Видео SEO в 2017 году Руководство по лучшей практике

1. Хостинг
2. YouTube
3. Star Wars Teaser YouTube Видео SEO Лучшие практики - Portent
4. Самопринятый
5. Профессиональный хостинг
6. facebook
7. Соображения на месте
8. Выделенные Страницы
9. Тематические страницы
10. Метаданные
11. Имя файла
12. Разметка схемы
13. Видео XML Карта сайта
14. Заворачивать

Согласно HubSpot опрос видео сейчас является наиболее популярным видом контента, потребляемого в Интернете (когда текстовые типы контента делятся на категории). Пользователи, безусловно, с большей вероятностью будут его использовать, поскольку просмотр видео требует больше усилий, чем письменный текст. Они либо смотрят это, либо нет.

Такие компании, как Google и Facebook, обратили внимание на рост видео и вносят изменения, чтобы адаптироваться. Google SERP предоставляет больше видео результатов и богатых фрагментов, чем в прошлом, и Facebook постоянно настраивает, как видео воспроизводится на их платформе.

Все это означает, что правильное видео является более важным, чем когда-либо. Награды больше, чем когда-либо, и конкуренция с этого момента только увеличивается (по крайней мере, пока все не станет VR). Этот пост расскажет об основах Video SEO и его реализации.

Хостинг

Один из больших вопросов, на который нужно ответить при выборе стратегии видео, - где разместить видео? У каждого метода есть компромиссы, которые маркетологи должны учитывать при планировании видео. Принимая это решение, важно помнить, какую роль играют или будут играть видео для вашего бизнеса.

Обратите внимание, что многие компании используют разные услуги хостинга для разных типов видео. На сайте могут размещаться важные видеоролики потенциальных клиентов на профессиональном сервисе, а также небольшие видеоролики, поддерживающие контент блогов на Youtube.

YouTube

YouTube стал популярным видеохостингом в современной сети. Видеоматериалы размещаются бесплатно и гарантированно индексируются Google (поскольку они владеют сервисом.) YouTube также имеет большую базу пользователей в рамках платформы, которая может стать источником информации для ваших видео и бренда.

Видео страницы YouTube получают льготную обработку от Google для результатов видео. Это может сработать для вас, когда ваше видео увидят, или против вас, превзойдя страницу с видео на вашем веб-сайте.

YouTube, как правило, является тусклым источником реферального трафика. Хотя их пользователи могут создавать миллионы просмотров ваших видео, их трудно убедить покинуть YouTube. Используйте их расширенные функции, чтобы увеличить ваши шансы на создание рефералов. Ссылка на ваш сайт в описании и, возможно, в самом видео (со ссылками на видео в конце). Планируйте места назначения для тех ссылок вокруг UX пользователей, которые только что посмотрели видео.

Оптимизация ваших видео на YouTube

Оптимизируйте следующие элементы в YouTube для достижения наилучших результатов:

• Заголовок: Сосредоточьтесь здесь на обоих ключевых словах для поиска и CTR для просмотров.
• Описание. Начните описание с ссылки на самую релевантную страницу вашего сайта, чтобы создать потенциал для реферального трафика. Используйте длинные описания (более 250 слов) на YouTube, чтобы предоставить своей поисковой системе информацию о содержании видео.
• Теги: включите основную тему видео в качестве тега, а также включите 3-5 связанных тем в качестве тегов.
• Стенограмма: Загрузить стенограмму непосредственно на YouTube для субтитров и актуальности. Используйте их функцию записи и автоматической синхронизации для простоты и экономии времени.

Star Wars Teaser YouTube Видео SEO Лучшие практики - Portent

Обратите внимание на ничтожные полмиллиона просмотров. Я уверен, что они, вероятно, не будут намного выше, чем это ... Ой, подождите.

Самопринятый

Самостоятельное размещение видео в Интернете - сложный процесс. Есть много способов, что все может пойти не так, как надо, чтобы стоить вам конверсии, и несколько способов сделать вещи хуже. Принимайте этот вызов только тогда, когда у вас есть ресурсы для разработки, чтобы он прошел гладко.

Если вы в состоянии сделать это, то вы либо уже знаете, либо уже делаете это, и можете перейти к следующему разделу. В противном случае придерживайтесь профессиональных услуг хостинга.

Профессиональный хостинг

YouTube не единственный игрок в городе для видеохостинга. В настоящее время их два главных конкурента Vimeo а также Wistia , Оба платные, профессиональные услуги, и предлагают такие вещи, как поддержка клиентов, которые ожидаются от такого рода компании.

У них обоих есть бесплатный план с ограниченным набором функций, но большинство их преимуществ вступают в силу, когда вы переходите на платные опции. Их планы среднего уровня включают настраиваемые видеоплееры, улучшенную поддержку клиентов и настраиваемую аналитику.

Высококачественные планы включают в себя еще более продвинутые опции, такие как пользовательские инструменты генерации потенциальных клиентов и интеграцию с hubspot или salesforce. Некоторые планы могут даже использоваться, чтобы найти видео профессионалов, которые помогут создать ваш контент. Услуги не идентичны, поэтому посмотрите на страницы плана, ссылки на которые приведены выше, для получения более подробной информации о том, что каждое предложение и какие лучше соответствуют вашим потребностям.

Одной из важных функций, которые предоставляют обе службы, является возможность размещения видео на вашем домене. Это означает, что ваш сайт будет отображаться в результатах поиска видео, а не на YouTube.

facebook

Facebook также инвестирует в видео возможности , Если вы намерены использовать видеоконтент как часть своей социальной стратегии, то размещение видео на Facebook (в дополнение к вашему веб-хостингу) даст вам максимальную отдачу.

