Концепции, которые помогут вам понять SEO сленг

1. → Индексация
2. → Алгоритм
3. → Фильтр
4. → SERPs
5. → падение в позиции
6. → White Hat SEO (WHS)
7. → Black Hat SEO (BHS)
8. → Приобретение ценных ссылок
9. → Контент и контент-маркетинг
10. → Системы обмена ссылками (SWL)
11. → Каталогизация
12. → Поток доверия и рейтинг домена (TR и DR)
13. Нужно ли понимать позиционер?

Если существует посредник между специалистом и клиентом (например, супервизором клиента), общение обычно происходит без каких-либо проблем. Но когда специалист говорит, иногда это трудно понять, потому что закрытый в своей отрасли движется в виде ярлыков, англицизмов и сленга совершенно незнакомым предпринимателям или даже другим сотрудникам его агентства. Тогда нетрудно найти такую ​​ситуацию:

- Знаете, в последнее время в serpos были турбулентности, поэтому мы выпустили взрыв, но позиции заморожены, вам придется усерднее работать в контент-маркетинге и получать ценные ссылки.

- ага

Если в этот момент у вас не хватает смелости просто сказать «я не понимаю!» , Вы можете использовать следующий набор жаргонных фраз и понятий из индустрии SEO. Я надеюсь, что этот словарь поможет вам лучше понять, о чем говорят позиционеры.

→ Индексация

Понятия , связанные с данным : переиндексация, степень индексации.

Пример использования: « Прежде чем начать позиционирование, вы должны сначала просканировать новые подстраницы».

Объяснение: индексация - это процесс, который распространяется с течением времени, когда в базу данных поисковой системы Google добавляется новый или обновленный контент, доступный на сайте (или на всех новых сайтах). Индексирование опубликованного контента является основной предпосылкой (хотя обычно недостаточной) для поиска вашего сайта в Google.

Как правило, индексирование должно происходить «само по себе» благодаря работе самого Google, но позиционеры в различных ситуациях поддерживают и ускоряют этот процесс, иногда хваля этот факт клиентам.

→ Алгоритм

Понятия, связанные с данным : алгоритм, алгоритм Google, изменение алгоритма, обновление алгоритма.

Пример использования: «Пожалуйста, не паникуйте, у нас есть обновление алгоритма, и позиции уменьшаются, но мы их исправим в течение 4–6 месяцев».

Объяснение: Поисковые системы Интернета для каждого запроса размещают рейтинг отображаемых страниц на основе их автоматической оценки качества и тематической связи. Алгоритм поиска Google постоянно совершенствуется и тестируется, вероятно, состоит из нескольких сотен скрытых факторов, которые соответствуют тому, какой сайт будет отображаться в верхней части результатов. Технически говоря, позиционирование влияет на оценку сайта алгоритмом, чтобы получить наилучшую возможную позицию для указанного пароля или группы фраз. Однако многие месяцы кропотливой работы могут быть испорчены изменением веса факторов, что снова заставляет вас переосмыслить свою стратегию и протестировать новые стратегии. Именно тогда частые позиционеры, говорящие с клиентами об алгоритме, не всегда могут спорить об их фактической работе и шансах на возобновление успеха кампании.

→ Фильтр

Понятия, связанные с данным: Панда, Пингвин, ручной фильтр, бан.

Пример использования: «Ваша страница имеет алгоритмический фильтр. Мы должны удалить фильтр, прежде чем мы начнем правильное позиционирование "

Объяснение: Фильтры следует понимать как элементы, предназначенные для всего алгоритма поиска Google. Они обычно фокусируются на анализе качества и уникальность контента (Panda) или внешние ссылки (Penguin), с особым акцентом на обнаружение и нейтрализацию действий по размещению страниц. Под веселыми кодовыми именами - обычно животными - понимаются специализированные инструменты, направленные на уменьшение позиции выбранных страниц для определенных поисковых терминов или даже общее уменьшение видимости в Google. Позиционеры, говорящие о фильтрах или алгоритмических фильтрах, относятся к ситуации, когда, по их мнению, конкретный сайт зафиксировал уменьшение (или отсутствие ожидаемого увеличения) позиции в результате одного из этих алгоритмов.

