделать это, вам нужно уточнить, где ваш сайт по отношению к конкурентам.

Если вы обнаружите, что ваш сайт получает 1000 посещений в месяц, это может быть расценено как плохое. Но если ваши ближайшие конкуренты получают только 500, то ваш сайт действительно работает хорошо. Это все в перспективе, поскольку каждая метрика относительна.

- Бретт Даунс, менеджер по SEO, Traffic Jam Media

Бретт делает замечательную мысль. Без профилирования конкурентов аудиторский отчет по SEO является субъективным. Но включение данных о конкурентах добавляет контекст к эффективности сайта.

Есть и другие причины, по которым профили конкурентов полезны в вашем отчете по SEO-аудиту ...

Находить возможности

Для меня самое важное, что нужно включить в SEO-аудит, - это конкурентный анализ.

Число потенциальных клиентов, с которыми я общаюсь, которые не имеют ни малейшего представления о том, что делают их конкуренты в сети, просто шокирует. Я также обнаружил, что оптимизаторы не предоставляют профили конкурентов (или столько, сколько они могут, учитывая потенциальные ограничения доступа) в своих отчетах об аудите SEO.

Независимо от отрасли, вам нужно знать, где есть возможности на вашем собственном веб-сайте в дополнение к вашим конкурентам. Это показывает вам, что делает прямая конкуренция, как вы можете воспроизвести хорошее и реализовать кампанию, которая даже лучше, игнорируя плохое.

На что нужно обратить внимание в своем конкурентном анализе SEO:

• Отслеживание и аналитика (какое программное обеспечение для отслеживания используется и сколько)
• Доступность (https, скорость сайта и т. Д.)
• Видимость поиска (обычный или платный и т. Д.)
• Социальная аудитория (взаимодействие)
• Контент (количество страниц, среднее количество слов и т. Д.)
• Внешние обзоры (Google, Yelp и т. Д.)
• Отзывы сотрудников (например, Glassdoor)

- Брэндон Дойл, генеральный директор, Ранг Первый Местный

Так:

Теперь вы знаете, почему профилирование конкурентов является обязательным в SEO-отчетности: оно освещает работу сайта в отрасли. Это также дает вам идеи для улучшения SEO.

Теперь давайте перейдем к техническим функциям отчета об аудите SEO.

2. Скорость сайта

Наша следующая особенность - скорость сайта. Еще один обязательный элемент, когда дело доходит до SEO аудита. Быстрый сайт - это качественный опыт для посетителей. И поисковые машины начали обращать пристальное внимание. Вот еще:

Каждая компания должна включить скорость страницы в свои отчеты по SEO-аудиту.

Это важнейший компонент в современном быстро меняющемся мышлении пользователей. Если сайт не поддерживает быструю скорость страниц, то у вас будет не только высокий показатель отказов, но и ваш сайт, как правило, не будет иметь хорошего рейтинга.

Высокая скорость страницы - это основа сайта с высокой конверсией. Так что не забывайте об этой функции. Потому что без этого важного компонента не имеет значения, насколько хорошо разработан сайт - он просто не будет конвертироваться.

Никто не хочет бродить и ждать загрузки страницы. Потому что мы все привыкли получать вещи не покладая рук, отсюда и потребность в быстрой скорости просмотра страниц.

- Томас Адамс, специалист по SEO, Техническое процветание

Эта техническая функция SEO не может быть в авангарде отчетности по аудиту SEO. Но это важно. Потому что в то время как сексуальные функции, такие как органические CTR, дают хороший отчет, скорость сайта может быть реальным виновником SEO.

3. Здоровье сайта

Здоровье сайта заключается в структурировании вашего сайта для поисковых систем для чтения. Подробнее об этой функции SEO-аудита.

возможности сканирования

Отчеты по SEO-аудиту - это действительно первое место для повышения эффективности.

Такие функции, как анализ ключевых слов, наиболее эффективный контент и обратные ссылки, являются важными элементами головоломки. Но опять же, они не являются основой, на которой вы строите.

Самая важная вещь, на которую следует обратить внимание при аудите сайта, - это общее состояние сайта. Или «Обрабатываемость».

