6 основ электронной коммерции SEO вы, вероятно, все еще скучаете

  1. 1. Поддерживать простую структуру сайта
  2. 2. Используйте канонические теги
  3. 3. Используйте упрощенные URL-адреса ключевых слов
  4. ведомства
  5. категории
  6. Товары
  7. 4. SEO отдел, категории и названия продуктов, названия и теги H1
  8. 5. Создайте свои собственные уникальные описания
  9. Напишите богатые описания продукта
  10. 6. Используйте Schema.org

SEO в корзине может варьироваться от простого до, казалось бы, невозможного. В условиях конкуренции, как вы отделяете свой магазин от конкурентов? Как вы балансируете SEO и юзабилити?

Вот шесть вещей, на которые я обращаю внимание в начале любого SEO-проекта корзины покупок.

1. Поддерживать простую структуру сайта

Сделайте так, чтобы клиенты могли легко попасть на сайт и найти товары. Для большинства интернет-магазинов я рекомендую три уровня навигации по главному меню:

  • Домашняя страница
  • Страницы отдела
  • Страницы продукта

http://shopname.com/department/product/ http://shopname.com/shirts/polo-shirts/

В некоторых магазинах может потребоваться дополнительный уровень категории для добавления важных ключевых слов в навигацию по всему сайту.

http://shopname.com/department/category/product/ http://shopname.com/mens-wear/shirts/polo-shirts/

Правило большого пальца состоит в том, чтобы сделать ваш магазин максимально простым; не стоит излишне усложнять ваши меню.

Для магазинов корпоративного размера, которые продают тысячи товаров в нескольких отделах с продуктами, которые должны быть разбиты на все более мелкие подгруппы, я предлагаю подход к навигации с использованием увеличительного стекла.

«Лупа в путешествии», мой собственный термин, - это то, как я описываю навигацию, которая расширяется и сворачивается в зависимости от того, где вы находитесь в корзине. Эти навигационные ссылки определяют спецификации, которые помогают посетителям сузить выбор (например, iPhone, Android, Windows или Blackberry). Это особенно полезно, когда в противном случае есть страница за страницей продуктов для просмотра. Вот три ключевые особенности увеличительного стекла:

  • Сохраняйте навигацию на высшем уровне
  • Используйте навигацию по боковой панели, чтобы отобразить прорывы и параметры подкатегорий.
  • Не показывать ссылки меню для опций, которые были отклонены посетителем; вместо этого, используйте навигацию крошки для легкого возврата

Поскольку пользователи все глубже переходят в подкатегории продуктов, не сохраняйте все предыдущие параметры в боковой панели навигации. Если вы это сделаете, ваше меню станет визуально сложным. Для SEO вы хотите подтолкнуть PageRank или авторитет глубже к сайту, к продуктам, а не назад к нескольким уровням навигации.

Amazon.com активно использует увеличительное стекло для путешествий. В своем отделе книг Amazon предлагает множество категорий. Когда вы нажимаете «Научная фантастика» и «Фэнтези», все они исчезают, и вам предлагают «Фэнтези», «Игры», «Фантастика» или «Написание». Выберите научную фантастику, и Amazon представит вам дюжину поджанров. Каждый раз, когда вы углубляетесь в книжный магазин, предыдущие варианты исчезают.

Каждый раз, когда вы углубляетесь в книжный магазин, предыдущие варианты исчезают

Amazon предлагает ссылки на множество вариантов: формат, автор, серия книг и многое другое. Выбор из любой группы ссылок (в отличие от флажков) упрощает меню, удаляя невыбранные параметры. Это противоположный подход к магазинам, которые никогда не убирают опции и продолжают накапливать новые, поскольку посетители копают глубже.

Еще одна вещь, которую стоит отметить в Amazon.com, заключается в том, что каждый из вариантов боковой панели удваивается как ключевое слово. Поиск Google для Фантастика и Фэнтези , Амазонка занимает 3 место, когда я пишу это. URL-адрес в поисковой выдаче совпадает с URL-адресом канонического тега в HTML-коде страницы, который появляется при нажатии «Научная фантастика и фантазия» в боковом меню.

По мере выбора параметров Amazon создает новые URL-адреса и добавляет выбранные параметры в теги заголовка. Это оптимизирует тысячи страниц для длинных запросов. Я напишу больше о тегах заголовка позже.

2. Используйте канонические теги

URL магазинов и корзина SEO всегда имели спорные отношения. Во многих корзинах используются строки запроса или другие обработки URL-адресов для заполнения страниц определенным содержимым или параметрами. Я работал на сайтах крупных брендов с дорогим программным обеспечением, которое использует нелегальные символы и синтаксис.

