Может ли ссылка на другие ваши свойства сайта повредить вашему SEO?

1. Риски сшитых сайтов
2. Основные контрпримеры
3. Лицемерие или легитимность?
4. Три варианта
5. Автор редакции SEOblog

Есть некоторые интересные загадки, с которыми сталкиваются некоторые из нас, предпринимателей, когда мы развиваем различные предприятия. Эта загадка - вопрос; сколько мы можем создавать перекрестные ссылки на разные сайты, которые мы создаем?

Допустим, у вас есть три разных малых бизнеса, которые вы строите. Каждый из них отличается по форме и функциям, но все они относительно похожи в общем дизайне. Возможно, один из них продает инструмент аудита SEO, один из них продает службу блогов, а один из них предоставляет помощь с PPC и другой веб-рекламой. Все три из них являются уникальными, уникальными услугами, но вы владеете ими всеми, и все они имеют похожий дизайн, потому что это ваша предпочтительная эстетика.

Сколько можно ссылаться на эти сайты? Это заманчиво сделать; каждый из них может предоставить некоторый сок ссылок и ценность трафика другим, взаимно поднимая все три из них. С другой стороны, есть определенные риски.

Риски сшитых сайтов

Основной риск связывания нескольких сайтов, которыми вы владеете, заключается в том, что они могут образовывать нечто вроде колеса ссылок, пирамиды ссылок или другой подобной схемы. Колесо ссылки легко понять; если у вас есть три веб-сайта, веб-сайт 1 ссылается на веб-сайт 2, веб-сайт 2 ссылается на веб-сайт 3, а веб-сайт 3 ссылается на веб-сайт 1. Значение передается по кругу, который фильтруется от одного к следующему.

Думайте об этом как ускоритель частиц. Ускоритель частиц работает, помещая заряженные частицы в кольцо электромагнитов, которые пульсируют во времени, чтобы толкать и ускорять эту частицу быстрее и быстрее по кругу, до тех пор, пока она не достигнет скорости, достаточной для проведения экспериментов. Каждый магнит - каждый сайт в нашей метафоре - добавляет немного толчка, который заставляет частицу двигаться быстрее. Метафора не совсем точна, так как скорость частицы эквивалентна стоимости каждого сайта, но вы понимаете, что я имею в виду.

Ссылочные пирамиды похожи; Вы начинаете с группы небольших сайтов, которые ссылаются на чуть лучшие сайты, которые ссылаются на другой уровень лучших сайтов, которые ссылаются на ваш основной сайт, посвященный деньгам. Однако менее вероятно, что вы случайно наткнетесь на эту настройку.

В любом случае проблема заключается в том, что такие стратегии использовались в прошлом для игры в поисковых системах. Взаимные ссылки, кольца ссылок и другие подобные форматы известны под общим названием Схемы ссылок и являются чем-то Google прямо оштрафует ,

Это то, что заставляет многих предпринимателей задуматься. Если вы создаете три предприятия и связываете их вместе, вы рискуете принять решение о том, чтобы Google решил оштрафовать их всех, что повлияло на всю вашу бизнес-схему. С другой стороны, если Google не оштрафует их, вы упускаете большую потенциальную ценность, которая может накапливаться в совокупности.

Основные контрпримеры

В то же время, есть крупные веб-сайты, которые делают это и сходит с рук. Что я имею в виду?

Проверьте несколько сайтов для меня на мгновение. Перейти к ThemeForest, VideoHive, CodeCanyon и AudioJungle. Все эти сайты выглядят практически одинаково, верно? У них разный набор контента, разный брендинг, но все они основаны на одних и тех же шаблонах.

Если вы не знаете, это все части Торговая площадка Envato , Вместо того, чтобы создавать один огромный, громоздкий, трудно организованный рынок для любого вида активов, Envato создал отдельные сайты с различными целями. ThemeForest обрабатывает темы и шаблоны для веб-дизайна. CodeCanyon делает код для плагинов и виджетов. AudioJungle делает звуки и музыку. PhotoDune обрабатывает бесплатные изображения, а 3DOcean - 3D-модели, текстуры, сетки и другие ресурсы.

