Как сделать анализ конкурентов для SEO

1. Почему конкурентный анализ важен
2. Определите ваших конкурентов
3. Используйте шаблон анализа конкурентов Google Sheets
4. Анализ разрывов обратных ссылок
5. Анализ пробелов по ключевым словам
6. Использование ключевых идей аудита для управления вашей стратегией SEO
7. Начните внедрять конкурентный анализ в ваш рабочий процесс

Сообщение от John.Reinesch

Конкурентный анализ является ключевым аспектом, когда на начальных этапах кампании SEO. Слишком часто я вижу, как организации пропускают этот важный шаг и сразу переходят к сопоставлению ключевых слов, оптимизации контента или построению ссылок. Но понимание того, кто наши конкуренты и видение того, где они стоят, может привести к гораздо более полному пониманию того, какими должны быть наши цели, и выявить пробелы или слепые зоны.

К концу этого анализа вы поймете, кто выигрывает органическую видимость в отрасли, какие ключевые слова являются ценными и какие стратегии обратных ссылок работают лучше всего, и все это затем можно использовать для получения и роста органического трафика вашего собственного сайта.

Почему конкурентный анализ важен

Конкурентный анализ SEO имеет решающее значение, потому что он дает данные о том, какие тактики работают в отрасли, в которой мы находимся, и что нам нужно будет сделать, чтобы повысить рейтинг наших ключевых слов. Выводы, полученные в результате этого анализа, помогают нам понять, каким задачам мы должны уделять приоритетное внимание, и это определяет то, как мы строим наши кампании. Видя, где наши конкуренты самые сильные и слабые, мы можем определить, насколько сложно будет их опередить, и количество ресурсов, которое потребуется для этого.

Определите ваших конкурентов

Первым шагом в этом процессе является определение того, кто является четырьмя лучшими конкурентами, которых мы хотим использовать для этого анализа. Мне нравится использовать смесь прямых бизнес-конкурентов (обычно предоставляемых моими клиентами) и конкурентов по поиску в Интернете, которые могут отличаться от тех, кого компания определяет в качестве своих основных конкурентов. Обычно это расхождение связано с местными конкурентами по сравнению с теми, кто платит за рекламу в Интернете. В то время как ваш клиент может быть обеспокоен подобным бизнесом в будущем, его реальным онлайн-конкурентом может быть бизнес из соседнего города или другого штата.

Чтобы найти конкурентов для поиска, я просто ввожу свое собственное доменное имя в SEMrush, прокручиваю вниз до раздела «Органические конкуренты» и нажимаю «Просмотреть полный отчет».

Основными показателями, которые я использую, чтобы помочь мне выбрать конкурентов, являются общие ключевые слова и общий трафик. После того, как я выбрал своих конкурентов для анализа, я открываю Шаблон анализа конкурентов Google Sheets на вкладку «Данные аудита» и введите имена и URL-адреса моих конкурентов в строках 2 и 3.

Используйте шаблон анализа конкурентов Google Sheets

Четкий, определенный процесс имеет решающее значение не только для получения повторяющихся результатов, но и для масштабирования усилий, когда вы начинаете делать это для нескольких клиентов. Мы создали наш шаблон анализа конкурентов, чтобы мы могли следовать стратегическому процессу и больше сосредоточиться на анализе результатов, а не на том, что каждый раз искать заново.

В шаблоне Google Sheets я предоставил вам точки данных, которые мы будем собирать, инструменты, которые вам понадобятся для этого, а затем сгруппировал метрики на основе похожих тем. Данные, которые мы пытаемся собрать, относятся к таким показателям SEO, как авторитет домена, объем трафика, который получают конкуренты, какие ключевые слова стимулируют этот трафик и глубина профилей обратных ссылок конкурентов. Я построил несколько тепловых карт для ключевых показателей, чтобы помочь вам наглядно представить, кто самый сильный.

Этот шаблон предназначен для использования в качестве основы, которую вы можете изменить в зависимости от конкретных потребностей вашего клиента и того, какие показатели вы считаете наиболее эффективными или актуальными.

Анализ разрывов обратных ссылок

Анализ недостатков обратных ссылок направлен на то, чтобы сообщить нам, какие веб-сайты ссылаются на наших конкурентов, а не на нас. Это жизненно важные данные, поскольку они позволяют нам сократить разрыв между профилями обратных ссылок наших конкурентов и начать повышать наш собственный рейтинг, получая ссылки с сайтов, которые уже ссылаются на конкурентов. Веб-сайты, которые ссылаются на нескольких конкурентов (особенно если их более трех), имеют гораздо более высокий уровень успеха для нас, когда мы начинаем обращаться к ним и создавать контент для гостевых постов.

Чтобы создать этот отчет, вам нужно Moz Open Site Explorer инструмент и введите имя домена первого конкурента. Затем нажмите «Связывание доменов» в левой части навигации, а затем нажмите «Запрос CSV», чтобы получить необходимые данные.

Далее идите к Шаблон анализа SEO конкурентов выберите вкладку «Импорт обратных ссылок - Конкурент 1» и вставьте содержимое файла CSV. Это должно выглядеть так:

Повторите этот процесс для конкурентов 2–4, а затем для своего веб-сайта на соответствующих вкладках, отмеченных красным.

