6 основ электронной коммерции SEO вы, вероятно, все еще скучаете

1. 1. Поддерживать простую структуру сайта
2. 2. Используйте канонические теги
3. 3. Используйте упрощенные URL-адреса ключевых слов
4. ведомства
5. категории
6. Товары
7. 4. SEO отдел, категории и названия продуктов, названия и теги H1
8. 5. Создайте свои собственные уникальные описания
9. Напишите богатые описания продукта
10. 6. Используйте Schema.org

SEO в корзине может варьироваться от простого до, казалось бы, невозможного. В условиях конкуренции, как вы отделяете свой магазин от конкурентов? Как вы балансируете SEO и юзабилити?

Вот шесть вещей, на которые я обращаю внимание в начале любого SEO-проекта корзины покупок.

1. Поддерживать простую структуру сайта

Сделайте так, чтобы клиенты могли легко попасть на сайт и найти товары. Для большинства интернет-магазинов я рекомендую три уровня навигации по главному меню:

• Домашняя страница
• Страницы отдела
• Страницы продукта

http://shopname.com/department/product/ http://shopname.com/shirts/polo-shirts/

В некоторых магазинах может потребоваться дополнительный уровень категории для добавления важных ключевых слов в навигацию по всему сайту.

http://shopname.com/department/category/product/ http://shopname.com/mens-wear/shirts/polo-shirts/

Правило большого пальца состоит в том, чтобы сделать ваш магазин максимально простым; не стоит излишне усложнять ваши меню.

Для магазинов корпоративного размера, которые продают тысячи товаров в нескольких отделах с продуктами, которые должны быть разбиты на все более мелкие подгруппы, я предлагаю подход к навигации с использованием увеличительного стекла.

«Лупа в путешествии», мой собственный термин, - это то, как я описываю навигацию, которая расширяется и сворачивается в зависимости от того, где вы находитесь в корзине. Эти навигационные ссылки определяют спецификации, которые помогают посетителям сузить выбор (например, iPhone, Android, Windows или Blackberry). Это особенно полезно, когда в противном случае есть страница за страницей продуктов для просмотра. Вот три ключевые особенности увеличительного стекла:

• Сохраняйте навигацию на высшем уровне
• Используйте навигацию по боковой панели, чтобы отобразить прорывы и параметры подкатегорий.
• Не показывать ссылки меню для опций, которые были отклонены посетителем; вместо этого, используйте навигацию крошки для легкого возврата

Поскольку пользователи все глубже переходят в подкатегории продуктов, не сохраняйте все предыдущие параметры в боковой панели навигации. Если вы это сделаете, ваше меню станет визуально сложным. Для SEO вы хотите подтолкнуть PageRank или авторитет глубже к сайту, к продуктам, а не назад к нескольким уровням навигации.

Amazon.com активно использует увеличительное стекло для путешествий. В своем отделе книг Amazon предлагает множество категорий. Когда вы нажимаете «Научная фантастика» и «Фэнтези», все они исчезают, и вам предлагают «Фэнтези», «Игры», «Фантастика» или «Написание». Выберите научную фантастику, и Amazon представит вам дюжину поджанров. Каждый раз, когда вы углубляетесь в книжный магазин, предыдущие варианты исчезают.

Amazon предлагает ссылки на множество вариантов: формат, автор, серия книг и многое другое. Выбор из любой группы ссылок (в отличие от флажков) упрощает меню, удаляя невыбранные параметры. Это противоположный подход к магазинам, которые никогда не убирают опции и продолжают накапливать новые, поскольку посетители копают глубже.

Еще одна вещь, которую стоит отметить в Amazon.com, заключается в том, что каждый из вариантов боковой панели удваивается как ключевое слово. Поиск Google для Фантастика и Фэнтези , Амазонка занимает 3 место, когда я пишу это. URL-адрес в поисковой выдаче совпадает с URL-адресом канонического тега в HTML-коде страницы, который появляется при нажатии «Научная фантастика и фантазия» в боковом меню.

По мере выбора параметров Amazon создает новые URL-адреса и добавляет выбранные параметры в теги заголовка. Это оптимизирует тысячи страниц для длинных запросов. Я напишу больше о тегах заголовка позже.

