Инфографика: польский SEO - это рынок мошенников?

1. SEO - это рынок мошенников?
2. Реальные затраты и выгоды первого места
3. Уличные торговцы
4. Нет препятствий для входа
5. Как зарабатывает талантливый позиционер?
6. Нет никаких стимулов хвастаться успехами
7. Кто такой эксперт по SEO?
8. SEO агентства - плохо масштабируемый бизнес

Через несколько дней на страницах Smooth Marketing будет опубликован новый Этический кодекс для SEO, подготовленный IAB Polska. Независимо от того, что готовится в новом документе IAB некоторое время назад, мы решили подготовить польский перевод инфографики, который появился в декабре 2011 года на веб-сайте. SEOBook.com под названием: SEO Лимоны ,

По нашему мнению, Аарон Уолл очень интересно описал рынок позиционирования сайта, и инфографика прекрасно отражает реалии как американского, так и польского рынка SEO-услуг! Вопреки распространенному мнению, наша страна ничем не отличается от других рынков, как мы думали , я приглашаю вас прочитать ...

SEO - это рынок мошенников?

Разница знаний

В 2001 году Джорджу Акерлофу была присуждена Нобелевская премия за статью «Рынок лимонов». В этом известном тексте Акерлоф объясняет, что там, где существует большая разница в знаниях между продавцом и покупателем, продавец обычно использует невежество покупателя, продавая ему товары или услуги по несправедливой цене.

«Продавец обычно использует невежество покупателя»

Нигде это правило не видно так сильно, как в индустрии подержанных автомобилей. Без помощи независимого эксперта средний покупатель может оценить высочайшую эстетику автомобиля.

«Можно ли повысить ценность товара лучше, чем путем повышения его цены?»

В результате в autocome люди принимают решения о покупке на основе стоимости автомобиля, который они воспринимают. Можно ли увеличить это значение более эффективно, чем путем повышения его цены?

Лучше покупать поврежденные автомобили по низким ценам и продавать их по ценам, которые предлагают исключительно хорошее состояние, чем покупать более дорогие, но действительно эффективные автомобили.
Среднестатистический клиент, заказывающий услуги SEO, мало что знает и не может отличить хорошее SEO от плохого. Они используют эту SEO компанию, продают плохую SEO по хорошей цене, вытесняют хорошую SEO с рынка.

И какое это имеет отношение к покупке услуг SEO?

ВСЕ!

Реальные затраты и выгоды первого места

В отличие от трафика Google AdWords, многие люди считают движение SEO "бесплатным". Между тем, стоимость эффективной SEO-кампании существует и зависит от конкуренции с другими сайтами. Это не "ваша компания против Google". Это «ваша компания против результатов поиска выше ваших».

«Многие люди считают SEO« бесплатным »

Правило «победитель получает больше всего» относится к позиционированию. Согласно многочисленным исследованиям, первые 3 результата привлекают более 55% кликов, а первый результат получает в два раза больше кликов, чем второй.

Рекламодатель, который получает преимущества от завоевания высоких позиций, активно инвестирует в SEO, чтобы создать конкурентный барьер, который не позволяет конкурентам захватывать выгодные позиции в результатах поиска.

Кроме того, лидеры рынка, естественно, имеют доступ к лучшим рыночным данным и исследованиям, благодаря которым они знают, что стоит инвестировать больше всего.

Уличные торговцы

Поскольку SEO стало самым популярным словом в онлайн-бизнесе, многие компании, у которых нет опыта и знаний, необходимых для проведения эффективных кампаний в поисковых системах, делают попытки приобрести доли в этом торте ... а иногда даже захватывают весь пирог.

Многие компании, разрабатывающие веб-сайты, претерпели мгновенную «метаморфозу» в «экспертах по SEO». Для некоторых из них «SEO деятельность - это оптимизация кода», для других «SEO - это отношения с клиентами». Большинство не может предпринять эффективные действия в ключевых областях, таких как получение ссылок.

Многие регистраторы доменов и многие хостинговые компании пытаются продавать свои услуги в форме «SEO за 100 злотых в месяц». Такие сервисы почти никогда не дают никаких результатов в результатах поиска, они просто фишинговая афера для доверия клиента. Любимое предложение таких компаний - «отчетность сайтов в поисковых системах».

Спаммеры, телемаркетеры и даже некоторые «агентства SEO» стремятся к агрессивным продажам «услуг SEO» по невероятно низким ценам.

• Многие из этих компаний связывают клиентов ограничительными долгосрочными контрактами, которые клиент не может расторгнуть, даже если агентство не выполнило никаких обязательств.
• Подавляющее большинство таких услуг совершенно неэффективно. Если вы видите какие-либо последствия, они, как правило, кратковременны и достигаются методами высокого риска, которые могут привести к серьезным штрафам.
• Мошенники часто предлагают «первую страницу результатов, гарантированных в течение 30 дней». Однако они не добавляют, что это будет первая страница результатов для запросов, которые никто не печатает. [Под ред. Adkowy "выпас овец в Бещадах";)]

«Подавляющее большинство таких услуг совершенно неэффективно»

Нет препятствий для входа

Любой, кто пользуется Интернетом в течение полугода и может овладеть несколькими концепциями, связанными с SEO, может объявить себя «экспертом по позиционированию» и продать услугу позиционирования ничего не подозревающим клиентам. Такие позиционеры вряд ли могут похвастаться какими-либо доказательствами своей квалификации, выданными третьей стороной.

