Практическое руководство владельца магазина по поиску в поисковых системах

1. Быть дружественным поисковику против «делать SEO»
2. Сделайте контент своим приоритетом
3. Используйте ключевые слова ... если это имеет смысл
4. Сделайте вашу навигацию красивой
5. Сделайте ваши URL короткими, четкими и понятными
6. Сделайте скорость вашего сайта приоритетом
7. Оптимизация на странице
8. Расширенный SEO для магазинов в конкурентных нишах: создание ссылок
9. Цель для долгосрочной оптимизации

Существуют сотни руководств по теме поисковой оптимизации. И все они обещают одно: с их помощью вы станете лучше и продадите больше.

Проблема в том, что, как владелец магазина, у вас есть столько часов в день. У вас есть достаточно поводов для беспокойства, не прибегая к помощи SEO. Руководства, которые рекомендуют потратить ваше драгоценное время на копирайтинг, оптимизацию на странице, создание ссылок или создание контента, кажутся достаточно практичными… но только если вы можете вырастить дополнительный набор средств.

Вместо того, чтобы тратить все свое время и усилия на дополнительные формы оптимизации - некоторые из которых могут даже не подходить для вашей ниши или текущей стадии роста - лучше всего изменить свое мышление на то, чтобы просто быть дружественным поисковику в любое время . Создавая базовую основу SEO, вы можете существенно сократить количество времени, которое необходимо потратить на оптимизацию в будущем.

Следуя этому руководству, вы можете быть уверены, что ваш магазин всегда оптимизирован для поиска, поскольку он соответствует основным рекомендациям Google. Давайте посмотрим, как вы можете начать с практического SEO.

Быть дружественным поисковику против «делать SEO»

Для всех сложностей и дискуссий, связанных с темой поисковой оптимизации, Официальные рекомендации Google иметь удобный для поиска веб-сайт чрезвычайно просто, и его можно свести к четырем основным пунктам :

• Предоставлять полезный, качественный и уникальный контент
• Убедитесь, что другие сайты ссылаются на ваш
• Убедитесь, что ваш сайт и все его страницы легко доступны
• Не пытайтесь обмануть Google, чтобы вы поднялись выше

Так это все, что нужно, чтобы занять первое место по целевым ключевым словам? Тысячи SEO-специалистов, маркетологов и даже владельцев магазинов наверняка заявят, что нет, это не так просто.

Но так ли важен рейтинг № 1? Там, безусловно, были исследования, показывающие, что рейтинг сайта № 1 по любому данному ключевому слову получает большую часть трафика. Но что происходит после этого? В этих исследованиях ничего не говорится о проценте посетителей, которые останавливаются, делают покупки, становятся поклонниками бренда, распространяют информацию среди своих друзей и семьи. Что делать, если у сайта №2 более качественный контент? Или на сайте № 5 лучший выбор товаров?

Вот почему, особенно для владельцев малого бизнеса, «заниматься SEO» не так важно, как просто быть дружественным для поисковых систем . Быть дружественным к поисковым системам с самого начала стоит дешевле, сокращает текущее обслуживание и риски, и все же ставит вас перед целевой аудиторией.

В конечном счете, дело не в том, насколько высоко вы занимаетесь, а в том, насколько хорошо ваш магазин привлекает, обучает и обращает посетителей. И в этом вам поможет дружелюбная поисковая система.

Давайте рассмотрим несколько практических способов сделать ваш магазин привлекательным для поисковых систем и поисковиков с самого начала.

Сделайте контент своим приоритетом

К настоящему времени вы, возможно, слышали фразу «контент - король». Именно так поисковые системы получают подсказки для ранжирования веб-сайтов, что потребляют посетители, чтобы узнать больше о теме, что читают клиенты, чтобы решить свои проблемы. Это самое сердце контент-маркетинга. Неудивительно, что мы считаем это таким важным.