После того, как все данные будут у вас на правильных вкладках импорта, откроется вкладка «Анализ пробелов в обратных ссылках». В результате получается отчет с высокой эффективностью, который показывает, откуда ваши конкуренты получают свои обратные ссылки, какие они имеют общие, а какие нет.

Рекомендуется также скрывать все вкладки «Импорт», помеченные красным цветом после вставки в них данных, чтобы итоговый отчет выглядел более четко. Для этого просто щелкните правой кнопкой мыши вкладки и выберите «Скрыть лист», чтобы в отчете отображались только вкладки, отмеченные синим и зеленым цветом.

Для наших клиентов мы обычно получаем несколько обратных ссылок в начале SEO-кампании только на основе этих данных. Он также служит долгосрочным руководством для построения ссылок в ближайшие месяцы, так как получение ссылок с авторитетных сайтов требует времени и ресурсов. Основным преимуществом является то, что у нас есть отправная точка, полная низко висящих фруктов, из которой мы основываем наш первоначальный охват.

Анализ пробелов по ключевым словам

Анализ пробелов в ключевых словах - это процесс определения того, какие ключевые слова у ваших конкурентов имеют хороший рейтинг, а ваш собственный веб-сайт - нет. Оттуда мы перепроектируем, почему у конкурентов хороший рейтинг, а затем посмотрим, как мы можем ранжировать и по этим ключевым словам. Часто это может быть переработка метаданных, корректировка архитектуры сайта, изменение существующего фрагмента контента, создание нового фрагмента контента, относящегося к теме ключевых слов, или создание ссылок на ваш контент, содержащий эти желательные ключевые слова.

Для создания этого отчета используется процесс, аналогичный анализу разрыва обратных ссылок; изменяется только источник данных. Снова зайдите в SEMrush и введите доменное имя вашего первого конкурента. Затем нажмите на отчет о позициях «Organic Research» в левом меню навигации и нажмите «Export» справа.

Как только вы загрузите файл CSV, вставьте содержимое в « Импорт ключевого слова - конкурент 1 ”, А затем повторите процедуру для конкурентов 2–4 и вашего собственного веб-сайта.

Окончательный отчет теперь будет отображаться на вкладке «Анализ пробелов по ключевым словам», выделенной зеленым цветом. Это должно выглядеть так, как показано ниже:

Эти данные дают нам отправную точку для создания документов со стратегией сложного сопоставления ключевых слов, которые задают тон для наших клиентских кампаний. Вместо того, чтобы начинать исследование ключевых слов, угадывая, что мы считаем уместным, у нас есть сотни ключевых слов, которые, как мы знаем, имеют отношение к отрасли. Затем наш процесс исследования ключевых слов стремится глубже погрузиться в эти темы, чтобы определить тип контента, необходимый для хорошего рейтинга.

Этот отчет также помогает вести наш редакторский календарь, поскольку мы часто находим ключевые слова и темы, в которых нам нужно создавать новый контент, чтобы конкурировать с нашими конкурентами. Мы делаем еще один шаг в процессе планирования контента, анализируя контент, созданный конкурентами, который уже имеет хороший рейтинг, и используем его в качестве основы, чтобы выяснить, как мы можем сделать это лучше. Мы стараемся взять некоторые из лучших идей от всех участников рейтинга, чтобы затем сделать более полный ресурс по этой теме.

Использование ключевых идей аудита для управления вашей стратегией SEO

Крайне важно не только создать этот отчет, но и начать действовать на основе собранных вами данных. На первая вкладка шаблона электронной таблицы мы пишем идеи из нашего анализа, а затем используем эти идеи для разработки нашей стратегии кампании.

Некоторыми примерами типичного понимания этого документа может быть среднее количество ссылающихся доменов, которое имеют наши конкуренты, и как это связано с нашим собственным профилем обратных ссылок. Если мы опережаем наших конкурентов по обратным ссылкам, создание контента может стать центром кампании. Если мы отстаем от наших конкурентов в отношении обратных ссылок, мы знаем, что нам нужно начать кампанию по созданию ссылок как можно скорее.

Другое понимание, которое мы получаем, - какие конкуренты наиболее агрессивны в PPC и на какие ключевые слова они делают ставки. Зачастую ключевые слова, на которые они делают ставки, имеют высокую коммерческую направленность и являются отличными ключевыми словами для органического таргетинга и повышения эффективности наших конверсий.

Начните внедрять конкурентный анализ в ваш рабочий процесс

Конкурентный анализ для SEO не следует упускать из виду при планировании стратегии цифрового маркетинга. Этот процесс может помочь вам стратегически создавать уникальные и сложные SEO-кампании на основе легкодоступных данных и потребностей вашего рынка. Этот анализ мгновенно поставит вас перед конкурентами, которые следят за SEO-программами и не углубляются в свою отрасль. Начните внедрять этот процесс, как только сможете, и скорректируйте его в зависимости от того, что важно для вашего бизнеса или бизнеса клиента.

Не забудьте сделать копию шаблона электронной таблицы здесь:

Получить шаблон конкурентного анализа

Зарегистрируйтесь в The Moz Top 10 еженедельно отправляющая вам по электронной почте обновленную информацию о десяти самых популярных новостях, советах и ​​ссылках на радости, обнаруженных командой Moz. Думайте об этом как о своем эксклюзивном дайджесте материала, который вы не успеваете выследить, но хотите прочитать!

Похожие

Комментарии