2. Используйте канонические теги

URL магазинов и корзина SEO всегда имели спорные отношения. Во многих корзинах используются строки запроса или другие обработки URL-адресов для заполнения страниц определенным содержимым или параметрами. Я работал на сайтах крупных брендов с дорогим программным обеспечением, которое использует нелегальные символы и синтаксис.

У корзин покупок и у администраторов веб-сайтов есть законные причины для настройки URL-адресов, например, для включения внутренних параметров рефералов для аналитики. Сложность SEO заключается в том, что измененные URL-адреса могут создавать такие проблемы, как блоки паука, дублированный контент и снижение релевантности ключевых слов.

Все стало проще в 2009 году, когда Google, Yahoo и Microsoft объявили о поддержке элемента канонической ссылки. Любая страница, на которую можно перейти более чем по одному URL, независимо от того, появляются ли эти ссылки в ссылках на вашем сайте или нет, должна содержать унифицированный канонический тег. Надеюсь, ваша корзина CMS позаботится об этом за вас.

3. Используйте упрощенные URL-адреса ключевых слов

Прежде чем перейти к упрощенным URL-адресам, я хочу пояснить, что пишу об URL-адресах, которые появляются в индексах поисковых систем. Это могут быть реальные ссылки или канонические теги. Очевидно, что если URL появляется в каноническом теге, он должен работать при вводе в адресную строку.

Что такое упрощенный URL-адрес ключевого слова?

• Он содержит ключевые слова, как правило, отдел, категорию или название продукта
• Он разделяет слова тире (хотя не в самом домене)
• Он исключает строки запроса и не алфавитно-цифровые символы
• Удаляет стоп слова

Давайте посмотрим на некоторые примеры:

ведомства

http://shopname.com/department/ http://shopname.com/womens-shoes

Это просто домен плюс название отдела.

категории

http://shopname.com/department/category/ http://shopname.com/womens-clothing/shoes/

Просто домен, отдел и категория.

Товары

http://shopname.com/product-name/ http://shopame.com/nike-air-jordon-1101a-sports-shoe

Продукты - это то, где вещи немного отличаются. Обратите внимание, я рекомендую только домен плюс название продукта. Причина этого заключается в том, что один продукт может появляться в нескольких отделах или категориях. Чтобы избежать дублирования контента, рекомендуется использовать только один URL-адрес в сочетании с динамической навигацией по хлебным крошкам, настроенной в соответствии с путем входа посетителя.

Не все корзины покупок разрешают этот упрощенный URL. В этом случае вы можете выбрать одну версию URL и использовать ее в качестве канонической. Я пытаюсь найти тот, который делает лучший отдел, категорию и соответствие продукта.

Обратите внимание, что я добавил спортивную обувь в название продукта. Это преднамеренная вставка ключевых слов.

4. SEO отдел, категории и названия продуктов, названия и теги H1

Ключом к выбору хороших отделов и категорий является то, чтобы как можно больше из них было максимально близко к вершине структуры вашего сайта, гарантируя, что вы также придерживаетесь хороших принципов юзабилити. Я работал в магазине женской одежды, в котором в качестве отделов работали одежда, обувь и аксессуары. Мне удалось переместить большинство категорий одежды - брюки, блузки, платья и куртки - на уровень департамента.

Подумайте, как люди смотрят на ваши продукты. Любимый музыкальный магазин использует такие отделы, как EDM & House, Alternative, Rock и Disco. Мало того, что их навигация облегчает посетителям доступ к альбомам и песням, которые люди хотят; это оптимизирует их сайт для некоторых хороших ключевых слов.

Используйте одинаковую стратегию для отделов и категорий.

При именовании отдельных продуктов, объедините фактическое название продукта с его наиболее распространенным ключевым словом. Если вы продаете теннисные ракетки, используйте модель и категорию Wilson Pro Staff Six One 100L BLX Tennis Racquet .

В качестве основного стандарта тег заголовка и H1 должны соответствовать названию отдела, категории или продукта. У вас могут быть дополнительные страницы в зависимости от пользовательских настроек.