Преимущество Envato заключается в том, что они могут охватывать самые разные отрасли, не жертвуя узким брендингом, необходимым для доминирования в этих отраслях. Когда вы ищете тему WordPress, вы, вероятно, найдете пару разных сайтов; база данных тем WordPress, Envato и некоторые другие. Если Envato не будет маркировать свою тематическую сеть так узко, как они, возможно, будет сложнее найти ее для таких запросов.

Каждый из сайтов сети Envato ссылается друг на друга и возвращает ссылки на главные страницы Envato. Это похоже на очень стереотипную пирамиду ссылок, где каждый сайт добавляет ценность друг другу и основному сайту.

Другим примером может служить сеть сайтов Gawker. Gawker Media в свое время включала в себя множество других мощных нишевых новостных сайтов, таких как Gizmodo, специализирующаяся на технологиях, Jalopnik, специализирующаяся на автомобилях, Jezebel, фокусирующаяся на феминистских новостях, Kotaku, фокусирующаяся на играх, и Lifehacker, чтобы извлечь выгоду из тенденции лайфхаков.

У Гоукера, конечно, было несколько проблем за последние несколько лет. Между предъявленным иском, объявлением о банкротстве и продажей Univision, они потеряли много ценности, закрыли несколько сайтов и вообще потерпели крах. Сегодня остальные сайты были переименованы в Gizmodo Media Group, некоторые сайты были убиты, а другие введены.

Однако гибель сети Gawker не имела ничего общего с перекрестными ссылками между сайтами и возможными штрафами Google. Что тут происходит?

Лицемерие или легитимность?

Естественно, нам задают вопрос: является ли Google предвзятым лицемером, или нет ничего плохого в перекрестных ссылках на домены? С одной стороны, в этом не может быть ничего плохого, и люди, за которые оштрафованы за это, наказываются и за ряд других проблем. С другой стороны, Google может быть предвзятым, разрешив большие сети, которые предоставляют отличный контент, при этом закрывая небольшие сети, пытаясь имитировать их успех. Что он?

Дело в том, что есть одна важная вещь, которая выделяет два главных примера выше и различные примеры неудачного построения многоуровневых ссылок и других схем ссылок. Этот главный элемент - прозрачность.

Если вы посетите какой-либо из сайтов Gizmodo, вы найдете заголовок со ссылками на все другие сайты, а также информацию о группе в целом. Если вы зайдете на любой из сайтов Envato, вы найдете ссылки на основной сайт Envato. Ни один из этих сайтов не пытается скрыть свои связи друг с другом.

На самом деле, эти связи не для того, чтобы заставить соединительный сок течь странным образом. Скорее, эти связи повышают ценность для потенциальных читателей. Если я читаю пост Gizmodo о какой-то новой технологии, связанной с играми, и я хочу узнать больше об игровых новостях, я могу просто нажать на Kotaku. Для меня очень важно иметь такой доступ. Если я разрабатываю веб-сайт с использованием темы от ThemeForest, я мог бы использовать некоторые стоковые изображения для начального наполнителя и выбрать их прямо с другого сайта Envato.

Теперь вполне возможно, что эти сайты потребляют штраф Google, но они настолько велики и доминируют, что это не имеет значения. У меня нет доступа к их поисковым консолям для проверки. Однако я действительно сомневаюсь, что это так.

Три варианта

Имея все это в виду, если вы предприниматель, желающий создать несколько нишевых сайтов, у вас есть несколько вариантов на выбор.

Первый вариант - хранить все это под одним заголовком. Мы не думаем об этом слишком много, но если бы вы взяли все сайты сети Gizmodo и свернули их на один сайт под одним брендом, у вас получилось бы что-то, похожее на Forbes. У Forbes большое разнообразие различных новостных каналов, хотя все они имеют общую направленность, как правило, деловые / политические / культурные новости. Многие крупные сайты работают одинаково; они начинаются с относительно узкой ниши и постепенно расширяются по мере того, как в их баннере появляется все больше и больше тем.