Вы должны правильно отформатировать свой сайт, чтобы Google и другие поисковые системы могли его сканировать. И не только это, но и предоставить важную информацию. Вы можете разбить основу, чтобы включить такие вещи, как использование заголовков, метаописания, навигацию, структуру страницы и многое другое.

- Джордан МакКрири, вице-президент по развитию бизнеса, Ingrained Media

Очки Джордана вращаются вокруг серверной части сайта. И когда вы сталкиваетесь здесь с ошибками, вы должны упомянуть об этом в своем аудите. Вот еще:

Ошибки сайта

Одной из продвинутых функций отчета об аудите SEO является количество ошибок на странице, которые содержит сайт компании. Потому что он дает вам план действий SEO для решения проблем на странице.

Вот некоторые примеры проблем на странице, которые вы найдете в ходе аудита:

• Отсутствующие мета описания
• Изображения отсутствуют alt-text
• На страницах отсутствуют теги заголовка H1

Устранение этих проблем SEO максимизирует потенциал сайта для ранжирования.

- Джеймс Маккарти, генеральный директор, Лаборатории размещения

Джеймс поднимает хорошую мысль. И хотя это находится на сервере вашего сайта, все же важно упомянуть в своем отчете. И вы можете легко передать эту информацию, используя такие инструменты, как SEO анализ отчета Pagezii ,

Вы можете увидеть отчет SEO аудита на работе в этом видеоурок , Проверьте это и возьмите свои отчеты об аудите SEO на следующий уровень.

4. Дублирование контента

Дублирование контента является еще одним обязательным SEO-аудитом. Если нет, ваш сайт может быть серьезно поврежден штрафом Google. Вот еще по теме:

Одним из обязательных факторов для аудита SEO является дублирование. Есть несколько случаев дублирования, чтобы рассмотреть, в том числе:

• Похожие страницы, на которых отсутствуют канонические теги
• Страницы с дубликатом
• Автоматически сгенерированные динамические URL-адреса, которые содержат небольшие различия (например, использование заглавных букв или обратной косой черты)

Обновление Google Panda предназначено для веб-сайтов, которые имеют тонкую, дублированную или плагиатную копию. Таким образом, при проверке SEO важно обращаться к дублирующемуся контенту и консультировать своих клиентов в отношении наиболее важных ошибок дублирования на всем сайте.

Это даст им наилучшие шансы на успех при составлении плана SEO / контента.

- Кристина Килбрайд, специалист по цифровому маркетингу, Sagefrog

Точки Кристины важно помнить. Потому что дублированный контент - это проблема прямо у вас под носом. И падение мяча может повредить ваш рейтинг с течением времени.

Теперь мы рассмотрели технические возможности отчета по SEO-аудиту. Настало время перейти к более «человеческим» аспектам аудита.

5. Навигация

Навигация важна по нескольким причинам. Один - это помогает пользователю пройти ваш сайт. И второе - вы делаете так, чтобы поисковые системы могли ползти. Вот еще:

Аудит навигации по сайту играет важную роль как для видимости поисковой системы, так и для удобства пользователей при навигации по сайту.

Поисковые системы читают ссылки и используют навигацию, чтобы лучше понять, как страницы сайта соотносятся друг с другом.

С точки зрения удобства использования навигация помогает посетителям быстро понять, какой контент предлагает сайт, используя богатый ключевыми словами язык, чтобы помочь им быстро и легко переходить на страницы, которые лучше всего соответствуют их потребностям.

- Стони деГейтер, генеральный директор, Маркетинг поул-позиции

Стони поднимает большие вопросы о важности навигации по сайту.

Давайте углубимся в UX-сторону SEO-аудита…

6. Визуальный опыт

Когда вы думаете о SEO-аудите, мы думаем о данных. Числа. Рейтинг кликов. Но как насчет ваших посетителей?

По моему опыту, многие клиенты SEO-аудита игнорируют визуальный опыт сайта. Потому что это субъективно и может быть самым дорогим исправить.

В ситуации SEO-аудита многие владельцы сайтов хотят видеть ключевые слова и цифры. Все они важны - но они мало что значат, если сайт, на который попадают посетители поиска, труден в использовании или производит плохое первое впечатление!