«Я позиционер.
Кто это говорит?
Я так говорю!

• Есть несколько отраслевых сайтов, которые создают «независимые» рейтинги «лучших» компаний SEO. На самом деле такие сайты заполнены худшими игроками на рынке, присутствующими благодаря соленым сборам за место в рейтинге.
• Когда мошенники замечают эффективность этого метода, они вкладывают прибыль в членство в отраслевых организациях. Самые наглые сайты просто увешаны значками из предположительно надежных источников.
• Многие агентства интернет-маркетинга публикуют на своих сайтах сертификацию Google AdWords. Многие клиенты рассматривают эти сертификаты как подтверждение квалификации агентства в области SEO. На самом деле, этот сертификат никак не относится к позиционированию, он создает только иллюзорное чувство безопасности для клиентов.
• Официальные рекомендации Google AdWords гласят, среди прочего, что «реклама, содержащая необоснованные заявления, превосходные и непроверенные преимущества, не допускается». Хотя эти правила действуют во многих отраслях, они, конечно, не соблюдаются на рынке SEO. Объявления AdWords заполнены декларациями «Гарантия первого места» и другими упрощениями, рассчитанными на введение в заблуждение клиента.

Как зарабатывает талантливый позиционер?

Перед хорошим позиционером есть много выгодных возможностей заработать:

Продажа знаний SEO (например, услуги обучения)

Комиссия за повышение доходности сайтов

Контекстная реклама

Высокооплачиваемая должность в корпорации

Создание собственного интернет-магазина

Покупка и продажа доменов и сайтов

Продажа трафика

Партнерские программы

Продавец против эксперта

Некоторые позиционеры ориентированы на продажи. Каждый клиент говорит: «это можно сделать», независимо от ситуации.
Позиционеры с высоким уровнем знаний, которые заботятся о качестве услуг, часто вставляют такие слова, как «вероятно», «возможно». Они знают, что поисковые системы являются сложной и постоянно меняющейся областью.
Как это ни парадоксально, но чаще всего, чем лучше позиционер продает, тем хуже позиционер.

Нет никаких стимулов хвастаться успехами

Когда позиционер преуспевает, он не хвастается. Хвастовство принесло бы ему много опасностей, включая конкуренцию за источники его успеха и контроль со стороны инженеров поисковых систем.

Опытный позиционер, увидев успешную SEO-кампанию, может проводить ее «реверс-инжиниринг», использовать в своих собственных кампаниях, тем самым снижая ее эффективность для автора.
Между тем, другие позиционеры любят хвастаться. Некоторые из них делают это «за копье», другие хотят спровоцировать других позиционеров использовать вредные методы.

Кто такой эксперт по SEO?

Большинство позиционеров понимают, что нужно продвигать не только клиентов, но и самих себя Проблема в том, что почти каждый позиционер хочет получить звание основного лидера отрасли. Это очень трудоемко, и в то же время создает шум связи, который трудно пробиться.
Немногие успевают читать, тестировать, рекламировать себя, проводить отраслевые конференции и одновременно работать над проектами клиентов.
В результате многие самопровозглашенные эксперты по SEO приобретают клиентов через свой бренд, а затем передают производственную деятельность сторонним специалистам.

«Многие самопровозглашенные эксперты по SEO приобретают клиентов через свой бренд, а затем передают производственную деятельность сторонним специалистам».

SEO агентства - плохо масштабируемый бизнес

Поисковый маркетинг - игра с нулевой суммой. Для кого-то, чтобы получить, кто-то должен потерять.
Всякий раз, когда происходит изменение в алгоритме поисковой системы, кто-то выигрывает, а кто-то проигрывает.

Любой, кто занимает крупную позицию, чаще всего подвергается той же опасности на работе для последующих клиентов. Количество клиентов поощряет копирование одних и тех же стратегий и методик в отдельных проектах.

«Поисковый маркетинг - игра с нулевой суммой. Для кого-то, чтобы получить, кто-то должен проиграть. "

Трудно правильно выбрать размер позиционирующей компании. Из-за постоянных изменений в алгоритме многим сотрудникам необходимо проводить исследования, тестировать и внедрять свои результаты на практике. Предприятия, работающие в статической среде, имеют гораздо меньший спрос на сотрудников.
Когда изменения в алгоритме создают новые возможности, агентства могут не иметь возможности использовать их из-за большого количества клиентов (см. Обновление Panda).

ЧТО ТАКОЕ РЕШЕНИЕ?

знание + терпение + инвестирование + тесты +

Трудоустройство позиционера + Непрерывное обучение

Инфографика в pdf-версии:
https://sprawnymarketing.pl/wp-content/uploads/2012/07/seo-rynek-kanciarzy.pdf

Вам понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку,
и вы будете в курсе.

Похожие

Комментарии