Контент - король - и ключ к убийце SEO.

В вашем магазине вы можете не иметь много контента из-за ограниченного количества товаров и отсутствия блога. Или у вас может быть изобилие этого. Вы не должны чувствовать давление, чтобы изменить вашу ситуацию, независимо от того, что это такое. Тем не менее, вы должны следовать этим самым основным правилам для каждого изделия, которое вы производите, независимо от длины:

• Всегда добавляйте описание товара. Хотя написание одного из них может быть неосуществимым (см. Ниже), эти небольшие фрагменты контента имеют решающее значение как для читателей, так и для роботов. Специально для поисковых систем они содержат ключевые подсказки о теме страницы вашего продукта, ключевых словах, по которым он должен ранжироваться, и об общей природе вашего сайта.
• Используйте подходящие для поиска слова и фразы. Google не узнает, что вы продаете пляжный мяч, если вы не напишите «пляжный мяч» в названии продукта, описании или в другом месте на странице. Даже если у вас нет времени на исследование ключевых слов Подумайте, какие фразы могут искать ваши клиенты, и используйте их там, где это необходимо.
• Создавайте уникальный контент везде, где это возможно. Совершенно нормально использовать копию продукта производителя в вашем магазине (или распространять вашу копию среди других). Однако, с несколькими экземплярами одного и того же блока контента, Google должен выяснить, какой из них является оригиналом ... и они не всегда точны. Если у вас есть время, напишите свой собственный контент; на вашей домашней странице и других важных страницах ваш копирайтинг всегда должен быть оригинальным.
• Избегайте дублирования страниц. Некоторые платформы электронной коммерции могут случайно дублировать страницы, если к ним обращаются двумя разными способами (например, с помощью поиска и страницы категории). Google недовольно относится к этому виду дублирующегося контента, а не к копирайтингу. Если вы используете WooCommerce WordPress будет обрабатывать назначение «канонического» (оригинального) URL для ваших страниц, но вот как изменить их с помощью Yoast, если вы столкнетесь с проблемами ,

Используйте ключевые слова ... если это имеет смысл

Ключевые слова, как вы, возможно, уже знаете, - это слова и фразы, которые потенциальные клиенты ищут в Интернете. Если Google обнаружит совпадение между ключевыми словами искателя и ключевыми словами, которые появляются в вашем магазине, вы, скорее всего, появитесь в результатах. Вот почему ключевые слова являются таким важным компонентом SEO.

Некоторые владельцы магазинов фокусируются на широких ключевых словах, таких как «обувь» или «кошельки», и могут ставить перед собой цель занять первое место по этим показателям. Однако цель этих запросов неизвестна - хочет ли кто-нибудь, ищущий «кошельки», купить его, или они исследуют стили и производителей? Или они могут просто искать фотографию для проекта?

Хотя вам, безусловно, следует использовать в своем магазине слова, относящиеся к вашим продуктам, независимо от их ширины, попробуйте добавить полезные, вечнозеленые ключевые слова в такие места, как домашняя страница и страницы категорий . Так, например, вместо оптимизации для «кошельков», магазин мог бы добавить фразу «покупай мужские кошельки» или «кожаные кошельки [имя производителя]», чтобы охватить покупателей, которые сузили свой фокус и имеют гораздо больше шансов купить. Если вы сделаете это один раз, время, потраченное на оптимизацию ключевых слов, будет значительно сокращено.

На какие ключевые слова вы ориентируетесь?