У корзин покупок и у администраторов веб-сайтов есть законные причины для настройки URL-адресов, например, для включения внутренних параметров рефералов для аналитики. Сложность SEO заключается в том, что измененные URL-адреса могут создавать такие проблемы, как блоки паука, дублированный контент и снижение релевантности ключевых слов.

Все стало проще в 2009 году, когда Google, Yahoo и Microsoft объявили о поддержке элемента канонической ссылки. Любая страница, на которую можно перейти более чем по одному URL, независимо от того, появляются ли эти ссылки в ссылках на вашем сайте или нет, должна содержать унифицированный канонический тег. Надеюсь, ваша корзина CMS позаботится об этом за вас.

3. Используйте упрощенные URL-адреса ключевых слов

Прежде чем перейти к упрощенным URL-адресам, я хочу пояснить, что пишу об URL-адресах, которые появляются в индексах поисковых систем. Это могут быть реальные ссылки или канонические теги. Очевидно, что если URL появляется в каноническом теге, он должен работать при вводе в адресную строку.

Что такое упрощенный URL-адрес ключевого слова?

  • Он содержит ключевые слова, как правило, отдел, категорию или название продукта
  • Он разделяет слова тире (хотя не в самом домене)
  • Он исключает строки запроса и не алфавитно-цифровые символы
  • Удаляет стоп слова

Давайте посмотрим на некоторые примеры:

ведомства

http://shopname.com/department/ http://shopname.com/womens-shoes

Это просто домен плюс название отдела.

категории

http://shopname.com/department/category/ http://shopname.com/womens-clothing/shoes/

Просто домен, отдел и категория.

Товары

http://shopname.com/product-name/ http://shopame.com/nike-air-jordon-1101a-sports-shoe

Продукты - это то, где вещи немного отличаются. Обратите внимание, я рекомендую только домен плюс название продукта. Причина этого заключается в том, что один продукт может появляться в нескольких отделах или категориях. Чтобы избежать дублирования контента, рекомендуется использовать только один URL-адрес в сочетании с динамической навигацией по хлебным крошкам, настроенной в соответствии с путем входа посетителя.

Не все корзины покупок разрешают этот упрощенный URL. В этом случае вы можете выбрать одну версию URL и использовать ее в качестве канонической. Я пытаюсь найти тот, который делает лучший отдел, категорию и соответствие продукта.

Обратите внимание, что я добавил спортивную обувь в название продукта. Это преднамеренная вставка ключевых слов.

4. SEO отдел, категории и названия продуктов, названия и теги H1

Ключом к выбору хороших отделов и категорий является то, чтобы как можно больше из них было максимально близко к вершине структуры вашего сайта, гарантируя, что вы также придерживаетесь хороших принципов юзабилити. Я работал в магазине женской одежды, в котором в качестве отделов работали одежда, обувь и аксессуары. Мне удалось переместить большинство категорий одежды - брюки, блузки, платья и куртки - на уровень департамента.

Подумайте, как люди смотрят на ваши продукты. Любимый музыкальный магазин использует такие отделы, как EDM & House, Alternative, Rock и Disco. Мало того, что их навигация облегчает посетителям доступ к альбомам и песням, которые люди хотят; это оптимизирует их сайт для некоторых хороших ключевых слов.

Используйте одинаковую стратегию для отделов и категорий.

При именовании отдельных продуктов, объедините фактическое название продукта с его наиболее распространенным ключевым словом. Если вы продаете теннисные ракетки, используйте модель и категорию Wilson Pro Staff Six One 100L BLX Tennis Racquet .

В качестве основного стандарта тег заголовка и H1 должны соответствовать названию отдела, категории или продукта. У вас могут быть дополнительные страницы в зависимости от пользовательских настроек.

/ фантастика-фэнтези-книги / фантастика-фэнтези-книги в мягкой обложке / фантастика-фэнтези-книги в твердом переплете / книги-фантастика-фэнтези-книги

В этой ситуации включите параметр или параметры в URL, заголовок и H1 для URL уровня отдела и категории. Однако, как только вы перейдете к отдельным продуктам, вам следует отказаться от любых опций, чтобы использовать эту уникальную страницу продукта.

5. Создайте свои собственные уникальные описания

Работая с крупными брендами и ритейлерами, я всегда ищу уникальные и полезные описания продуктов. Два самых больших греха, которые я видел, - это описания продуктов, которые делятся между несколькими веб-сайтами, и тонкие описания продуктов.

