Цифровые сыщики: на пути к лучшей SEO-гигиене

1. Каковы мои расходы на SEO-гигиену?
2. Исцели себя, поклоняйся Google позже
3. Что вы должны искать в SEO лидере

Как и большинство крупных компаний, охота за хорошими талантами Google приводит к появлению на ее веб-сайте целой группы нужных вам знаков помощи. Однако прошлым летом у короля поисковых систем были люди, которые ломали голову, когда компания начала набирать технического менеджера программы SEO.

Google ищет Помогите содержать свой собственный цифровой дом в чистоте?

Ересь, да?

Неправильно. Google признает, что-то другие крупные фирменные компании часто упускают: гигиеническая SEO команда играет существенную роль в защите упорнейшей видимости SEO и доходов. Это цифровые «сыщики», которые являются привратниками архитектуры, дизайна, разработки и обслуживания привлекательных, информативных веб-сайтов. Они охотники за ошибками, исправители неработающего кода и передовые в обеспечении того, чтобы ваша компания получала реальную и постоянную отдачу от своих инвестиций в SEO.

Это может быть не очень привлекательно, но это один из важнейших факторов, гарантирующих, что ваш SEO-фундамент не рухнет, когда вы создаете контент, ссылки и другие функции сверху.

Цифровая гигиена - это сборник работ, ориентированный на технические и структурные элементы веб-сайта. Фокус при работе с SEO-гигиеной - это то, как вы соединяете эти технические и структурные элементы с требованиями SEO. Некоторые из требований предоставляются Google (рекомендации для веб-мастеров), в то время как другие устанавливаются внутренними стандартами компании (регулярная проверка кодов состояния HTML, таргетинг на контент и т. Д.).

Каковы мои расходы на SEO-гигиену?

Компании, как большие, так и маленькие, часто спрашивают, сколько времени и денег следует инвестировать в цифровую гигиену. Думайте об этом как о чистке зубов, зубной нити и регулярных осмотрах зубов; если вы этого не сделаете, последующий корневой канал будет гораздо более болезненным.

Для небольших компаний нет простого ответа относительно того, как часто вы повторяете свою цифровую процедуру очистки. Ресурсы и частота изменений, которые вы вносите в свой веб-сайт, играют большую роль в ответе на этот вопрос. Реальность такова, что в девяти случаях из десяти, если я говорю со стартапом, я говорю им игнорировать SEO. Некоторые стартапы построили себя на SEO? Конечно. Но это сложно сделать. Стартапы имеют ограниченные ресурсы, и SEO требует постоянно наращивать технические силы, чтобы оставаться в форме.

Стоят ли они того для крупных предприятий? В недавнем отчете Forrester Research было обнаружено, что в «представительной глобальной организации», насчитывающей 6000 сотрудников и 80 штатных маркетологов, работают два штатных сотрудника по поисковой оптимизации, что в среднем составляет около 285 000 долларов в год.

Затраты на зарплату трудно представить как возврат инвестиций по сравнению с маркетинговыми инициативами, потому что SEO - это не просто расчет средней стоимости SEO за приобретение. Это игра по снижению риска. Крупные организации часто имеют тысячи веб-страниц, и кто-то неизменно будет переписывать код для некоторых из них. Этот человек может заблокировать веб-сканеры во время изменений или забыть добавить или удалить теги на странице. Работа ваших гигиенических юристов заключается в том, чтобы выяснить, что сломано, и исправить это, прежде чем это серьезно повлияет на ваш доход или видимость.

Нарушение правил Google, даже если законной целью было повышение видимости, может иметь аналогичный эффект. Умышленно или нет, вы в штрафной.

Возьмите случай Party City. В марте прошлого года компания случайно не проиндексировала часть своего веб-сайта, в результате чего страницы полностью исчезли из результатов поиска Google. Показатель SEO упал на 50% до 132 700 с 254 095. Компания обнаружила ошибку после трех или четырех дней невидимости, тогда как более слабая осанка в цифровой гигиене могла бы выявить ошибку через четыре или пять недель.