Вот еще несколько советов:

• Используйте ключевые слова настолько естественно, насколько это возможно. Если посетители вашего магазина увидят бессмысленные описания товаров, они уйдут; если Google увидит это, они оценят вас ниже. Поэтому, хотя важно размещать ключевые слова в заголовках страниц, копирайтинге, навигации и т. Д., Вы не должны делать это за счет своего потенциального дохода.
• Не используйте ключевые слова. Google накажет ваш веб-сайт, если он это сделает. Если вы не уверены, что такое наполнение ключевыми словами, есть отличный пример прямо здесь ,
• Следите за тем, что преобразует. Вы можете заметить, что привлекли больше трафика или получили больше конверсий после добавления определенного ключевого слова на одну или несколько своих страниц. Постарайтесь измерить результаты своих действий как можно лучше, указав значительные изменения ключевых слов. аннотация в Google Analytics ,

Сделайте вашу навигацию красивой

Google использует специальная технология сканирования называется «пауки», чтобы автоматически просматривать и индексировать веб-сайты для результатов поиска. Магазин с понятная навигация и легкодоступные страницы гораздо чаще появляется в результатах поиска, чем загроможденный или сложный с тоннами меню.

Следование приведенным ниже советам при настройке или просмотре вашего магазина, безусловно, поможет вам при сканировании вашего сайта, но также гарантирует, что ваши потенциальные клиенты не будут сбиты с толку и не потеряются при просмотре вашего сайта. Google учитывает поведение некоторых посетителей при создании рейтинга , поэтому, если ваши покупатели долгое время остаются в стороне, вы, скорее всего, будете ранжироваться лучше, чем сайты, покупатели которых расстроены и уходят через несколько секунд.

Вот как сделать вашу навигацию сияющей:

• Маркируйте свои страницы разумным способом. Вы можете испытать искушение назвать раздел вашего магазина, где вы продаете сумки, «депо» или «коллекцией», но это сбивает с толку пользователей… и вовсе не подходит для поисковых систем. Просто пометьте все свои страницы, используя ключевые слова, где это уместно и использовать вашу графику или копию страницы, чтобы джазовые вещи вверх.
• Сделайте вашу основную навигацию простой. Хотя Google будет сканировать каждую связанную страницу на вашем сайте, ваши посетители, скорее всего, быстро уйдут, если не смогут понять, как добраться до определенной страницы, и высокий показатель отказов означает, что ваш рейтинг может получить удар , Сделайте свою основную навигацию простой и сфокусированной, ограничиваясь наиболее важными страницами, и перенесите остальные в нижний колонтитул
• Включить «хлебные крошки» ссылки. Ссылки «хлебная крошка» появляются в верхней части страниц продукта и позволяют посетителям переходить к предыдущей категории или целевым страницам. Они особенно полезны для посетителей поисковых систем, которые хотят видеть больше, чем страница, на которую они попали, а также могут помочь с вашим SEO.
• Ссылка на каждую страницу. Google не узнает, что страница существует, если вы не дадите ссылку на нее (и желательно более одного раза). Создание карты сайта должен позаботиться об этом для вас; Многие платформы электронной коммерции будут генерировать и обновлять вашу карту сайта автоматически, но дважды проверьте, чтобы убедиться, что она присутствует и связана с вашим нижним колонтитулом.

Сделайте ваши URL короткими, четкими и понятными

Знаете ли вы, что адреса, связанные с вашими продуктами и страницами, могут повлиять на ваш рейтинг? Хотя лучше называть ваши продукты и страницы понятным для посетителей способом, а не только привлекательным для поисковых систем, постарайтесь запомнить следующие советы:

• Используйте слова, а не цифры, в ваших URL. Когда вы создаете новый продукт или страницу категории, убедитесь, что URL является разумным и относится к содержанию, содержащемуся в нем. Например, страница категории для женских сандалий должна иметь URL / womens-sandals /. Это сообщает Google, что содержит страница - информация, которую она не может получить по URL-адресу, например / category-2 /.
• Используйте релевантные ключевые слова (но не слишком много). Заполнение ключевыми словами является плохой практикой для URL, как и для контента. В то время как совершенно нормально обратиться к искателям длинных хвостов, создав URL-адрес, например / womens-весна-лето-сандалии / - который может помочь вам занять место за "женские летние сандалии" или "сандалии для весны" - что-либо более длинное или неуместное может намекнуть при преднамеренных манипуляциях.
• Точное совпадение доменов не поможет. Если вы планируете создать новый магазин и хотите занять первое место по категории «мужская обувь», регистрация доменного имени «mens-shoes-outlet.com» не повысит эффективность вашего SEO, благодаря обновлению алгоритма Google 2012 года , Это также выглядит спамом и может потенциально отогнать посетителей. Придерживайтесь названия вашего бренда и используйте ключевые слова в других местах.

