7 жизненно важных тенденций SEO для Google рейтинга в 2017 году

1. 1. Искусственный интеллект радикально меняет лицо SEO
2. 2. Ускоренные мобильные страницы (AMP) безупречны
3. 3. Более богатые фрагменты будут заполнять поисковики (и развиваться)
4. 4. Алгоритмы голосового поиска создают возможность
5. 5. HTTPS, безусловно, следует учитывать (и систематически развертывать)
6. 6. Статьи станут менее эпичными и более плотными
7. 7. Персональный брендинг необходим сейчас больше, чем когда-либо
8. Бонус: использование силы Bing

Используйте эти семь тенденций SEO, чтобы улучшить свой рейтинг в поиске Google в 2017 году.

Посмотрим правде в глаза: разработка стратегии SEO сегодня не легка.

Благодаря постоянно развивающемуся поисковому интерфейсу, обновлениям алгоритма Пингвина в реальном времени, а также Panda, теперь представленной как часть его основного алгоритма - Google быстро меняется. Система искусственного интеллекта RankBrain также потрясает.

Компании, не знакомые с SEO, могут практически мгновенно потерять свои позиции в Google, если не смогут оставаться в курсе новых тенденций в SEO.

Это огромные деньги, так как вы теряете видимость, и огромный неиспользованный потенциал, если вы еще не занимаетесь ранжированием.

Я собираюсь рассказать о семи лучших тенденциях SEO, которые вы должны знать в 2017 году, чтобы обеспечить вам высокий рейтинг Google и поддерживать его.

Примечание. Обратные ссылки по-прежнему являются одним из 2 лучших факторов рейтинга Google. Это широко освещается в других местах, поэтому я не включил это в качестве нового тренда здесь. Современное линкбилдинг всегда должно быть приоритетом!

В этой статье вы заметите постоянную всеобъемлющую тему:

Ключом к удовольствию Google является создание интеллектуального, разговорного контента, усеянного семантическими и связанными ключевыми словами. Исключительный пользовательский опыт должен быть в первую очередь.

Давайте разберем это на наиболее важные, конкретные тенденции:

1. Искусственный интеллект радикально меняет лицо SEO

RankBrain - это название Google для своего инновационного алгоритма искусственного интеллекта с машинным обучением, который используется для обработки результатов поиска.

Он был официально назван третьим по значимости фактором рейтинга Google.

Этот алгоритм использует машинное обучение - способность компьютера обучаться и совершенствоваться без участия человека. Да, ИИ, каким мы его знаем ... и хотя и немного страшный, но это также бесконечно увлекательно.

Одна из основных целей RankBrain - просеять то, что он считает релевантными результатами поиска, когда пользователь вводит никогда ранее не замеченный или иным образом необычный запрос (и извлекает уроки из последующих действий пользователя) - то, что Google было трудно интерпретировать в прошлое.

Кроме того, ожидайте, что он будет постоянно учиться тому, как наилучшим образом обслуживать посетителей с самыми актуальными, авторитетными и заслуживающими доверия результатами, за исключением публичных обновлений изменений алгоритма, которые мы получили в прошлом.

Это означает, что Google становится все труднее играть в эти дни. Проще говоря: вам лучше сосредоточиться на публикации действительно замечательного контента, который согласуется с вашей целевой аудиторией (в то же время гарантируя, что ваш веб-сайт так же выдающийся для навигации), и на распространении этого контента, а не пытаться использовать, например, изолированную тактику черной шляпы.

Все это придает большое значение превосходному содержанию, поэтому вам необходимо производить материалы такого калибра в 2017 году.

Да, это имело место в течение нескольких лет, и мы все это пробурили в нас, но RankBrain действительно поразил его, и «золотой век» темных искусств SEO в Google действительно мертв.

Поисковая оптимизация в Google развивается быстрее, чем когда-либо прежде, и вы должны изменить свою стратегию, чтобы приспособить прогрессивный интеллектуальный машинный интеллект, который ищет целостность.

Запомни:

• Тщательно исследуйте темы контента и учтите болевые точки пользователей.
• Применяйте семантические стратегии ключевых слов.
• Создавайте продуманный контент.
• Распределите ваш контент по всем средам.
• Убедитесь, что ваш сайт легко ориентироваться.

2. Ускоренные мобильные страницы (AMP) безупречны

Согласно официальным заявлениям Google, до 60 процентов поисковых запросов Google теперь осуществляются через мобильные устройства. Вы больше не можете позволить себе игнорировать мобильных пользователей.

Ускоренные мобильные страницы загружаются быстро и требуют набора технических критериев, которым должны следовать веб-сайты, чтобы обеспечить такое увеличение скорости. На момент публикации AMP еще не стал фактором ранжирования ... но его имеет смысл реализовать по многим причинам.

Google уже показал, что скорость и удобство использования мобильных устройств являются основными показателями индексации, и это будет становиться все более распространенным, поскольку все больше людей используют мобильные устройства для поиска.