/ фантастика-фэнтези-книги / фантастика-фэнтези-книги в мягкой обложке / фантастика-фэнтези-книги в твердом переплете / книги-фантастика-фэнтези-книги

В этой ситуации включите параметр или параметры в URL, заголовок и H1 для URL уровня отдела и категории. Однако, как только вы перейдете к отдельным продуктам, вам следует отказаться от любых опций, чтобы использовать эту уникальную страницу продукта.

5. Создайте свои собственные уникальные описания

Работая с крупными брендами и ритейлерами, я всегда ищу уникальные и полезные описания продуктов. Два самых больших греха, которые я видел, - это описания продуктов, которые делятся между несколькими веб-сайтами, и тонкие описания продуктов.

Не делиться описаниями продуктов

Вот типичный случай. Big Brand, Inc. продает со своего собственного сайта, а также через различные торговые сети или филиалы. Команда по написанию копий пишет одно описание для каждого продукта, и описания появляются на веб-сайте Big Brand, на нескольких сайтах онлайн-магазинов и на партнерских сайтах.

Нажмите на этот поиск Google, чтобы увидеть, что я имею в виду:
«На основе Pro Staff Федерера Six One 90, Wilson Pro Staff Six One 100 BLX»

Теперь найдите эту теннисную ракетку в Google по имени:
Wilson '12 Pro Staff Six.One 100L BLX Теннисная ракетка

Обратите внимание, что каждый список имеет свое описание. Дайте себе немедленное преимущество в конкурентной борьбе, написав свои собственные уникальные описания продуктов. Если вы производитель, напишите одно описание для вашего собственного сайта, а другое - для розничных продавцов и филиалов.

Напишите богатые описания продукта

Второй основной грех - это тонкие описания продуктов, обычно в форме короткого описательного предложения или двух и списка спецификаций. По крайней мере, создайте список функций и сопутствующих преимуществ для разработки иллюстративного описания.

Представьте, где ваш продукт будет использоваться или носить, и использовать его для создания визуальной истории. Поисковые машины хотят вознаграждать качественный контент. Описания продуктов - это одна из тех вещей, которые копирайтеры любят спешить и использовать один и тот же знакомый язык. Вам не нужно быть Хеммингуэй. Просто будь лучше других сайтов.

6. Используйте Schema.org

Schema.org - это машиночитаемые поисковые системы для разметки, используемые для распознавания и классификации контента. Вот пример, который я создал с Raven SEO Schema Creator для продуктов ,

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Product"> <a itemprop = "url" href = "http://www.midwestsports.com/wilson-pro-staff-six-one-blx-tennis -racquet / p / WRT71041U / #. UwfsgPRdVf0 "> <div itemprop =" name "> <strong> Wilson '12 Pro Staff Six.One 100L BLX Теннисная ракетка </ strong> </ div> </a> <div itemprop = "description"> Основанный на платформе Federer Pro Staff Six One 90, Wilson Pro Staff Six One 100 BLX революционизирует серию Pro Staff с новым более легким, более маневренным, длиннее на 0,25 дюйма. </ div> <div itemprop = "brand "itemscope itemtype =" http://schema.org/Organization "> <span itemprop =" name "> Wilson Pro Staff Six.One </ span> </ div> <div itemprop =" производитель "itemscope itemtype =" http : //schema.org/Organization "> Изготовлено: <span itemprop =" name "> Уилсон </ span> </ div> <div> Модель: <span itemprop =" model "> теннисная ракетка BLX на 100 л. </ span > </ div> <div itemprop = "offer" itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer"> <span itemprop = "price"> 129.00 </ span> <link itemprop = "itemCondition" href = " HTTP: //schema.org/NewCondition "/> New </ div> </ div>

Google очень хорош в этом и предлагает помощь в Инструментах для веб-мастеров.

Я до сих пор поражаюсь, сколько интернет-магазинов отказываются Schema.org или любая машиночитаемая разметка. В большинстве корзин вы можете внедрить это в свои шаблоны, чтобы они автоматически заполнялись для каждого продукта. Установите это и забудьте это.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии