Пошаговая миграция и перепланировка сайта для SEO

1. Перемещение сайта или переформатирование? Мы вас накрыли
2. Предмиграционная деятельность
3. Оцените свой сайт
4. Консоль поиска
5. Создать пользовательскую страницу 404
6. Середина Миграционной Деятельности
7. Проверьте ваши отслеживания реализации
8. Тест перенаправления и ссылки
9. Постмиграционная деятельность
10. Лагерь в поисковой консоли
11. Постмиграционный аудит
12. Аутрич-связь и рекламация
13. Набор инструментов для миграции вашего сайта
14. Другие интересные ресурсы для миграции вашего сайта
15. Привлечь специалиста по веб-миграции

Люк Фицджеральд 15 февраля 2018

Перемещение сайта или переформатирование? Мы вас накрыли

Поскольку бизнес растет и развивается, их веб-сайты тоже развиваются.

На протяжении жизненного цикла веб-сайта домены могут меняться или объединяться, системы управления контентом могут быть удалены или обновлены. Хотя все это продолжается, многое можно выиграть, но и потерять. Если ваш бизнес оказывается в ситуации, когда кто-то произносит это ужасающее слово «миграция», необходимо следовать стратегической дорожной карте миграции.

Это гарантирует минимальное влияние на вашу обычную видимость поиска. Исходя из нашего опыта, миграции всегда выполняются лучше всего, когда вы рано связываетесь со своими специалистами и вовлекаете их с самого начала. Вот как мы помогаем нашим клиентам перейти с A на B или перенести все их ценные веб-ресурсы на новую платформу с самого начала.

Предмиграционная деятельность

Чтобы добиться успеха, необходимо сделать снимок структуры сайта, и это достигается путем полного сканирования сайта. Это также стимулирует процесс отображения перенаправления, который гарантирует, что все существующие органические результаты поиска по-прежнему направляют людей на активные и релевантные страницы. Это один из самых трудоемких аспектов миграции сайта, но, как вы можете себе представить, это также один из самых важных элементов.

Во время миграции сайта также можно проводить весеннюю уборку. Многие воспользуются этой возможностью, чтобы немного урезать жир, удаляя старые страницы без SEO и просто позволяя им перенаправить на 404. Если вы планируете пойти по этому пути, уделите некоторое время своей странице 404 и убедитесь, что страница содержит функции поиска или ссылки на другой контент на сайте. Не позволяйте 404 быть тупиком.

Кроме того, если на устаревшей странице есть ссылки, указывающие на нее, важно 301 перенаправить этот URL-адрес на соответствующую страницу на новом сайте. Не позволяйте своим победам SEO в прошлом раствориться в интернет-эфире; это одинаково важно, переезжаете ли вы домой или переформатирование вашего сайта как наш красноречиво сказал Гарет на Wolfgang Essentials в Google Foundry в мае прошлого года:

Оцените свой сайт

Для начала вы хотите сравнить существующее состояние сайта перед началом миграции. Основные KPI для мониторинга в вашем бенчмаркинге:

• Рейтинги ключевых слов
• Страницы проиндексированы
• Органический трафик
• Органические преобразования
• Органический доход

Консоль поиска

Если вы не сообщите Google о своем сайте, он может найти его навсегда. Консоль поиска это самый простой способ поднять вспышку в воздух и дать сигнал Google, что ваш сайт готов к работе. Убедитесь, что вы охватываете все четыре версии вашего сайта: http, https, www и non-www.

В консоли поиска также можно отправить файл robots.txt в день миграции.

Создать пользовательскую страницу 404

Хотя миграции могут быть стрессовыми, они также являются прекрасным временем для проведения весенней уборки. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы удалить свой сайт, удалив старые страницы, которые не повышают ценность или не видят обычный поиск в вашей компании. Это делает обычай Страница ошибки 404 важная часть процесса миграции, поскольку некритические страницы могут не требовать переадресации 301, но все равно могут быть найдены моими людьми. Хорошая страница с ошибкой 404 направляет пользователя к похожему контенту или предоставляет возможность поиска.

Если это подходит вашему бренду, это также шанс получить немного сумасшедшего ,

Наш контрольный список миграции в Excel - это простой способ отследить три ключевых этапа миграции вашего сайта, включая предварительную, среднюю и пост-миграцию.

Получите наш контрольный список миграции

Середина Миграционной Деятельности

После срабатывания триггера и начала передачи активов всегда полезно следить за производительностью, так как улучшение - это цель игры с любым проектом по миграции или повторному формированию.

Проверьте ваши отслеживания реализации

Мало что расстраивает цифровые команды больше, чем пробелы в их аналитических данных. Если вы многоканальный ритейлер, пробелы могут подорвать ваш канал, повлиять на ключевые бизнес-решения и обойтись ценному бюджету вашего отдела по сравнению с другими каналами. Из-за всех движущихся частей миграции сайта, возможно, ваша реализация Google Analytics или аналогичное программное обеспечение для отслеживания может пойти не так.

Обязательно проверяйте это на ходу и убедитесь, что на новых страницах установлен требуемый код отслеживания и развернуты пиксели социальных сетей. Это еще одна веская причина использовать Google Tag Manager, так как обычно вам нужно будет протестировать только один фрагмент кода.

Простое задание, но через несколько недель вы поймете, почему вы это сделали. Аннотируйте день миграции в Google Analytics для будущего тестирования.

Тест перенаправления и ссылки

Протестируйте переадресацию URL, ранняя идентификация является ключевой, используйте вашу карту перенаправления и протестируйте как можно больше URL, чтобы убедиться, что все было правильно реализовано и основная задача SEO запускается на всех цилиндрах.

Проверьте внутренние ссылки на сайте, так как пропуск на этом этапе может иметь серьезные последствия. Изучите сайт и убедитесь, что нет никаких петель перенаправления, которые истощат ресурсы искателя и замедлят успех миграции. Опять же, консоль поиска является ключевым. Создание XML-файла Sitemap является еще одним важным элементом миграции веб-сайта, создайте его и отправьте в консоль поиска Google, после чего его можно отслеживать, чтобы выявить любые проблемы с индексацией после миграции.

Если веб-сайт переходит на совершенно новую структуру доменов и URL-адресов, информирование Google через Google Search Console об изменении адреса поможет вашим усилиям по SEO. Кроме того, добавьте новый URL-адрес файла Sitemap в файл robots.txt и не забудьте Bing Webmaster Tools для аналогичного процесса повторной загрузки и уведомления.

Если вы действительно перешли с одного домена на другой, то Google Функция смены адреса Это необходимо, чтобы помочь отправить правильные сигналы для Big G.

Получите наш контрольный список миграции

Постмиграционная деятельность

Разрешение оседать на месте перемещения или повторной платформы всегда является наиболее сложной фазой процесса миграции. Google и другим поисковым системам может потребоваться несколько недель, чтобы выяснить, что только что произошло с вашим сайтом, но, конечно, есть несколько способов помочь смягчить неопределенность и упростить работу веб-сайта в его новом новом окружении.

Лагерь в поисковой консоли

Вы будете удивлены тем, сколько веб-сайтов игнорируют невероятную мощь Search Console, но после миграции это бесплатное программное обеспечение от Google вступает в свои права. Используйте аналитику Search Console ежедневно для поиска ошибок и предупреждений, в том числе:

• Ошибки 404 и 500 уровней,
• Ошибки с файлом карты сайта,
• Проблемы со скоростью сканирования,
• Проблемы с HTML - дублирующиеся теги содержимого или заголовка и метаописания слишком короткие, слишком длинные или отсутствуют

Проверьте Google на количество проиндексированных страниц, выполнив поиск по сайту в поиске Google. Вы можете сделать это с помощью поисковых операторов Google, и это будет выглядеть так: сайт: www.yoursite.com.