Эта опция хороша, но она требует много времени для настройки и запуска. Вы не можете просто начать с широкого универсального новостного сайта; уже создано слишком много сайтов. Соревноваться просто невозможно. Даже «узкие» ниши, такие как «игры», все еще слишком широки. Настолько сложно построить фолловер без значительных инвестиций или связей с существующими сайтами, что это просто невозможно сделать.

Второй вариант - построить несколько сайтов и соединить их под одним баннером. Каждый сайт имеет преимущество в том, что является узкой нишей и может использовать лазерную фокусировку, чтобы пытаться расти и доминировать в этой нише. Подумайте об этом, как о разнице между узким таргетингом пользователей с помощью рекламы в Facebook и просто охватом самой широкой аудитории, которую вы можете. Каждый узкий сайт может расти, и они могут ссылаться друг на друга, когда требуется значение из другой ниши.

Проблема с этим вариантом в том, что вполне возможно заработать один из тех штрафы за схему ссылок , Если вы не уверены в своей связи с каждым сайтом, вы можете съесть штраф. Это включает в себя такие вещи, как ссылки полностью внутри контента, а не в заголовках, отсутствие всеобъемлющего бренда, связывающего все воедино, и даже сокрытие информации WHOIS, чтобы было сложнее обнаружить эту связь.

По сути, если вы притворяетесь, что ваши отдельные сайты отделены друг от друга, и в то же время связываете их друг с другом по значению, вы запрашиваете штраф. Если вы заранее осведомлены о своих связях между сайтами, вы явно не скрываете это и делаете это для пользы читателей, а не себя, с большей вероятностью у вас все будет хорошо.

Конечно, может быть полезным, чтобы nofollow ваши перекрестные ссылки давали Google этот знак добросовестности, по крайней мере, пока вы достаточно малы, чтобы иметь значение несколько ссылок. Как только вы достигнете размера чего-то вроде Envato, вам больше не нужно будет заботиться о том, чтобы не размещать ссылки таким образом.

Кстати, еще один потенциальный недостаток разделения ваших сайтов состоит в том, что каждый отдельный сайт обладает меньшей индивидуальной мощностью. Forbes является доминирующей электростанцией, потому что каждый бит стоимости агрегируется в одном домене. Таким образом, для данной темы Forbes почти наверняка превзойдет ту же тему, которая освещается на сайте сети Gizmodo. Сеть Gizmodo может иметь в совокупности большую совокупную стоимость, но она разделена, и нет способа объединить все это, не потеряв много.

Третий вариант - построить несколько сайтов, но не подключать их вообще. Если они не ссылаются друг на друга и не делятся контентом или брендингом, они могут развиваться как самостоятельные компании.

Недостатком этого является, конечно, то, как трудно вырастить каждый сайт отдельно без поддержки. Создание нового сайта и невозможность связать кучу ценностей с кикстартом означает, что первый год роста, вероятно, будет непростым. Также существует вероятность того, что Google может подумать, что отсутствие указателей перекрестных ссылок является неясным и может оштрафовать вас, хотя это не обычное явление.

С другой стороны, строго независимость каждого сайта дает вам больше возможностей по-разному охватывать одну и ту же нишу. У вас может быть один сайт, посвященный органическому SEO, другой, посвященный платному SEO, и один, специально посвященный контент-маркетингу, с минимальным дублированием, если вы будете осторожны. Вы можете появляться в разных поисках несколько раз, что дает пользователям больше шансов попасть на один из ваших сайтов для конвертации.

Кроме того, вам легче распродать один из этих бизнесов, не выбрасывая его из своего портфеля. Если бы кто-то специально купил ThemeForest, у него было бы немало времени, чтобы удалить связи Envato и стать независимым сайтом. Также проще купить сайт и добавить его в свой список с минимальными необходимыми изменениями в брендинге.

В общем, я рекомендую некоторые осторожные сшивки для значения , не пытаясь скрыть вашу связь. Только когда вы начинаете сомневаться в этом, Google проявляет интерес.

Автор редакции SEOblog

Редакционная команда SEOblog готова поделиться современными, актуальными советами и ресурсами, независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или были в нем много лет.

Похожие

Комментарии