Алгоритмические фильтры иногда трудно обнаружить, потому что их запуск или обновления не всегда публично объявляются (так называемые «фантомные» обновления), иногда растягиваются во времени. По этой причине алгоритмические фильтры ошибочно приписываются как причина проблем, тогда как, например, сайт может потерять покрытие в результате удаления выбранных внешних ссылок с доменов, которым доверяет Google (или бэк-офис предыдущего агентства по позиционированию).

Отдельной темой является так называемая «Ручные фильтры». Это ситуация, когда компьютерная программа не является сотрудником Google, но при просмотре самого веб-сайта или его внешних ссылок она решает уменьшить область действия веб-сайта (обычно для нескольких паролей с определенным расположением). Факт получения штрафа в виде ручного фильтра легко определить, просмотрев раздел «Ручные действия» в специальном инструменте Google Search Console ,

Я также встретился с понятием «запрет», которое обычно неправильно используют для определения состояния, в котором мы имеем дело с алгоритмическим фильтром. Бан - это состояние, когда Google полностью удаляет ваш сайт из результатов поиска. Однако это действительно относится к экстремальным ситуациям и бесполезным сайтам, а не корпоративным сайтам. Тем не менее, слово «бан» звучит очень страшно, поэтому его используют в дискуссиях трейдеры некоторых SEO-компаний, пытающихся захватить кампанию позиционирования.

→ SERPs

Понятия, связанные с данным: вершины, торчащие вершины, ударные фразы.

Пример использования: «Сыр довольно сложен для этой фразы, но мы должны приклеить почки через несколько месяцев».

Объяснение: SERPs - это аббревиатура «Результаты поиска в поисковой системе» или, другими словами, результаты поиска в поисковой системе Интернета для выбранного пароля. Этот ярлык часто используется специалистами, вызывая замешательство и смущение, потому что иногда трудно понять из контекста, о чем идет речь. Иногда используемый разговорный термин «прикрепление вершин» - это просто эффективное позиционирование выбранных фраз на высокие позиции в результатах поиска (или поисковой выдаче).

→ падение в позиции

Понятия, связанные с данным: турбулентность положения, скачки положения, замороженные позиции.

Пример использования: «Мы делаем то, что можем, но позиции заморожены, и нам приходится ждать».

Объяснение: в зависимости от ситуации специалисты используют различные фразы, чтобы описать тот факт, что цели кампании SEO не реализованы эффективно. В случае обновления алгоритма его обычно называют турбулентностью или скачками положения (это связано с тем, что поисковая система, тестирующая различные решения в течение некоторого времени, может представить совершенно разные страницы на высоких позициях в ближайшие дни). Замораживание позиции происходит тогда, когда для определенной группы паролей, несмотря на интенсивную работу, невозможно изменить рейтинг самых высоких сайтов. Концепция «замораживания» вызывает некоторые противоречия, но факт остается фактом: лица, занимающие должности, используют их в общении с клиентами, объясняя проблемы с SEO-кампанией. О падающих позициях это чаще всего говорят, когда клиент уже осознал ситуацию и почувствовал важность концепции.

→ White Hat SEO (WHS)

Понятия, связанные с данным: белые шляпы

Пример использования: «В нашей работе мы используем только« белую шляпу »SEO - наша рекламная деятельность всегда соответствует правилам поиска Google»

Объяснение: команда Google опубликовала документ Советы для веб-мастеров где методы продвижения обсуждаются в соответствии с идеей поисковой системы Google (и ее бизнес-моделью). Некоторые SEO-компании хотят осуществлять рекламную деятельность безопасным способом, сводя к минимуму риск падения позиции в результате изменения алгоритма или вмешательства сотрудника Google. Такая стратегия обычно относительно трудоемка и более затратна, но это затраты на повышение безопасности сайта в контексте действий по позиционированию.

Такие компании и специалисты называют себя белыми шляпами или «белыми шляпами».

→ Black Hat SEO (BHS)

Понятия, связанные с данным: черные шляпы, спамеры, нелегальное SEO.