В части конкурентного анализа SEO-аудита, если дизайн вносит свой вклад в низкую производительность поискового трафика, параллельные скриншоты клиента и конкурентов могут помочь подчеркнуть реальный опыт, который получают пользователи, и перевести разговор о визуальном UX. опыт в направлении чего-то более продуктивного и конкретного, при этом сводя к минимуму вероятность того, что ваш клиент будет защищаться от того, что вы думаете, что его сайт «выглядит плохо»

- Линдсей Питерс, директор по поиску, АТАК Интерактив

Визуальный опыт и дизайн являются важными элементами в SEO. Если посетители попадают на сайт и отказов, то этот сайт получает мало времени. И это на самом деле отличная дискуссия для аудитории, которая плохо знакома с SEO. Потому что это может понять любой маркетолог.

7. Согласованность бизнес-листинга

Это, безусловно, одна из наших специальных возможностей для отчета об аудите SEO. Но мы должны были включить его в наш список. Потому что вы уже знаете основы. Настало время оживить обстановку. Вот еще об этой функции аудита.

Одна из моих обязательных функций отчета об аудите SEO - это общий снимок списков компании для унификации, правильности и полноты.

Существует более 100 списков, обзоров и каталогов сайтов. Но многие компании заявляют о своем Google My Business, Facebook, и это все. Хотя утверждение о том, что топ-10 или около того являются наиболее важными (Yelp, Foursquare, YP и т. Д.), Не следует пропускать остальные. И важно убедиться, что информация является правильной, единой и актуальной для каждого.

Часто пропускают отраслевые каталоги, что не очень хорошо. Например, если вы водопроводчик, Home Adviser - это отличная информация для вашего бизнеса. И это может занять высокое место в ваших сторонних результатах поиска.

Меня часто спрашивают, почему важно требовать много каталогов, которые не получают много трафика или о которых никто никогда не слышал. Но вот почему:

Google слышал о них и заботится о точности перечисления, принимая во внимание, какие части информации возвращать человеку на основе их поискового запроса.

Если вы не претендуете на то, что ваши списки или те, в которых вы заявляете, содержат ошибки или являются неполными, доверие Google к вашему бренду и возвращение вашего поиска в верхних трех позициях снижается, поскольку он точно не знает всей информации, с которой может взаимодействовать человек. с будет полностью точным.

Google занимается поиском. И чем более полную и унифицированную информацию вы им предоставляете, тем выше вероятность того, что они вернут результаты поиска вашей компании на первой странице.

Поэтому очень важно включить эту информацию в аудит SEO, потому что она играет такую ​​важную роль в поисковом рейтинге. И это также легко для компании, чтобы понять и переварить.

- Джастин Нотт, президент, Intrepy

И именно поэтому деловые списки имеют значение. Подробное описание Джастина имеет полный смысл. Если вы не обновляете свои сторонние списки, вы отправляете смешанные сигналы в Google.

8. Соотношение длины и содержания

Еще одна особенность отчета об аудите SEO была короткая и длинная. И в эпоху длинного контента, это еще одна важная часть в SEO отчетности. Вот совок.

За всю свою карьеру я закончил тысячу отчетов по аудиту SEO, некоторые маленькие, а некоторые большие. Существуют основы, которые должны быть во всех аудиторских отчетах, например:

• Количество обратных ссылок
• Количество ссылающихся доменов
• Метрики авторизации домена
• Поток доверия

Но одно из моих любимых это количество страниц на сайте, которые содержат менее 300 слов.

С помощью алгоритма Panda Google хочет ранжировать качественные сайты. И важным фактором является соотношение длинных и коротких страниц на вашем сайте.

Например, если на вашем сайте 200 страниц, а на 50 из них менее 300 слов - это означает, что четверть вашего сайта тонкая. Это соотношение не поможет вам хорошо забить в отношении Panda. И все ваши рейтинги пострадают независимо от того, сколько хороших обратных ссылок вы получите.

Когда у вас есть список ваших тонких страниц, вам нужно решить, что вы хотите сделать с этими тонкими страницами:

1. Удалите его и 301 перенаправьте на свою домашнюю страницу или лучшую страницу по той же теме.
2. Объедините это с лучшей страницей.
3. Не индексируйте его, но оставьте его в живых, поскольку он выполняет функцию посетителя.
4. Канонический на лучшую страницу
5. Это тонкий раздел вашего сайта? Если это так, вы можете исключить его из файла robots.txt.

