Локальные инструменты SEO | Обзор инструментов локального поиска

1. 1. Отслеживание номера телефона
2. 2. Yext
3. 3. Одиночная платформа
4. Адам Крейтман

Если вы владеете местным бизнесом, надеюсь, вы уже знаете основы локальной поисковой оптимизации…

Такие вещи, как получение и оптимизация информации о вашей компании на Google и других локальных поисковых сайтах, создание ссылок и получение положительных отзывов, являются ключевыми факторами сильного присутствия на местном поиске.

В то время как эти вещи делают большую часть тяжелой работы в локальном поиске, существует множество других стратегий, которые могут дать толчок вашим поисковым усилиям.

Вот 3 локальных SEO-инструмента, которые мы использовали для наших клиентов (обратите особое внимание на №3… самый незаметный и самый интригующий из всех).

1. Отслеживание номера телефона

Хорошо, я знаю, что это противоречит всему, что вы, вероятно, читали об оптимизации локального поиска.

Все советы говорят вам, что везде, где название вашей компании, адрес и номер телефона (также известный как NAP) появляются в сети, они должны появляться ТОЧНО, как и на вашей странице в Google+.

Да, наличие такой согласованности является ключевым фактором в вашем локальном поисковом рейтинге. Но у него есть главный недостаток ...

… Это затрудняет отслеживание результатов, которые вы получаете от ваших усилий по локальной поисковой оптимизации.

И вы хотите отслеживать результаты вашего маркетинга, верно? Правильно?!

Ну, это не так просто с локальным поиском. Существует ряд причин, по которым, но одна из важных особенностей заключается в том, что вы не можете сказать, звонят ли ваши местные списки.

Поэтому, чтобы лучше отслеживать звонки из результатов локального поиска, моя команда проверила использование номера отслеживания звонков. Основная проблема заключалась в том, что использование номера отслеживания вызовов негативно скажется на рейтинге, поскольку это будет означать, что NAP компании не будет согласованным везде, где он появляется в Интернете.

После многих испытаний мы обнаружили, что использование номера для отслеживания звонков оказывает лишь небольшое негативное влияние на рейтинг. И это обычно можно преодолеть, создавая дополнительные ссылки в течение длительного времени, поэтому мы считаем, что преимущества отслеживания вызовов перевешивают любое небольшое снижение рейтинга. Вот отличное место для начать с цитаты ,

При использовании номера для отслеживания вызовов для локального поиска необходимо учитывать две основные вещи.

1. Обязательно используйте местный номер телефона с кодом региона, в котором находится ваша компания. Мы не пытаемся обмануть поисковые системы или потенциальных клиентов, мы просто пытаемся лучше измерить результаты ... так что не получайте Бесплатный номер и / или спам-номер.

2. Используйте один и тот же номер телефона для всех ваших местных списков поиска. Мы не рекомендуем использовать один номер для Google, другой для Yahoo !, другой для Bing и т. Д. Хотя было бы неплохо точно знать, какие локальные поисковые сайты совершают звонки, использование другого телефонного номера для каждого из них наверняка заменит ваши локальные списки поиска.

Но ждать! Есть еще одно преимущество использования отслеживания вызовов ...

Оптимизация конверсий

Мы используем услугу отслеживания звонков для наших клиентов, которая предоставляет отчеты, записывает звонки и имеет другие полезные функции (мы используем Сервис Century Interactive но есть много подобных служб отслеживания вызовов, которые вы можете использовать).

Данные этого сервиса помогли некоторым клиентам улучшить свои результаты.

Вот как:

В отчете об одном клиенте мы заметили, что он получал много входящих звонков, когда человек зависал через несколько секунд. Прослушивая записи звонков, мы обнаружили, что их телефонная система не давала людям возможность нажать 0, чтобы вызвать оператора.

Поэтому, когда кто-то звонил, и единственная возможность, которую он услышал, - это ввести добавочный номер, большинство людей повесили трубку. Как только компания добавила возможность разговаривать с оператором, количество звонков, которые длились всего несколько секунд, резко сократилось, а количество заявок увеличилось.

Вы также можете использовать отчеты, чтобы увидеть такие шаблоны, как конкретные дни / времена, когда объемы звонков высоки. Например, если вы видите, что много пропущенных звонков в нерабочее время, скажем, между 18:00 и 20:00, возможно, стоит нанять кого-то дружелюбным голосом, чтобы он отвечал на звонки в течение этого времени, чтобы получить контактную информацию людей и сообщить кому-нибудь вернусь с ними на следующий день.

2. Yext

Yext делает много рекламы, поэтому они не могут быть квалифицированы как «под радаром». Но мы используем их сервис для некоторых наших локальных пакетов SEO, и я хотел бы рассказать, почему.

У Yext есть одно очень большое преимущество, что ни одна другая компания, о которой я знаю, не предлагает. Они имеют прямой доступ к базе данных, что позволяет мгновенно обновлять списки локального поиска вашего предприятия на более чем 40 ключевых сайтах. Хотя это не относится к Google, оно включает в себя другие крупные компании, такие как Yahoo! Local, Yelp, CitySearch и Superpages.