Сделайте скорость вашего сайта приоритетом

Исследование показало что длительное время загрузки может убить ваши продажи. За каждую лишнюю секунду загрузки главной страницы ваш коэффициент конверсии падает в среднем на 7%. Магазины, которые зарабатывают 100 000 долларов в день, рискуют потерять 2,5 миллиона долларов в год (или больше!) Из-за проблем со скоростью сайта.

Однако не только ваши посетители не любят медленные магазины. Google считает скорость сайта одним из многих факторов ранжирования, и те, которым требуется много времени, чтобы загрузить - и отогнать потенциальных клиентов - могут увидеть, что их рейтинг резко упал. Так что в этом случае, это буквально платит, чтобы быть быстрым!

Ваш сайт быстрее, чем Jetski?

Вот несколько способов, которыми вы можете поддерживать высокую скорость, и Google доволен вами:

• Сжатие больших изображений перед загрузкой. Изображения являются основной причиной медленных магазинов, и даже если вы хотите предложить большие фотографии товара или огромные скользящие баннеры, вам нужно иметь файлы небольшого размера, чтобы ваши страницы загружались быстро. Даже если ваша платформа изменяет размер ваших загрузок, вы должны использовать такой инструмент, как Kraken.io сделать файлы супер-маленькими, но сохранить высокое качество.
• Используйте службу кэширования или сеть доставки контента (CDN). В любом случае копия вашего сайта будет доставлена ​​быстрее, чем действующий сайт.
• Обновите ваш хостинг по мере необходимости. Если у вас есть план общего хостинга, будьте готовы к обновлению по мере роста вашего магазина. Иногда единственный способ добиться скорости - заплатить немного больше в месяц.

Оптимизация на странице

Наконец, вот несколько вещей, которые вы должны попытаться сделать, чтобы каждая добавляемая вами страница нового продукта была более дружественной для поисковых систем. Если вы можете привыкнуть делать эти последние проверки непосредственно перед тем, как сделать товар живым, вы можете привлечь еще несколько посетителей и повысить коэффициент конверсии еще на один или два процента.

• Пишите собственные мета-описания. Хотя мета описания не помогайте вашему SEO, они дают потенциальным посетителям лучшее представление о том, что содержат ваши страницы. Если у вас есть привычка писать мета для каждого нового элемента в вашем магазине, вы можете увидеть значительное улучшение рейтинга кликов.
• Добавьте альтернативный текст к изображениям. Альтернативный текст не только лучшая практика для слабовидящие покупатели - это еще одна возможность добавить ключевые слова. Просто помните, что наполнение ключевыми словами всегда и навсегда плохо, независимо от того, как вы это делаете.
• Добавьте номер производителя или номер продукта. Некоторые продвинутые покупатели могут искать эти цифры непосредственно, поэтому лучше найти место для них где-нибудь на вашей странице, особенно если никто в вашей отрасли не делает этого (подсказка, подсказка).
• Имейте в виду мобильный телефон. Как ваши изображения, призывы к действию и специальные функции веб-сайта работают на мобильных устройствах? Мобильные посетители могут уйти, если им не понравится то, что они видят, поэтому убедитесь, что страницы вашего продукта отзывчивы или имеют несколько размеров экрана.