В любом случае, вы не хотите, чтобы Google сканировал эти тонкие страницы. Сохраните бюджет сканирования только для тех страниц, которые вы хотите ранжировать.

- Джеймс Херд, руководитель отдела цифрового маркетинга, Холмс Медиа

Джеймс поднимает тонну замечательных очков здесь. Во-первых, дело в соотношении длинного и короткого контента. Это то, что нужно учитывать при проверке SEO. Далее его пункты о том, как сбалансировать это соотношение. Все нацелено на повышение SEO рангов.

9. Демографические данные

Когда дело доходит до этого, для чего нужен аудит? Это оценить эффективность сайта для привлечения органических посетителей. Имейте это в виду, когда речь заходит о функциях отчета SEO аудита. Вот еще об этой идее.

SEO-аудит является важным процессом, независимо от того, работаете ли вы над новым сайтом или уже установленным. Потому что SEO настолько хорош, насколько его слабая часть. Поэтому важно смотреть сквозь доску на ваш домен.

Мне нравится, когда клиенты проявляют интерес, чтобы я мог создать настоящий бай-ин и лояльность. И есть одна вещь, которую я начал включать в отчеты по аудиту совсем недавно, которая особенно помогла мне достичь этого.

Я включаю демографические данные Google Analytics в свои отчеты, чтобы дать клиентам четкое представление о посетителях сайта.

Это вызывает немного диалога. Поэтому я спрошу, соответствует ли это профилю людей, на которых они хотели бы ориентироваться, или думали, что они нацелены.

Это также имеет тенденцию запоминать их, и мы затем называем это развитием отношений. Простая разбивка по возрасту и полу информативна, и в некоторых случаях она довольно удивляет клиентов.

Приступив к SEO, для меня второй путь - это не маркетинговый, а технический путь маркетинга. Исследование ключевых слов важно, но может быть соблазнительно погрузиться в него, не задумываясь о том, как может выглядеть идеальный клиент и что он будет искать. Я обнаружил, что этот маленький шаг может иметь большое значение для поддержания себя и клиента на ходу.

- Роб Уотсон, консультант по цифровому маркетингу, Нажмите, чтобы продать

Можете ли вы поспорить с точками Роба здесь? Нету. Потому что отчет по SEO-аудиту - это аудит бизнес-процесса. И основная причина этого процесса заключается в том, чтобы привлечь посетителей, которые потенциально могут превратиться в лидера.

Так:

Не забудьте показать, кто посетители сайта в ваших аудитах SEO. Теперь давайте закончим этот список с нашей последней точкой.

10. Рекомендуемые действия

Аудит - это только полдела. Конечно, это здорово, что ваша аудитория знает, что происходит с точки зрения SEO. Но что тогда? Вот ответ.

Одна из моих абсолютных и обязательных функций отчета об аудите SEO:

Действие.

В каждом отчете должны быть рекомендованы действия для всего, а не только изложенные проблемы. Кажется очевидным, каким должно быть действие для опытного специалиста по SEO, но это не для большинства людей.

Это жизненно важный элемент для SEO аудита. Потому что это делает ваш доклад предписывающим. Это значит, что вы решаете проблему, а не просто указываете на нее.

- Ник Леффлер, владелец, Exprance

SEO аудит говорит вам, что не так. Вроде как физическое. И точно так же, как на физическом осмотре, если ваш врач не сказал вам, как решить какие-либо проблемы, вы бы не знали, что делать.

Поэтому убедитесь, что вы проверяете решения, а не только диагноз.

Попробуйте эти десять функций SEO-аудита в вашем следующем отчете

Когда мы обратились к экспертам, мы были удивлены широким спектром нестандартных функций аудита, которыми они поделились. А в 2017 году все десять функций отчета об аудите SEO имеют значение. Это то, что отделяет повседневных SEO-специалистов от настоящих практиков поисковых систем.

Будете ли вы добавлять какие-либо другие функции отчета SEO аудита в список? Обязательно поделитесь ими в комментариях ниже!

Похожие

Комментарии