Hyperlocal Search: как победить этот тренд 2018 года

1. GOOGLE, ВЫ ДЕЛАЕТЕ ЭТО?
2. Больше, чем результаты поиска
3. Переход от локального к гиперлокальному
4. Мастер локального поиска.
5. Гиперлокальная оптимизация.
6. Понять пересечение местных и мобильных.
7. Подробнее о поисковой оптимизации Hyperlocal
8. Сделайте ваш сайт отзывчивым.
9. Заполните свой список Google Мой бизнес.
10. Напишите сфокусированный контент.
11. Помогите поисковым системам найти вас.
12. Отслеживайте свой прогресс.
13. Последние напоминания

Ах, 2018. Через месяц, и это уже навлекло на нас неуловимую супер голубую кровавую луну - иначе говоря о городе. Ну, не один конкретный город ... Люди по всему миру все еще трепетали об этом. Говоря о специфике , 2018 год также является годом, когда результаты гиперлокального поиска Forbes а также WalnutSEO , SearchEngineLand также отметил рост гиперлокального маркетинга в 2017 году, и Kissmetrics выпустила инфографики полный статистики о геомаркетинге. Ну, что именно? Гиперлокальный поиск является тип поиска это осуществляется с четкой географической целью; т.е. клиент ищет продукт или услугу в более точной области. Например, «кафе возле Мельбурнского университета» - это гиперлокальный поиск. SEO Мельбурн приносит вам Deets о том, как покорить гиперлокальные результаты поиска.

Вы можете задаться вопросом, почему некоторые компании имеют более высокий рейтинг, чем другие, в результатах локального поиска, особенно если у них нет обзоров или рекламы, а иногда даже нет веб-сайта. Почему эти предприятия получают высокий рейтинг в поисковой выдаче? Похоже, что поисковые системы в настоящее время ставят близость бизнеса к пользователю в качестве высокопоставленного фактора. Давайте посмотрим на эту полезную инфографику MaxTech это детализирует важность локального поиска.

Не поймите нас неправильно, ранжирование сигналов обзоры, ссылки, цитаты и содержание все еще перевешивают близость в локальном поиске. Тем не мение, исследование указывает на то, что гиперлокальные поиски растут: Google Trends записал, что поиски «рядом со мной» и «рядом» резко возросли за последние 5 лет, из От 3% до 100% , Многопрофильный бизнес , давай!

В соответствии с Google Смартфон Insights :

94% пользователей смартфонов искали местную информацию, и 84% приняли меры в результате
57% пользователей смартфонов ищут локальную информацию хотя бы раз в неделю
25% пользователей смартфонов ежедневно ищут местную информацию

Из пользователей смартфонов, которые искали локальную информацию:

65% посетили бизнес, который они искали
47% посмотрели это на карте и / или получили указания
50% из посетителей Карт Google работают только с тремя лучшими результатами

Эти статистические данные доказывают, что использование гиперлокальных данных важно, поскольку все больше и больше людей ищут что-то на своем мобильном устройстве и ищут продукты и услуги, когда они находятся в своем местном сообществе. Поскольку их мобильное устройство знает, где они находятся в данный момент, их SERP (страницы результатов поиска) покажут, что ближе всего к их географическому положению. Например, у Google есть возможность понять ваше непосредственное местонахождение и предложить результаты поиска в пределах вашего физического местоположения. С недавнее тестирование Что касается таргетинга на окрестности и геотаргетинга, Google играет с гиперлакальной идеей и помогает онлайн-поисковикам, находя и демонстрируя малые предприятия в очень небольшом радиусе.

SERoundTable объявил о заметном снижении количества страниц, предлагаемых для результатов поиска в Картах Google, что указывает на попытку сократить результаты до меньшего географического района. Google становится умнее, и он знает, что если пользователь наберет «подстричься», этот человек не собирается летать по всей стране для обрезки. Google хочет лучше обслуживать пользователей, индивидуализируя их результаты в зависимости от их точного местоположения. Очень скоро мы даже не вспомним жизнь до Google Maps.

В конце концов, большинство намерение искателя обычно носит локальный характер (заказ пиццы или заправка бензином - несколько примеров конкретных местных намерений). Это означает, что если ваш веб-сайт и другие действия в Интернете не ориентированы на гиперлокальные результаты поиска, вы можете упустить серьезный трюк.

