Давайте все успокоимся о дубликате контента. Вот почему.

1. Понимание дублированного контента
2. 1. Синдицированный (дублированный) контент увеличивает трафик
3. 2. Ноль штрафов за дублированный внешний контент
4. 3. Только дублирование спама плохо
5. 4. Будь первым из ворот
6. 5. Обмен дублирующегося контента? Используйте Rel = Canonical
7. Когда все остальное терпит неудачу, перепрофилировать
8. Заключение
9. Даниэль Трелфолл

Пока я работал в цифровом пространстве, была распространенная идея, что весь контент должен быть абсолютно уникальным, чтобы вы не столкнулись с гневом Google и не понесли наказание за дублированный контент.

Я работал консультантом и сотрудником в агентствах SEO и фирмах цифрового маркетинга. Время от времени у меня бы был такой разговор:

• Младший SEO: «О, НЕТ! Посмотрите!"
• Мне, что?"
• Младший SEO: «У клиента есть ДУБЛИКАТ СОДЕРЖИМОГО в нижнем колонтитуле их сайта!»
• Я и?"
• Младший SEO: «Они собираются быть наказаны!»
• Мне:

Я встречал свою долю маркетологов, которые больше озабочены дублированием контента, чем созданием ссылок низкого качества.

На самом деле, существует так много дезинформации о дублирующемся контенте, что Google даже пытался обратиться к нему напрямую в надежде уничтожить недоразумения и мифы.

«Давайте уложим это раз и навсегда, ребята» писал Сьюзан Моска в блоге Google для веб-мастеров. «Нет такого понятия, как штраф за дублирование контента. По крайней мере, не так, как большинство людей имеют в виду, когда говорят это ».

Понимание дублированного контента

Для многих маркетологов они видят дублированный контент как любой вид контента, который дублируется.

И любой контент, который дублируется, является плохим и принесет штраф.

Например, младший SEO в моем вступлении заметил несколько строк реплицированного текста в нижнем колонтитуле сайта. Тот факт, что это было в нижнем колонтитуле, означало, что это было на всех 18 901 страницах веб-сайта клиента. Следовательно, эти строки текста были продублированы 18 901 раз.

Идея дублированного контента идет еще дальше: некоторые предполагают, что использование нескольких категорий для сообщения в блоге плохо, поскольку оно может создавать дубликаты страниц для каждого из этих списков категорий блогов.

Или другой пример дублирующегося контента на целевых страницах, предназначенный для разной аудитории.

Это технически дублированный контент, но он никоим образом не будет оштрафован, и это не то, о чем говорит Google, когда речь идет о дублированном контенте.

Вот как это определяет Google :

«Дублированный контент обычно относится к существенным блокам контента внутри или между доменами, которые либо полностью совпадают с другим контентом, либо заметно схожи. По большей части, это не обманчиво по происхождению ».

Google больше ссылается на контент, который широко распространен и распространен. Например, если бы я опубликовал пост, который затем дублировался большим объемом совокупных сайтов - ссылок и всего прочего - у меня было бы значительное количество дублированного контента, выделенного из оригинала.

И поскольку другие дублируют этот контент, он не предназначен для обмана или игры алгоритма повышения рейтинга.

Google не собирается наказывать за этот дублированный контент. Вместо этого их алгоритмы предназначены для ограничения того, что возвращается пользователю. Таким образом, возвращается только 1 (или только небольшое количество) одинаковых страниц вместо заполнения одного результата поиска бесчисленными копиями одного и того же содержимого.

Самое худшее, что может случиться из-за этой автоматической фильтрации по алгоритму, это то, что вначале может отображаться менее желательная версия контента, а не ваш оригинал.

Не идеально, но уж точно не штраф.

Вот некоторые дополнительные факты о дублированном контенте, которые помогут вам расслабиться.

1. Синдицированный (дублированный) контент увеличивает трафик

На данный момент вы, скорее всего, слышали о буфере. Маркетологи со всего мира используют платформу для составления графика размещения контента в социальных сетях. Buffer также хорошо известен качеством контента, которым они делятся в своем блоге.

В первые дни работы с платформой команда опиралась на гостевые посты, чтобы улучшить видимость и привлечь реферальный трафик. По мере роста популярности они переключились на более эффективную модель контента, используя синдикацию для обмена своим оригинальным контентом.

Эта синдикация была по сути дублированным контентом, распространенным в других местах в Интернете.

В комментариях к одному сообщению, подробно описывающему эффективность этой стратегии, соучредитель Лео Видрич поделился данными аналитики Buffer, доказав, что органический трафик продолжает расти, несмотря на дублированный контент и их зависимость от синдикации.

2. Ноль штрафов за дублированный внешний контент

На самом деле не имеет значения, если вы сами делаете дублирование или кто-то еще (по сути, делится тем, что вы создали), вы просто не можете получить штраф за естественное распространение и распространение вашего контента.

Есть, конечно, исключение; дублированный контент сам по себе не является основанием для действий, если только его целью не является манипулирование результатами поиска.

В общем, не пытайтесь спамить один и тот же контент, пытаясь захватить поисковую недвижимость.

Так как Google разработал свои алгоритмы для предотвращения показа дублированного контента и воздействия на владельцев сайтов, вам не нужно беспокоиться о каких-либо штрафах за синдицирование или дублирование стороннего контента.