Пример использования: «Ваша SEO компания не соответствует правилам Google, так называемым черная шляпа, так что сайт вашей компании может исчезнуть из Google. "

Пояснение: черная шляпа - это метод, который не следует указаниям Google и на практике является наиболее эффективным методом позиционирования. Риск уменьшения позиции сайта, продвигаемого методами «черной шляпы», гораздо выше, хотя часто в рамках предполагаемого бюджета и временных рамок он все еще приемлем. Методы «черной шляпы» иногда описываются третьими компаниями как «нелегальное SEO», которое предназначено для того, чтобы напугать и затем захватить клиента. Опыт показывает, что те же компании также используют методологию SEO, несовместимую с рекомендациями Google, о которых они не информируют своих клиентов. Понятие «незаконность» в контексте позиционирования может возникать только в том случае, если хакеры нарушают безопасность других веб-сайтов, но на практике я не сталкивался с такой стратегией, реализованной для бизнес-сайтов.

Сама «черная шляпа» связывает небольшую толпу специалистов с отличными знаниями поисковых систем и ошибок в их алгоритмах, а также людей с базовыми знаниями, которые основывают свою стратегию только на действиях третьих сторон. В отсутствие надлежащего управления рисками такие SEO-кампании на самом деле находятся в упадке и, следовательно, имеют плохую репутацию черных шляп.

→ Приобретение ценных ссылок

Понятия, связанные с данным: сильные ссылки, сок ссылок.

Пример использования: «Чтобы получить более высокие позиции, нам нужно сосредоточиться на получении ценных ссылок».

Пояснение. Одним из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг сайтов в Google, являются ссылки с других сайтов. Он работает так же, как принцип цитирования в научных работах - частота и престиж упоминаний в других публикациях для данной работы зависит от оценки ее ценности. Аналогичным образом - в упрощенном виде - чем больше ссылок мы можем получить для позиционируемого сайта, тем лучше его положение в поисковой системе.

В индустрии SEO в течение многих лет шли ожесточенные дискуссии о том, что является ценной ссылкой. Оценки некоторых специалистов, похоже, основаны не столько на реальных тестах, сколько на их собственном «чувстве качества». Однако важно только то, что алгоритм поисковой системы считает хорошей (то есть влияющей на позицию) ссылкой. Бывает, что в SEO-кампании, в процессе получения ссылок, веб-сайты, получившие хорошие оценки Google, не учитываются, но имеют, например, устаревшую графику.

С точки зрения клиента, все в конечном счете основано на доверии и опыте ранее выбранного SEO-специалиста.

→ Контент и контент-маркетинг

Понятия, связанные с данным : контент-маркетинг, контент на странице, уникальный контент, ценный контент,

Пример использования: «На сайте мало контента, вы должны добавить ценный контент, чтобы Google мог проиндексировать его и связать с позиционными фразами »

Пояснение: содержание, очевидно, является основой видимости сайта в Google. Упрощенно - чем больше сайтов уникальны в масштабах Интернета, тем интереснее сайт, тем легче будет его найти в поисковой системе. По моим личным оценкам, поисковая система стремится к тому, чтобы коммерческие веб-сайты продвигали свои услуги и продукты в рамках платных кампаний AdWords, предоставляя бесплатные новостные услуги в бесплатных результатах. Таким образом, коммерческий веб-сайт, желающий эффективно конкурировать за общие ключевые фразы, должен стремиться иметь качественный тематический контент, обычно понимаемый как справочные статьи.

Целый новый раздел в интернет-маркетинге, касающийся контент-маркетинга, возник из вышесказанного. Стратегии контент-маркетинга основаны не только на публикациях на вашем собственном сайте, но и на создании материалов для других сайтов, целью которых является создание профессионального имиджа и ... ценных ссылок. ;)

→ Системы обмена ссылками (SWL)

Понятия, связанные с данным: взрыв, дожигание

Пример использования: «Вам нужно запустить SWL-ссылки на втором уровне, тогда мы поместим элементы в верх».