Не только это; исследование показывает медленные сайты соответствуют меньшему вовлечению (до 40 процентов посетителей уйдут, если сайт не загружается через три секунды). Еще, только 23 процента SEO-специалистов сообщают внедряя AMP!

Разработка AMP - это огромная возможность опередить своих конкурентов.

• послать эти информационные документы вашей команде разработчиков сегодня.
• Проверьте AMP в консоли поиска Google ( Внешний вид поиска> Ускоренные мобильные страницы ).
• Включить отслеживание AMP в Google Analytics.

Серьезно - воспользуйтесь преимуществом и станьте ранним последователем.

3. Более богатые фрагменты будут заполнять поисковики (и развиваться)

Мы уверены, что прошли долгий путь с 10 синих ссылок на странице 1 Google. График знаний и Rich Snippets наполнили SERP привлекательным контентом, который включает в себя изображения, звездочки обзора, маркеры и элементы в стиле аккордеона (и многие другие), которые можно щелкнуть и развернуть прямо в самом Google.

Этот тип результата может быть достигнут путем внедрения разметки структурированных данных на вашем сайте . Структурированные данные часто все вместе называют схемой или микроданными, хотя Rich Snippets и Schema на самом деле имеют разные значения ,

Несмотря на то, что можно было бы считать ненужным щелкать из-за уже видимых деталей, если вы собираетесь переходить по ссылке… что бы вы выбрали? Приведенный ниже результат или стандартная синяя ссылка? Я знаю, что бы я выбрал.

Количество результатов поиска, показывающих богатые фрагменты, уже удвоилось за последние два года, и в ближайшее время оно не будет замедляться.

Там было много исследований, указывающих на значительное увеличение CTR после реализации схемы для Rich Snippets.

Кроме того, когда вы применяете структурированные данные, вы помогаете Google понять более глубокий смысл и контекст вашего контента, чтобы он мог лучше соответствовать релевантным поисковым запросам.

Вот блестящий гид По реализации Схемы вы можете перейти к вашей команде разработчиков.

Разметьте свой сайт как можно больше и следите за развитием событий, включая новые определения. Вы можете технически описать множество различных атрибутов Google - независимо от того, в каком секторе вы находитесь. Rich Snippets здесь, чтобы остаться.

4. Алгоритмы голосового поиска создают возможность

По мере того как программное обеспечение для распознавания голоса, такое как Siri, Cortana, Google Voice и Amazon Echo, становится все более изощренным, все больше людей начинают использовать голосовой поиск для поиска информации.

На самом деле частота ошибок распознавания речи снизилась с 25 процентов до 8 процентов и использование голосового поиска увеличилось в семь раз с 2010 года.

Излишне говорить: голосовой поиск находится на подъеме, особенно среди тысячелетних.

В сочетании с RankBrain наиболее привлекательной стороной этой тенденции является то, что Google начнет отображать результаты, основываясь скорее на намерениях пользователя, а не на номинальной стоимости слов, введенных в строку поиска. Это означает, что оптимизация ключевых слов станет более понятной в 2017 году.

Как вы можете извлечь выгоду из этой тенденции?

• Расставьте приоритеты ключевых слов с длинным хвостом (так как люди с большей вероятностью зададут длинный поисковый вопрос, чем один).
• Используйте структурированные данные, чтобы обеспечить дополнительный контекст.
• Создавайте часто задаваемые вопросы, которые отвечают на вопросы кто, что, когда, где и почему.
• Примените видео как часть вашей стратегии SEO.
• Исследуйте разговорные запросы, используя связанные поиски Google и предложения в его функции автозаполнения.
• Слушайте в социальных сетях и на самом деле найдите время, чтобы общаться с вашими клиентами, чтобы узнать, что они активно ищут.

Доверие важно в Интернете. Людям нравится чувствовать себя в безопасности при посещении нового сайта, и многие визуальные указания способствуют этому чувству. Хорошей визуальной индикацией того, что сайт обычно считается безопасным для посещения, является зеленый замок в строке URL.

5. HTTPS, безусловно, следует учитывать (и систематически развертывать)

Google признает это и отдает приоритет веб-сайтам, которые применяют SSL или более новое шифрование TLS (так называемые сайты HTTPS).

И это еще не все. С января 2017 года самый популярный в мире веб-браузер (Google Chrome) начнет маркировать сайты, не поддерживающие HTTP, которые передают пароли и / или запрашивают данные кредитной карты, как «Незащищенные».

Знаки от Google все там и не должны игнорироваться. Поскольку постоянное внимание к доверию усиливается, ожидается, что HTTPS станет еще более важным в будущем.

Помните:

• Тщательно спланируйте перенаправление всего сайта с HTTP на HTTPS - это может быть очень сложный процесс со многими подводными камнями.
• Применить Google Отслеживание UTM для маркетинговых кампаний и, следовательно, точных входящих реферальных данных.
• Ведение исходящих реферальных данных с использованием метареферальный тег в HTML вашего сайта.

6. Статьи станут менее эпичными и более плотными

В последнее время «эпические» и безумно длинные посты в блогах стали стимулом для достижения более органичной недвижимости. Это был найден что большинство статей в топ-10 результатов Google были 2000 слов или больше.