В большинстве случаев Google просто пытается показать первоисточник.

В худшем случае, как я уже упоминал выше, вы можете получить одну из этих синдицированных статей, которая будет выше исходного контента.

3. Только дублирование спама плохо

Довольно смутно утверждать, что «дублированный контент не является основанием для действий, если он не предназначен для манипулирования результатами поиска».

Кто определяет, что является манипулятивным, и как это учитывается или идентифицируется?

Вот для чего алгоритм.

Если какой-либо фрагмент широко дублированного контента будет помечен как плохой, каждая важная новость или популярная статья будет похоронена за несколько часов или даже меньше. Как только часть новостного контента публикуется, его часто копируют снова и снова, распространяют по Интернету вручную блоггерами или отбирают агрегаторы.

Это происходит каждую секунду, каждый день. Мэтт Каттс даже признает, что столько, сколько 30% веб-страниц - дублированный контент ,

Те сайты, которые дублируют новости или публикуют контент, достойный публикации, не подвергаются критике или наказанию за то, как они обрабатывают контент, потому что они не пытаются напрямую манипулировать рейтингом поиска.

Если вы по-прежнему обеспокоены, существует простой подход, позволяющий избежать пометки спама с дублирующимся контентом.

Просто будь избирательным.

Вместо того, чтобы объединять все, что вы производите, делитесь только лучшим контентом.

Это подход Wordstream.

Они синдицируют некоторые из их лучшего контента , дублируя его на такие каналы, как LinkedIn Pulse а также Маркетинг Проф ,

Из приведенных выше данных видно, что дублирование и синдикация контента вообще не мешает органическому трафику для Wordstream.

Одна из главных причин, по которым я предлагаю быть избирательным…

Вы все еще хотите иметь что-то оригинальное, чтобы поделиться!

Если у вас есть проверенные и надежные каналы для синдикации, вы хотите, чтобы любой трафик рефералов с этих сайтов имел доступ к чему-то новому и свежему на вашем сайте.

Это не принесет вам никакой пользы, если они попадут в ваш блог и обнаружат, что они уже все прочитали.

Самые успешные контент-маркетологи только синдицируют лучший контент из своего предложения, сохраняя много резервов, чтобы привлечь этот реферальный трафик, когда он прибудет.

4. Будь первым из ворот

Если вы собираетесь распространять контент, но вы обеспокоены тем, что дублирование и другие сайты будут рассматриваться как исходный источник, просто убедитесь, что ваша первоначальная версия контента сначала проиндексирована.

Это так же просто, как подождать неделю или две после публикации, прежде чем начать отправку контента на другие сайты.

Вместо того, чтобы сидеть и ждать, пока сканер найдет новый контент, ускорите его в Google Search Console ,

Просто войдите в систему, выберите в меню пункт «Сканирование» и выберите «Получить как Google». Направьте Google на свой контент и нажмите «Получить».

Как только ваш контент проиндексирован, вы можете синдицировать и публиковать на других каналах, не беспокоясь о том, что ваш собственный контент превосходит себя в другой публикации.

5. Обмен дублирующегося контента? Используйте Rel = Canonical

Другой способ гарантировать, что Google распознает оригинальную часть контента, - пометить этот контент rel = канонический тег ,

С помощью этого тега вам просто нужно добавить строку кода в заголовок статьи или поста, который указывает на ваш сайт.

Вот так: <link rel = ”canonical” href = http://www.yourblog.com/content >

Размещение этого канонического тега в синдицированном контенте позволит сканеру узнать, что исходный контент находится на вашем сайте, по ссылке, указанной в теге.

Когда все остальное терпит неудачу, перепрофилировать

Если вы не пытаетесь сделать что-то грязное, скрытое или спам для получения результатов поиска, вам не о чем беспокоиться. Дублируйте ваш контент, распространяйте его по вашим любимым каналам и размещайте его перед аудиторией.

С учетом сказанного я всегда буду придерживаться позиции, что оригинальный контент превосходит все.

Разместите оригинальный контент на своем сайте, а затем переназначьте его для распространения на другие каналы. Это немного больше времени, но дает чистый и оригинальный контент со всех сторон.

Другой подход заключается в том, чтобы сохранить этот уникальный контент на вашем веб-сайте, а затем переназначить его для такого сайта, как LinkedIn. Оттуда продолжайте синдицировать переориентированную часть, так что нет никаких шансов, что она повлияет на исходный контент в вашем блоге.

Заключение

Существует очень небольшая вероятность того, что дублированный контент повлияет на вашу маркетинговую стратегию контента или видимость поиска, особенно если вы естественным образом синдицируете свой контент.

Если вы хотите убедиться, что у вас никогда не возникнет проблем, придерживайтесь приведенных выше фактов и советов, и вы будете оставаться на виду при производстве, обмене и продвижении своего контента.

Даниэль Трелфолл

Дэниел Трелфолл (Daniel Threlfall) - стратег по контент-маркетингу, который помог создать рост блогов, таких как NeilPatel.com, увеличить международную экспансию Фиджи-Уотер и улучшить охват бренда Shopify. Даниэль является соучредителем Запустите вашу копию ресурс, который поможет копирайтерам утроить скорость написания и взорвать свой доход.

Последние сообщения от Daniel Threlfall ( увидеть все )

Похожие

Комментарии