Не делиться описаниями продуктов

Вот типичный случай. Big Brand, Inc. продает со своего собственного сайта, а также через различные торговые сети или филиалы. Команда по написанию копий пишет одно описание для каждого продукта, и описания появляются на веб-сайте Big Brand, на нескольких сайтах онлайн-магазинов и на партнерских сайтах.

Нажмите на этот поиск Google, чтобы увидеть, что я имею в виду:
«На основе Pro Staff Федерера Six One 90, Wilson Pro Staff Six One 100 BLX»

Теперь найдите эту теннисную ракетку в Google по имени:
Wilson '12 Pro Staff Six.One 100L BLX Теннисная ракетка

Обратите внимание, что каждый список имеет свое описание. Дайте себе немедленное преимущество в конкурентной борьбе, написав свои собственные уникальные описания продуктов. Если вы производитель, напишите одно описание для вашего собственного сайта, а другое - для розничных продавцов и филиалов.

Напишите богатые описания продукта

Второй основной грех - это тонкие описания продуктов, обычно в форме короткого описательного предложения или двух и списка спецификаций. По крайней мере, создайте список функций и сопутствующих преимуществ для разработки иллюстративного описания.

Представьте, где ваш продукт будет использоваться или носить, и использовать его для создания визуальной истории. Поисковые машины хотят вознаграждать качественный контент. Описания продуктов - это одна из тех вещей, которые копирайтеры любят спешить и использовать один и тот же знакомый язык. Вам не нужно быть Хеммингуэй. Просто будь лучше других сайтов.

6. Используйте Schema.org

Schema.org - это машиночитаемые поисковые системы для разметки, используемые для распознавания и классификации контента. Вот пример, который я создал с Raven SEO Schema Creator для продуктов ,

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Product"> <a itemprop = "url" href = "http://www.midwestsports.com/wilson-pro-staff-six-one-blx-tennis -racquet / p / WRT71041U / #. UwfsgPRdVf0 "> <div itemprop =" name "> <strong> Wilson '12 Pro Staff Six.One 100L BLX Теннисная ракетка </ strong> </ div> </a> <div itemprop = "description"> Основанный на платформе Federer Pro Staff Six One 90, Wilson Pro Staff Six One 100 BLX революционизирует серию Pro Staff с новым более легким, более маневренным, длиннее на 0,25 дюйма. </ div> <div itemprop = "brand "itemscope itemtype =" http://schema.org/Organization "> <span itemprop =" name "> Wilson Pro Staff Six.One </ span> </ div> <div itemprop =" производитель "itemscope itemtype =" http : //schema.org/Organization "> Изготовлено: <span itemprop =" name "> Уилсон </ span> </ div> <div> Модель: <span itemprop =" model "> теннисная ракетка BLX на 100 л. </ span > </ div> <div itemprop = "offer" itemscope itemtype = "http://schema.org/Offer"> <span itemprop = "price"> 129.00 </ span> <link itemprop = "itemCondition" href = " HTTP: //schema.org/NewCondition "/> New </ div> </ div>

Google очень хорош в этом и предлагает помощь в Инструментах для веб-мастеров.

Я до сих пор поражаюсь, сколько интернет-магазинов отказываются Schema.org или любая машиночитаемая разметка. В большинстве корзин вы можете внедрить это в свои шаблоны, чтобы они автоматически заполнялись для каждого продукта. Установите это и забудьте это.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