Пояснение: SWL-e, или инструменты, предназначенные для быстрой, масштабируемой и контролируемой генерации большого количества ссылок на указанный сайт, достигли своих золотых лет около 2010 года. С тех пор общение с клиентами обычно используется противоположным образом: как пример неадекватных и неэффективных стратегий SEO. Интересной загадкой в ​​этом контексте является тот факт, что эти инструменты постоянно развиваются.

Blast - это массовое добавление большого количества ссылок за один раз, что в определенных ситуациях связано с высоким риском порчи параметров сайта в контексте алгоритмов Google. Blast как метод может быть реализован и другими инструментами, например, массовым добавлением комментариев на интернет-форумах.

Дело в том, что SWL не предоставляют ссылки с очень высокой степенью позиционирования, но они дают другие преимущества, которые умелое использование может помочь в достижении целей. Плохая репутация, вызванная неумелым использованием инструмента, означает, что большинство специалистов не допускают его публичного использования.

→ Каталогизация

Понятия, связанные с данным : добавление в каталоги

Пример использования: «В рамках SEO-кампании мы добавим ваш сайт в 100 лучших каталогов Польши».

Пояснение: каталоги первоначально работали в Интернете как базы данных о веб-сайтах, в то время как поисковые системы Интернета функционировали неэффективно. Со временем каталоги утратили свою первоначальную функцию, являясь сегодня главным местом для получения ссылок. Фактическая ценность таких ссылок активно обсуждается в отрасли, поэтому мы говорили о сильных и слабых каталогах. Каждый SEO-специалист самостоятельно оценивает смысл работы с каталогами и набором каталогов, в которые он решает добавить сайты клиентов.

Примечание: в Интернете есть крупные известные компании, которые активно предлагают (например, по телефону) платные записи в каталогах своих компаний. Обычно они говорят о высокой стоимости ссылок из своих коллекций и необходимости платить за периодическую подписку. Я не хочу прямо отрицать смысл хранения записей в этих каталогах, но я рекомендую запрашивать статистику жесткого трафика из каталога в качестве ссылающегося веб-сайта или, по крайней мере, проверять свою собственную после первого заказа.

→ Поток доверия и рейтинг домена (TR и DR)

Понятия, связанные с данным: Page Rank

Пример использования: «Мы добавили статью на веб-сайт Trust Flow 20 с ценной ссылкой на ваш сайт».

Пояснение: «ценные ссылки», которые обсуждались ранее, в значительной степени зависят от качества сайта, на котором эти ссылки публикуются. До 2013 года Google публично публиковал основной параметр качества: PageRank, измеряющий значение URL по шкале от 0 до 10. Однако публичные данные в PageRank не обновляются, и использование их сегодня (что до сих пор делают некоторые инструменты и специалисты) не является хорошей идеей. , Внешние компании, участвующие в анализе ссылок - MajesticSEO и конкурирующие Ahrefs создали свои собственные параметры оценки качества доменов, т.е. Поток доверия и Рейтинг домена , В обоих случаях шкала варьируется от 0 до 100 (чем выше, тем лучше). Обычно выше 15-20 баллов можно говорить о хороших параметрах.

На практике такими параметрами можно манипулировать, искусственно увеличивая их ценность (и стоимость публикации ссылок из такого домена). Остается посоветовать поэтому некоторый запас в управлении этими значениями. Они могут быть полезны, но самым важным - как обычно - остается специалист, которому доверяют.

Нужно ли понимать позиционер?

Именно поэтому специалисты нанимаются для эффективного осуществления мероприятий, которые позволят компании расти. Вы не должны или не должны знать все. Однако на этапе выбора SEO-специалиста или агентства и во время проверки статуса и эффективности работы эффективное продвижение в сленге отрасли поможет рассеять иногда используемую «дымовую завесу» и правильно понять сообщение. Тогда вы можете основывать свое доверие на реальных основах, сознательном решении и приемлемом риске запланированной кампании SEO, вместо того, чтобы выбирать кого-то, кто говорит только плавными лозунгами, избегая подробного объяснения предлагаемой стратегии.

Похожие

Комментарии