Хотя большая часть видеотрафика Facebook поступает из сеансов Live или рекламных акций, мы рекомендуем создать репозиторий, отражающий то, что мы рекомендовали для YouTube.

Вообще говоря, этот шаг направлен на решение нескольких потенциальных проблем в будущем:

• Это создает еще один центр контента, где пользователи могут взаимодействовать с брендом.
• Это начинает собирать полномочия поиска вокруг определенных частей контента (когда копия написана надлежащим образом).
• Он предоставляет хранилище для рекламного контента.
• Он создает основу, если видео из Facebook окажется основным путем конверсии, поскольку сама платформа продолжает получать инвестиции.

Затраты времени должны быть относительно незначительными. Библиотека Facebook может отражать вашу библиотеку YouTube практически во всех отношениях. Такие вещи, как формат видео, копирование и оптимизация тегов, должны транслироваться между платформами. Несмотря на то, что для настройки и поддержки репозитория видео на Facebook требуются временные затраты, его следует упростить, если работа вокруг вашей страницы YouTube уже ведется.

Соображения на месте

Каждому видео потребуется страница на вашем сайте, представляющая главную страницу этого видео. Это может быть страница, специально посвященная этому видео, или тематическая страница (например, пост в блоге, статья или содержание брошюры), в которую видео вносит значимый вклад.

Выделенные Страницы

Создание выделенных видео-страниц является распространенной тактикой, чаще всего используемой, когда видео является целевым контентом. Эти видео должны быть в состоянии обойтись отдельно и предоставлять информацию или опыт, охватывающий данную тему, без необходимости дополнительного контекста.

Отличным примером такого рода контента из мира SEO является Moz's Доска пятница ,

Оптимизация выделенной видео страницы

Поскольку сама страница посвящена видео, следующие элементы должны быть на месте и оптимизированы:

• Название страницы: должно совпадать или близко к названию видео.
• Описание страницы: Следует о теме и подходе к видео.
• H1: должно совпадать с названием видео.
• Стенограмма: должна быть включена под видео в качестве текстовой копии страницы. Не просто включите некрасивый блок текста. Применяйте правильное форматирование, чтобы его было легко переваривать и просматривать. Включите кадры из видео в качестве изображений для тех, кто предпочитает читать или не может смотреть.

Приведенная выше обработка стенограммы должна направлять ваши усилия на создание целевого видеоконтента. Если чтение вашего транскрипта разочаровывает, ваше видео, вероятно, легкое по существу. Если превращение стенограммы в длинное сообщение в блоге не имеет смысла, скорее всего, оно слишком тонкое, чтобы быть местом назначения контента.

Тематические страницы

В этом случае есть страница, которая охватывает тему видео, и видео расширяет или расширяет информацию, уже имеющуюся на странице. Это обычная тактика для коротких видеороликов, которые передают информацию, которую легче передать визуально, чем с письменным текстом.

Оптимизация видео, встроенного в большую страницу

Нормальный SEO лучшие практики для веб-страницы все относятся к тематической странице. Наибольшее особое внимание уделяется транскрипту видео.

В этих случаях экранная расшифровка часто нарушает поток страницы. Мы рекомендуем использовать разметку схемы расшифровки, чтобы добавить эту информацию таким образом, чтобы это не влияло на взаимодействие с пользователем (особенно при использовании JSON-LD). Это, конечно, в дополнение к разметке схемы, обсуждаемой ниже.

Метаданные

Метаданные - это информация о вашем видео на вашем сайте. Он предоставляет большую часть информации, доступной для поисковых систем, о содержании вашего видео, поскольку они не могут понять его напрямую. Таким образом, правильное понимание может иметь большое значение для определения вашего успеха.

Имя файла

Если вы размещаете на YouTube, то этот пункт не актуален. Если вы имеете больший контроль над URL-адресом видео, убедитесь, что он отражает тему вашего видео. Одна из распространенных тактик - использовать заголовок или его сокращенную версию в качестве основы для конечного URL. Если вы являетесь хостингом, тогда это просто хедз-ап, чтобы использовать название вашего видео в качестве имени файла на вашем сервере.

Разметка схемы

Разметить видео с помощью VideoObject тип схемы. Следующие Рекомендации Google по основным свойствам включить:

Видео XML Карта сайта

Файлы Sitemap для видео XML используют протокол карты сайта XML для предоставления информации о видео на вашем сайте. Вместо того, чтобы перечислять страницы вашего сайта, он индексирует ваши видео, их местоположение и позволяет включать в них другие фрагменты метаданных. Как и другие файлы Sitemap, вы можете загрузить его прямо в консоль поиска Google. Для достижения наилучших результатов разместите его на своих собственных серверах и создайте ссылку на него в файле robots.txt.

Для каждой записи в XML-карте сайта требуется следующее:

• заглавие
• Описание
• URL основного видео
• URL-адрес эскиза
• URL-адрес размещенного видеофайла или исходный URL-адрес встроенного видео, как показано в коде для встраивания.

У Google есть документация по форматирование карт сайта XML этого должно быть достаточно для создания и поддержки файла компетентной командой разработчиков. Также существуют плагины для нескольких CMS, которые могут упростить процесс.

Заворачивать

Этого обзора должно быть достаточно, чтобы вы начали с видео SEO. Чтобы сделать это хорошо, нужно, чтобы на вашем сайте были настроены более продвинутые функции, такие как разметка схемы. Есть много ресурсов, чтобы помочь настроить все, включая мою собственную разбивка на JSON-LD ,

Вы нашли это полезным? Я пропустил что-то, что вы считаете необходимым? Дай мне знать в комментариях.

Похожие

Комментарии