В этом случае вам придется посмотреть на потерянный доход в дни простоя, а затем наметить потенциальные убытки, которые произошли бы в течение более длительного периода. Но помните также, что может быть много случаев, когда исправление было сделано немедленно. С другой стороны, восстановление SEO после потери может потребовать привлечения дополнительных ресурсов.

Наша команда видит много разных подходов к этим конкретным задачам. По моему мнению, было бы ошибкой полагать, что, как только у вас есть SEO, вам не нужно выполнять постоянное обслуживание. Это важно для того, чтобы любые положительные результаты, которые вы достигли, не были потеряны для конкурентов из-за ошибок со стороны вашей компании или улучшений, сделанных вашими коллегами.

Исцели себя, поклоняйся Google позже

Во время моего предыдущего пребывания на eBay в качестве главы отдела SEO и разработки контента, с каждым обновлением Google наши аналитические команды будут анализировать результаты и проводить посмертный анализ их влияния. Вот где большинство руководителей компаний чувствуют, что получают наибольшую отдачу от SEO-команд.

Это правда, что всегда есть гонка, чтобы опередить следующее обновление Google. Если вы пропустите одно препятствие, есть вероятность, что вы запутаетесь в одном или двух других. Приоритизация изменений и поддержание фокуса должны быть на переднем крае любой стратегии.

Но сосредоточиться исключительно на Google сродни вопросу «Что бы сделал Иисус?». Браслеты с этой фразой были популярны в 1990-х годах, но привели ли они к обращению людей в христианство? Цель цифровой гигиены - сосредоточиться на своей базе, чтобы у вас была хорошая видимость и дисциплина для реализации инициатив компании.

Такие компании, как Yelp, TripAdvisor и Consumer Watchdog, правы, утверждая, что каждая организация должна сосредоточиться на том, что лучше для пользователей. Эти веб-сайты, как и другие, пытались вести кампании, чтобы заставить Google внести изменения, такие как включение отзывов в результаты поиска.

Возвращаясь к цифровым источникам, вы должны исправить то, что уже сломано, прежде чем думать о том, что Google может или не может делать. Например, во время моего пребывания на eBay на испанском и итальянском веб-сайтах были недостатки в тегах заголовков, плохо развитые внутренние структуры ссылок и другие проблемы, которые, независимо от того, как часто применялось стратегическое мышление Google, не приносили выгоды. С Google ничего не имеет значения, если вы сначала не наведете порядок в собственном доме.

В постоянно меняющемся поисковом ландшафте мы постоянно сталкиваемся с новыми тактиками, которые подчеркивают необходимость постоянного анализа данных. Такие вещи, как негативное SEO (спам-ссылки, негативные отзывы) Если вы не используете доступную вам информацию, ваша компания может понести реальный ущерб.

Что вы должны искать в SEO лидере

Короче говоря, с SEO гигиеной кто-то всегда должен смотреть на бизнес и как он структурирован для решения проблем. Вы просто не можете предположить, что у каждой компании есть одинаковые технические ресурсы или способности для улучшения. Человек, который ведет SEO в компании, должен понимать как управление продуктами, так и техническую реализацию. В бесстыдной вилке для Searchmetrics Suite цифровая гигиена начинается с хороших отчетов об ошибках, а наш Visibility Guard предлагает уникальную возможность настройки для сканирования URL-адресов на уровне страниц и уведомлений о подписке.

Если у вас нет цифрового секрета, очевидной отправной точкой для хорошей гигиены SEO является Google Webmaster Tools, который может проверять ваше среднее время загрузки сайта. Этот номер важен при определении победителей также. Топ-10 сайтов загружаются за 1,16 секунды для настольных компьютеров и 1,1 секунды для мобильных устройств, в соответствии с нашими Исследование рейтинговых факторов 2015 года , Лучшие 30 пользователей регистрируются за 1,20 секунды и 1,17 секунды соответственно для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют больше внимания мобильному поиску, «дружелюбие» вашего мобильного сайта также становится все более важным. Все, от адаптивного веб-дизайна до одинаковых размеров мобильных шрифтов, может повысить или понизить рейтинг вашей видимости.

Похожие

Комментарии