Обновление всех страниц профиля локального поиска в вашей компании может занять несколько часов, делая их по одной. Возможность войти в свою панель управления Yext, внести изменения и вывести их почти сразу из 40+ списков местных компаний - это огромная экономия времени!

Да, есть другие компании, которые позволяют вам обновлять информацию на нескольких локальных поисковых сайтах, но это может занять недели, если не месяцы, чтобы эти обновления отображались на ваших реальных страницах локального поиска. С Yext нет ожидания!

Это особенно полезно, если у вас есть скидки / продажи / предложения, которые часто обновляются. Один из моих клиентов проводит огромные распродажи каждый декабрь. В панели управления Yext есть поле, где вы можете ввести специальное предложение. 1 декабря я буду участвовать в продаже в этом поле, и она будет немедленно отправлена ​​на местные поисковые сайты в сети Yext.

Yext также недавно добавил вкладку управления репутацией на свою панель. Это позволяет увидеть все отзывы, которые люди оставили для вашей компании на всех локальных поисковых сайтах, к которым Yext имеет доступ. Это очень удобно, так что вы можете отслеживать, что люди говорят о вас в Интернете из одного места.

У меня только один минус в использовании Yext. Это ежегодный сервис, и если вы перестанете платить за него, все данные профиля и улучшения, введенные вами через Yext, будут удалены с локальных поисковых сайтов, на которые Yext предоставляет данные.

Насколько я понимаю, он не удалит ваш профиль полностью ... ваши профили просто вернутся в состояние, в котором они находились до того, как вы начали использовать Yext.

Несмотря на этот недостаток, для многих предприятий годовая плата того стоит.

3. Одиночная платформа

Это относительно новый и очень интригующий игрок на сцене локального поиска, и он мне больше всего нравится.

Первоначально Single Platform была службой, которую рестораны могли использовать для загрузки своих меню на ряд местных поисковых / ресторанных сайтов. Но это больше не только для ресторанов!

Теперь любой бизнес может добавить «меню» услуг и продуктов в свои списки локального поиска, используя единую платформу.

Хотя они не предоставляют мгновенный доступ к базе данных, как Yext, Single Platform поддерживает партнерские отношения с более чем 200 сайтами, на которые компании могут представить свое «меню»… включая Google и Facebook.

Есть два основных преимущества использования единой платформы, которые мне больше всего нравятся…

Во-первых, когда вы используете его, вы получаете «расширенный» список на многих локальных поисковых сайтах. Посмотрите на скриншот ниже со страницы Google+ Local компании скалолазания в Сиэтле.

Заметьте, что маленький значок меню рядом с красной стрелкой? Это не для большинства предприятий, но для этого, потому что они используют единую платформу.

И когда вы нажимаете на нее, вы можете увидеть их «меню» услуг вместе с описаниями и ценами (это зависит от вас, сколько деталей вы хотите добавить здесь)…

Там действительно нет ограничений на количество услуг / продуктов, которые вы можете ввести в единую платформу. И это единственный способ, который я знаю, чтобы упаковать так много сочных ключевых слов о вашей компании на ваши Google+ Local и другие локальные страницы поиска.

Что приводит нас ко второму большому преимуществу использования единой платформы ...

Весь этот контент меню в настоящее время индексируется на некоторых сайтах (YP.com является одним из них), и планируется, что он скоро будет проиндексирован в Google и других поисковых системах!

Правильно ... если / когда это произойдет, каждый продукт и услуга, которые вы вводите в Единую платформу, будут проиндексированы, чтобы ваш бизнес можно было найти, когда люди будут искать эти продукты / услуги в Google.

Так что, если вы являетесь рестораном в Топике, который предлагает кальмары, введите его в Единую платформу, и когда кто-то наберет «кальмары в Топике» на своем смартфоне или в Google, угадайте, у кого может появиться местный список?

И если вы управляете магазином спортивных товаров в Билокси, где продаются мячи для гольфа Nike, а затем вводите его в единую платформу, вы сможете найти его в результатах поиска по соответствующим терминам в вашем регионе.

О Единой Платформе можно сказать намного больше. Это относительно новый сервис, который, по нашему мнению, станет важной частью будущего локального поиска. После того, как мы проведем его еще несколько раз и произойдет индексация в Google, я сообщу о том, что мы находим.

Итак, есть 3 из местных инструментов SEO, которыми пользуется моя команда. У вас есть какие-нибудь любимые песни, которыми вы хотели бы поделиться Если это так, расскажите нам о них в разделе комментариев.

Адам Крейтман

Адам Крейтман обучает владельцев бизнеса тому, как сделать их сайты более привлекательными для их потенциальных клиентов ... и для Google. Он владеет Слова, которые нажимают - фирма, специализирующаяся на оптимизации конверсий и управлении кампаниями Google AdWords для малого бизнеса. Google+

Последние посты Адама Крейтмана ( увидеть все )

Похожие

Комментарии