На этой последней ноте, Google также считает, что мобильность вашего магазина очень важна и отсутствие веб-сайта, удобного для мобильных устройств, может повлиять на ваш рейтинг по определенным запросам. Стоит проверить, как ваши страницы и продукты отображаются на телефоне или планшете, чтобы убедиться, что они должным образом оптимизированы.

Расширенный SEO для магазинов в конкурентных нишах: создание ссылок

Если ваш магазин находится в высококонкурентной нише или отрасли - например, если вы продаете женскую одежду - применения этих постоянных передовых методов SEO может быть недостаточно, чтобы поднять вас на первую страницу даже для длинных поисковых терминов.

Если вы вернетесь к базовым правилам Google, удобным для поиска, вы заметите, что второй совет - «убедитесь, что другие сайты ссылаются на ваш». Это потому, что ссылка с одного сайта на другой по сути является «голосованием». Для этого второго сайта. Чем больше у вас голосов, тем больше у вас шансов быть обнаруженным при поиске.

Создание ссылок - это хороший способ для магазинов в конкурентных нишах продвигать свои усилия по SEO, не тратя часы на день на оптимизацию. Формирование и отправка запросов на ссылки не занимает много времени, это отличный способ наладить отношения с теми, кто работает в той же отрасли, и многие ссылки в любом случае возникают естественным образом. Тем не менее, создание ссылок также может быть опасным, если оно выполнено ненадлежащим образом, и существуют штрафы за участие в рискованном поведении.

Если вы хотите инвестировать в создание ссылок, помните следующее:

• Никогда не платите за ссылку. Это нарушает правила качества Google и может привести к тому, что ваш магазин будет полностью удален из результатов поиска.
• Не все ссылки созданы равными. Может быть легко получить сотни ссылок из новых блогов или сайтов ваших друзей, но Google рассматривает их по-разному, чем ссылки из хорошо зарекомендовавших себя новостных источников или популярных блогов. Качество важнее количества!
• Некоторые ссылки не учитываются. Ссылки из Facebook, Twitter и других социальных сетей являются «Nofollow» и не имеют никакого веса. Таким образом, если вы заплатите кому-то тысячу ссылок на ваш сайт, это не повлияет на ваш рейтинг.
• Актуальность имеет значение. Это не значит, что вы должны отказаться от ссылки с CNN. Тем не менее, если вы продаете женскую одежду, и большинство ваших ссылок поступают из магазинов, предлагающих товары для пула, Google, скорее всего, не увидит причин для того, чтобы оценивать вас как «женскую одежду».

Вы можете получить некоторые идеи для получения ссылок на ваш магазин, наблюдая это учебное видео от Quick Sprout ,

Цель для долгосрочной оптимизации

Когда дело доходит до SEO, нет никакого способа оптимизировать ваш магазин, чтобы он занял первое место в одночасье. Также нет надежных методов, которые помогут вам опередить конкурентов по всем целевым ключевым словам. Однако с практическим применением проверенных методов вы можете создать прочную основу для магазина, в котором легко ориентироваться, он полон отличного контента и привлекает покупателей повсюду.

Как владелец магазина, ваша цель должна состоять в том, чтобы создать практичные, повторяемые основные правила для оптимизации вашего сайта. Если вы работаете от одного человека, просто нецелесообразно тратить часы на написание гостевых блогов или исследование ключевых слов для каждого продукта. Однако, применяя стратегии, изложенные в этом посте, только один раз, а затем каждый раз, когда вы добавляете новый элемент, у вас будет веб-сайт, который привлекает то, что хотят как поисковые системы, так и люди, а не только то, что Google, кажется, предпочитает больше всего этого. месяц.

Для получения дополнительных ресурсов поисковой оптимизации попробуйте следующее:

У вас есть вопросы о SEO для вашего сайта электронной коммерции? Какие-нибудь предложения для других владельцев магазина, ищущих практические способы оптимизировать для поиска? Мы хотели бы услышать от вас!

Похожие

Комментарии