GOOGLE, ВЫ ДЕЛАЕТЕ ЭТО?

SEO эксперты думаю, что эта новая система рейтинга предназначена для увеличения доходов от рекламы. Поскольку все больше компаний изо всех сил пытаются занять место в локальном пакете с органическим SEO, они повернутся к платным рекламным кампаниям, чтобы увеличить их видимость и рейтинг кликов. Поскольку Google создает больший объем локализованных пакетов, это также увеличивает видимость объявлений для локальных рекламных кампаний, ориентированных на их местоположение. Это также увеличивает онлайн-недвижимость, где Google может продавать рекламу.

Конечно, при наличии только трех пробелов в каждом локальном пакете Google (раньше их было семь; в 2015 году это число было сокращено), возможно, будет непросто показать вашу компанию. Тем не менее, вы можете сделать еще больше, чтобы улучшить видимость вашей компании и максимально увеличить возможности продаж в вашем регионе.

Гиперлокальный таргетинг позволяет охватить людей в зависимости от их местоположения. Это отличный способ для брендов извлечь выгоду из поисков «рядом со мной» и микро-моментов «я хочу идти», чтобы стать гипер-релевантными и гипер-ценными.

Больше, чем результаты поиска

SearchEnginePeople Предложить несколько шагов от поисковых систем. Они рекомендуют использовать локальные каталоги, такие как Super Pages, Best of the Web, Yelp, Yellow Pages и т. Д., Чтобы еще больше людей могли найти вас. Чтобы выяснить, есть ли ваш бизнес в некоторых из этих каталогов, MOZ предоставляет отличный инструмент под названием Получить в списке бесплатно. Убедитесь, что вы запрашиваете отзывы в большем количестве мест, чем в Google.

Следующим шагом будет обращение к агрегаторам данных, таким как Infogroup, Neustar Localeze, Acxiom, Factual и Foursquare. Агрегаторы данных - это организации, которые собирают локальную информацию о бизнесе и делятся ею с поисковыми системами. Следующими шагами будет проведение конкурентного анализа, чтобы найти соответствующие локальные каталоги для включения, и установление связи с другими местными компаниями, чтобы послать сильный сигнал поисковым системам, что ваш бизнес гипер-релевантен определенному местоположению, потому что он связан с другие местные предприятия. Речь идет о гиперлокальной связи.

Переход от локального к гиперлокальному

SearchEngineLand дал несколько советов маркетологам о том, как они могут справиться с переходом от локального к гиперлокальному, и вот наш обзор:

1. Мастер локального поиска.

   Убедитесь, что важная контактная информация, которую ищут люди, является заметной или ее легко найти. Например, имя, адрес, телефон, часы и направления. Для тех, кто незнаком или новичок в мире локальный поиск Имейте в виду, что крайне важно, чтобы ваш корпоративный NAP (название, адрес и номер телефона) оставался единообразным в сети. Это облегчает поисковым системам быстрый и эффективный сбор всех сигналов, указывающих на ваш сайт. Пометьте свою информацию NAP структурированными данными, которые относятся к бизнесу. Google предоставляет инструкции о том, как это сделать Вот , Несоответствия в NAP = плохой SEO.

2. Гиперлокальная оптимизация.

   Персонализированные гиперлокальные результаты Google обеспечивают большую прозрачность для небольших географических местоположений. Оптимизируйте страницу Google Мой бизнес (посетите наш руководство !), создавайте локализованный контент и целевые страницы, используйте разметку местной бизнес-схемы и следите за эффективностью ранжирования ваших локальных ключевых слов. Не забудьте получить свой Yahoo Local Listing а также Bing Places профили также настроены.

3. Понять пересечение местных и мобильных.

   Люди, которые выполняют локальный поиск на смартфонах, имеют более высокие намерения: по данным Google, 50 процентов пользователей смартфонов посетят бизнес или магазин в течение дня. Оптимизация для локальных также означает оптимизацию для пользователей, которые находятся в пути. У этих людей другие потребности и ожидания, чем у тех, кто выполняет локальный поиск на других устройствах.