Постмиграционный аудит

Проведите аудит после миграции, чтобы определить любые технические проблемы, которые могут присутствовать на новом сайте, такие как:

• Теги заголовков, метаописания и H1 являются правильными (и не пропущены, или не дублированы)
• Все директивы запретов noindex / nofollow и robots.txt были удалены
• Навигация и изображения просматриваются и индексируются (а дублированного контента нет)
• Структурированная разметка (schema.org) реализована и корректна для всех применимых элементов.
• Мобильные фирменные панировочные сухари размещены на всех страницах
• Скорость сайта (как для настольных, так и для мобильных устройств) высокая

Аутрич-связь и рекламация

Долгосрочным элементом любой миграции является начало контакта с партнерами, ресурсами и веб-сайтами с высоким Доменное имя которые имеют ссылки, указывающие на сайт, и информируют их о новом URL, на который они должны указывать.

Переназначение ссылок все еще остается чрезвычайно актуальным и ценным процессом в 2018 году, так как подробно проиллюстрировано BuiltVisible. Требуется много усилий, но это, безусловно, того стоит, поскольку авторитет ваших старых ссылок в конечном итоге передается на ваш новый URL-адрес в течение нескольких месяцев после миграции.

Наконец, определите и повторно отправьте файл отключения ссылки в Google Search Console, если он был ранее отправлен, так как эти ссылки снова поднимут уродливую голову и повредят всю вашу тяжелую работу.

Получите наш контрольный список миграции

Набор инструментов для миграции вашего сайта

Существует множество инструментов, которые вам понадобятся для выполнения SEO-дружественной миграции сайта. Некоторые бесплатные, а некоторые премиальные; вот наш выбор из группы:

Кричащая лягушка
Гугл Аналитика
Google Search Console
SEMrush
Google Tag Manager
Sitebulb
SearchVIU
URL Profiler

Другие интересные ресурсы для миграции вашего сайта

Ваш органический трафик очень ценен, и мы настоятельно рекомендуем подключить команду SEO, чтобы помочь с миграцией, прежде чем вносить какие-либо изменения. Вы можете прочитать на что нужно, чтобы восстановить сайт после миграции, которая пошла не так в этом блестящем сообщении Алейды Солис на Moz ,

Есть также некоторые отличные чтения контрольных списков миграции с Кредо , Seer Interactive а также SearchVIU о которых стоит знать перед тем, как начать масштабную миграцию сайтов любого рода.

Привлечь специалиста по веб-миграции

Итак, если вы думаете о переходе по какой-либо причине в предстоящие недели или месяцы, будь это просто HTTPS-миграция , более сложная консолидация домена, слияние / приобретение, обновление бренда, упражнение по ребрендингу или переход на новую CMS, пожалуйста, напишите нам и посмотрите, как мы можем помочь!

Чем раньше вы начнете планировать этот процесс заранее, тем лучше. Для сайтов среднего и большого размера мы всегда рекомендуем не менее шести месяцев, чтобы убедиться, что вы правильно поняли это и гарантируете, что вы продвигаете все достоинства своего существующего домена и оставляете позади всю нелепую чушь, которая имеет привел вас к этому решению, чтобы обновить свое присутствие в Интернете в первую очередь.

Используя описанные выше процессы, мы разработали обширный опыт, помогая нашим клиентам успешно мигрировать сайт и переплетать его с использованием самых современных технологий CMS и электронной коммерции, включая Demandware / Salesforce, WordPress, Magento / Magento 2, ExpressionEngine, Sitefinity, TYPO3, Shopify, Sitecore, Kentico, Joomla, Hubspot, Drupal и даже некоторые пользовательские сборки ... вы называете это, мы помогли перенести его!

Поделиться этой статьей

Похожие

Комментарии