-R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO? -RćRїС, РЁРЧЕРС, РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ <РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ! Прибалтика, Москва, Россия,...
-R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO? -RćRїС, РЁРЧЕРС, РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ <РЕСУРСЫ, РЕСУРСЫ! Прибалтика, Москва, Россия, Россия, Россия, Россия Чёрный, Чёрный, Чёрный ... Прибалтика, Приморский край, Рио-де-Жанейро, Рибор, Рисбюринг, Рюсские острова , Ѓ Ѓ <ј <<<SEO
SEO услуги
SEO услуги является расширением поисковой оптимизации или может быть интерпретировано путем оптимизации сайта / сети в глазах поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing и многих других. Поскольку технологии становятся все более изощренными, сегодня многие предприятия расширяют свой бизнес через мир Интернета, потому что благодаря использованию интернет-технологий компании в реальном мире, ограниченные этим регионом, станут легко
Понимание SEO | Преимущества SEO | Виды SEO
Что такое SEO ? может быть, для начинающих блоггеры все еще должны быть в облаке с SEO, и какая польза от этого для нашего блога или веб-сайта. Понимание SEO - это сокращение от Поисковой оптимизации,
КАК ОПТИМИЗАЦИЯ SEO SEO?
Итак, у нас есть четыре методологии, с помощью которых мы можем трансформировать слой нашего мира: файл конфигурации, луч внимания, проектор и бумеранг. Давайте посмотрим
SEO Консалтинг
SEO Консалтинг Получите всю информацию о видимости вашего бизнеса в результатах поиска Google с помощью нашей службы SEO Consulting . Наличие SEO-анализа на странице в вашей общей стратегии SEO имеет важное значение для улучшения позиций в обычных результатах поиска. SEO Консалтинг Seo Asesor - это процесс анализа различных специфических аспектов вашей веб-страницы, таких как текст и содержание изображений,
SEO Торонто
Даже если у вас есть самый красивый сайт в мире, созданный лучшими графическими дизайнерами, он ничего не стоит, если никто его не найдет. Вы можете рассказать об этом всей своей семье и друзьям, добавить ссылку на URL-адрес из своей подписи в электронной почте и включить веб-адрес в свои листовки и печатные материалы. Но достаточно ли этого?
SEO специалисты
Bierzo SEO - это агентство по SEO и цифровому маркетингу, где мы хотим помочь вам добиться успеха в цифровом мире. Мы едины компания позиционирования в Интернете и в настоящее время у нас более 10 000 ключевых слов, размещенных в ТОП 10 Google. Аудит вашего сайта или вашего интернет-магазина Мы можем провести аудит вашего веб-сайта или магазина, чтобы вы знали, что не работает, и как
Полиция SEO
... тегию, которая была бы законной, чтобы выжить при ручном рассмотрении двигателями, и была бы достаточно сильной, чтобы ее можно было защитить даже тем, кто проводит рецензирование или расследование?» В то время как некоторые могут не чувствовать, что сообщение отправлялось, это было целью сообщения ... нанести вред выделенному бизнесу и сделать это для потенциальной личной выгоды. Как Ник Уилсдон писал: Да, Google, вероятно,
»Hyein Seo
Джонатан Фэйерс - профессор модного мышления в Винчестерской школе искусств, Саутгемптонский университет. Великобритания Изначально изучая дизайн одежды в Central St. Martins, Джонатан работал театральным дизайнером и консультантом по розничной торговле в музее Виктории и Альберта, а также демонстрировал свои видео-работы
SEO аудит
Сайт Abondance предлагает SEO-аудит вашего сайта. Аудит, проведенный Оливье Андрие , признанным экспертом в мире французской референции, после отправки вам отправляется по почте в виде PDF-документа объемом около шестидесяти страниц, в котором перечисляется, что необходимо сделать на своем сайте, чтобы он лучше учитывался поисковыми системами, такими как Google, Bing или Yahoo! : Индексация
Блог SEO - Статьи SEO - Новости SEO
Вице-президент Google по маркетингу для Северной и Южной Америки Лиза Джевелбер объясняет, как все больше и больше людей используют поиск для оптимизации своего реального опыта. Вы ресторан одержимы? Вы знаете кого-то,