Подробнее о поисковой оптимизации Hyperlocal

После всего этого разговора гиперлокальная оптимизация легче сказать, чем сделать. Вот 5 шагов, чтобы убедиться, что вы хорошо оптимизированы для гиперлокального поиска:

1. Сделайте ваш сайт отзывчивым.

   Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (он же отзывчивый). Если это не так, вы можете пропустить более 50% потенциального трафика на ваш сайт. Люди считают устаревшим и обременительным иметь дело с веб-сайтами, которые не отображаются должным образом на их мобильных устройствах. Таким образом, если он не оптимизирован, вы не только теряете бизнес, но и наносите ущерб репутации своего бренда. Используйте простую навигацию, используйте специальные функции для мобильных устройств, такие как «нажмите, чтобы позвонить», а также добавьте проигрыватели Flash Player и ненужные изображения для ускорения работы. С гиперлокальным поиском и гиперлокальным маркетингом, фокус всегда должен быть в первую очередь на мобильном телефоне. Читайте о мобильном SEO и мобильном первом индексе на нашем SEO Сиднейский блог ,

2. Заполните свой список Google Мой бизнес.

   Если ваш Google Мой бизнес не на 100%, у вас есть небольшой шанс превратить его в Google Local 3-Pack. Если вы уже полностью его заполнили и по-прежнему не используете Local 3-Pack, просите людей оставить вам отзывы Google. Чем больше у вас 5-звездочных отзывов, тем выше будет ваш рейтинг. Все дело в управлении репутацией.

3. Напишите сфокусированный контент.

   Независимо от того, работает ли ваш бизнес в одном или нескольких местах, все они существуют в определенных локальных областях, и ваш контент должен отражать эту область. Будьте конкретны, а не обращайтесь к массовой аудитории. Сфокусируйте свой контент на том, что интересует ваше местное сообщество. Конкретные интересы на гиперлокальном уровне обычно отличаются от гипер-локации до гипер-локации. Включите известные достопримечательности, события и т. Д. Если у вас несколько местоположений, убедитесь, что у вас есть разные целевые страницы для каждого местоположения, и создайте контент для каждого из них. Создавайте локально-ориентированные мета-заголовки и описания и оптимизируйте свои изображения для локального поиска. Гиперлокальный поиск ориентирован на лазер, поэтому, если контент, который вы производите, подходит для людей в вашем районе, вы становитесь победителем!

4. Помогите поисковым системам найти вас.

   Убедитесь, что ваши контактные данные отображаются на каждой странице вашего веб-сайта и включают в себя живую карту Google ваших помещений на вашей странице. Другая полезный совет думать о местных достопримечательностях или интересных аспектах, которые люди могут искать в Интернете, и согласовывать с ними ваш бизнес. Например, вы можете сказать: «Мы удобно расположены рядом с некоторыми из главных достопримечательностей Мельбурна, такими как река Ярра, вокзал Флиндерс-стрит и площадь Федерации».

5. Отслеживайте свой прогресс.

   Вам нужна стратегия, которая выходит далеко за рамки отслеживания ключевых слов. С нашим SEO консалтинговые услуги Мы отправляем вам исчерпывающие отчеты о вашем прогрессе. Короче говоря, мы делаем работу за вас. Если у вас когда-либо возникают вопросы, вы всегда можете связаться по электронной почте или по телефону со своим специалистом по SEO здесь по адресу SEO Мельбурн ,

Последние напоминания

«Hyperlocal может быть небольшим, но он может быть мощным, он может быть очень целенаправленным, и он может привести вас именно к тем клиентам, которых вы ищете». MOZ

Используя Google My Business, вы значительно расширяете свои возможности по поиску людей рядом с вами при поиске на своих мобильных устройствах. Узнайте больше о том, как начать работу с Google My Business Listing, с помощью нашего руководство и посмотрите это видео:

Есть быстрое чтение о мобильном SEO и о том, почему вам нужен мобильный сайт, или Google выгонит вас из рейтинга. Вы не хотите этого сейчас?

Мы понимаем, насколько сложным может быть SEO и интернет-маркетинг, особенно для владельцев малого бизнеса. Как компания, которая остается в курсе тенденций, SEO Мельбурн специализируется на снятии этого давления с ваших плеч. Связаться с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам развить ваш бизнес. Мы хотели бы поговорить о вашем сайте, и никаких обязательств нет.

Похожие

Комментарии