Комментарии

Знаете ли вы все правила оптимизации SEO, которые вы узнали за последние годы, от использования ключевых слов до рационального использования жирного шрифта?
Знаете ли вы все правила оптимизации SEO, которые вы узнали за последние годы, от использования ключевых слов до рационального использования жирного шрифта? Здесь сегодня вы поймете, как дать преимущество всему процессу оптимизации, а также как оказать практическую помощь в создании вашего контента для Интернета. Окей, я бы сказал, что мы можем абсолютно начать: давайте поговорим о LSI. Что такое LSI? Хорошо, давайте начнем с некоторых общих терминов: давайте
Возможно, вы не решите все реализовать, но если все, что вы получаете, это похлопывание по спине и атакующий мальчик, то почему вы платите им?
Возможно, вы не решите все реализовать, но если все, что вы получаете, это похлопывание по спине и атакующий мальчик, то почему вы платите им? 4. У них есть секретные приемы SEO должно быть полностью прозрачным. Компания, с которой вы работаете, должна не только помогать вам добиваться результатов, но и информировать вас о том, почему они делают то, что делают. Если вы когда-нибудь получите ответ типа «мы делаем разные вещи, но это предполагает в основном оптимизацию
Ваша упаковка, которую вы использовали, когда вы впервые запустили свой самый первый продукт, была, вероятно, также «просто отличной», но вы с тех пор обновились, не так ли?
Ваша упаковка, которую вы использовали, когда вы впервые запустили свой самый первый продукт, была, вероятно, также «просто отличной», но вы с тех пор обновились, не так ли? Мы знаем, сколько нужно усилий, чтобы понять сегодняшние лучшие практики SEO, потому что это все, что делает наша команда SEO , Мы потратили тысячи часов на изучение алгоритмов, тенденций и рыночных данных, так что вам это не нужно. Характер поиска
Теперь, вы все еще в холоде, становясь бесплатным консультантом SEO?
Теперь, вы все еще в холоде, становясь бесплатным консультантом SEO? 4. Представляя свои выводы до сих пор вы должны точно знать, чего не хватает. Здесь вы демонстрируете свой опыт в качестве бесплатного SEO консультанта. С помощью трех шагов, которые вы сделали выше, вы теперь можете встретиться с клиентом и поделиться своими выводами с уверенностью. Тяжелая работа + данные + действие = победа Проводить
Все еще не уверены, что вы должны сделать SEO приоритетом?
Все еще не уверены, что вы должны сделать SEO приоритетом? Здесь есть все, что вам нужно знать о том, как работает SEO, почему он генерирует потенциальных клиентов, и как заставить поисковую оптимизацию окупаться для вашего малого бизнеса. 1. Что такое SEO? SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация является одной из основных тактик цифрового маркетинга, которую используют компании для привлечения клиентов в Интернете.
Со временем была создана какая-то естественная аналогия, которая сделала SEO «Так что есть прямой перевод SEO, так что для тех, кто все еще спрашивает, в чем разница?
Все еще не уверены, что вы должны сделать SEO приоритетом? Здесь есть все, что вам нужно знать о том, как работает SEO, почему он генерирует потенциальных клиентов, и как заставить поисковую оптимизацию окупаться для вашего малого бизнеса. 1. Что такое SEO? SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация является одной из основных тактик цифрового маркетинга, которую используют компании для привлечения клиентов в Интернете.
Вы работаете в сфере электронной коммерции и вам нужен интернет-магазин или вы хотите улучшить свой существующий интернет-магазин?
Вы работаете в сфере электронной коммерции и вам нужен интернет-магазин или вы хотите улучшить свой существующий интернет-магазин? Мы предоставляем правильных специалистов. Мы создали полный интернет-магазин с функциями на ваш выбор. При разработке магазина мы уже занимаемся поисковой оптимизацией магазина. Таким образом, вы можете быть уверены, что важные постраничные факторы уже учитывались при разработке магазина. Мы также являемся квалифицированным партнером Google AdWords Premium. Таким
Кроме того, если вы углубитесь в это достаточно сложно, вы сможете найти интересные примеры из практики, о которых Брайсон Менье написал о Мобильный SEO аудит , Запуск нового мобильного сайта?
Если вы предпочитаете тратить свое дневное пособие на элегантный еда в лодже Вы все еще можете покататься на велосипеде и прибыть свежим Как?
Что такое плотность ключевых слов или плотность ключевых слов?
Что такое плотность ключевых слов или плотность ключевых слов? Плотность ключевых слов или плотность ключевых слов описывает, как часто данное слово встречается в одном документе. При оптимизации SEO вы теперь пытаетесь оптимально сопоставить плотность ключевых слов с текстом или ключевым словом. Это восходит к предположению, что рейтинг Google для SEO тексты с высокой плотностью ключевых слов оценивается
Вы все еще думаете, что метаописания не влияют на SEO?
Вы все еще думаете, что метаописания не влияют на SEO? Создать мета-описание для увеличения CTR и, следовательно, улучшить позиционирование в Интернете Это гораздо больше связано с вашими навыками письма, чем с вашими знаниями в мире SEO. Если вы хотите создать мета-описания, которые привлекают клики из поисковых систем, вам просто нужно убедиться, что вы соответствуете этим правилам:

В условиях конкуренции, как вы отделяете свой магазин от конкурентов?
Как вы балансируете SEO и юзабилити?
Что такое упрощенный URL-адрес ключевого слова?
R§S, RẑS, R ° RêRẑRμ SEO?
Но достаточно ли этого?
Егию, которая была бы законной, чтобы выжить при ручном рассмотрении двигателями, и была бы достаточно сильной, чтобы ее можно было защитить даже тем, кто проводит рецензирование или расследование?
Вы ресторан одержимы?
Знаете ли вы все правила оптимизации SEO, которые вы узнали за последние годы, от использования ключевых слов до рационального использования жирного шрифта?
Что такое LSI?
Возможно, вы не решите все реализовать, но если все, что вы получаете, это похлопывание по спине и атакующий мальчик, то почему вы платите им?