Но пока контент в длинных формах продолжает работать хорошо, есть несколько предостережений:

Люди хотят больше ценности за слово и Google новый мобильный индекс естественно предпочитает быстро загружаемые страницы.

Наше внимание становится все короче, а Google смещается в сторону. Мы устали читать 2000 слов пуха. В информационный век мы хотим, чтобы наши статьи были хорошо организованы и доходили до сути. Тем не менее, все еще есть место для длинного контента - если это замечательно.

Мы начнем видеть контент более короткой формы с гораздо большей «плотностью»; смысл больше информации в меньшем количестве слов.

Чтобы воспользоваться этой тенденцией, будьте безжалостны в редактировании и вырежьте жир из ваших статей. Всегда учитывайте тенденцию Google ранжировать быстрые страницы ; не бойтесь урезать пост из 3000 слов до 2000 или меньше и удалять изображения или необычные элементы - если это имеет смысл.

7. Персональный брендинг необходим сейчас больше, чем когда-либо

И последнее, но не менее важное: давайте поговорим об абсолютно важной практике персонального брендинга.

Персональный брендинг выделяет реального человека как (или) лицо вашей компании.

Если вы хотите побить алгоритмы Google - персональный брендинг - это именно то, как это сделать. Сколько людей в вашей отрасли имеют ваше имя? И если вы сделаете это большим, кто появится в поиске Google?

Это будет ты. Каждый раз.

Мало того, что люди хотят вести бизнес с людьми, а не с корпорациями! Я не могу подчеркнуть это достаточно. Все возвращается к доверию.

Персональный брендинг настолько мощен и полезен для обеспечения гостевых постов, упоминаний брендов, ссылок, вебинаров, подкастов, партнерских отношений и, конечно же, клиентов. Я могу на 100 процентов подтвердить это из опыта.

Кроме того, социальные медиа-платформы, такие как Facebook постоянно совершенствовать свои алгоритмы отдавать предпочтение сообщениям профиля, а не публикациям на странице, что означает меньшую видимость социальных обновлений, связанных с аккаунтами брендов.

Решение?

Выбирайте своего генерального директора (или нескольких сотрудников, желающих стать постоянными лицами вашей корпорации), чтобы они начали активно продвигаться в блогах, социальных сетях и других местах.

Эти люди должны построить много отраслевых отношений и посвятить свое время созданию сильного присутствия, где их считают лидером мысли. Как только они становятся все более известными и востребованными, так же, как и ваш бренд.

Это просто - персональный брендинг должен стать одной из ваших лучших стратегий SEO на 2017 год.

Бонус: использование силы Bing

Долгое время бренды игнорировали Bing (и другие поисковые системы), потому что Google удерживал подавляющее большинство поискового трафика.

Ну, времена меняются - Bing сейчас составляет 21 процент от всего трафика поисковой системы и, что интересно, 25 процентов всего поискового трафика Bing голосовой. Даже Yahoo! поднимается вверх с 12-процентной долей поискового трафика.

Это довольно просто, захватывающая новость для всех. Тесное влияние Google на поисковую индустрию привело к провалу многих компаний, которые не могли идти в ногу с прошлым.

Bing гораздо проще для оптимизации. Он склоняется к анализу традиционных метрик, в том числе:

• Входящий якорный текст
• Рейтинг кликов (CTR)
• Привлечение посетителей
• Ключевые слова в доменах
• Содержание и плотность ключевых слов
• Структура сайта и код

Кроме того, Bing больше заботится о совместном использовании в социальных сетях для рейтингов, чем Google - так что начните получать эти социальные акции в сочетании с вашим личным брендом!

Еще нужна еще одна причина, чтобы сосредоточиться на Bing? Эксперты нашли что хорошо оптимизированный сайт имеет более высокий коэффициент конверсии при посещении через Bing или Yahoo! чем в гугле.

Начните сегодня, создав учетную запись Bing для веб-мастеров, которая также поддерживает Yahoo! данные. В конце концов, вы не можете позволить себе игнорировать совокупную долю поиска в 33%.

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом по поисковой оптимизации или отвечаете за общую цифровую стратегию, знание главных тенденций SEO на 2017 год имеет решающее значение для улучшения и поддержания рейтинга Google вашего бренда сейчас и в будущем.

Как уже упоминалось в начале, все сводится к созданию замечательного контента, который содержит семантические и связанные ключевые слова (в неформальном, разговорном тоне).

Ваш веб-сайт также должен обеспечивать такой же исключительный пользовательский опыт.

Примечание: покончите с любыми навязчивыми всплывающими окнами. Они будут негативно повлияет на ваш рейтинг Google по состоянию на январь 2017 года.

Прислушивайтесь к своей аудитории, чтобы узнать их болевые точки и любые вопросы, которые у них могут возникнуть. Затем сфокусируйтесь на предоставлении полезных ответов с вашим контентом.

В конце концов, как всегда, самое важное - это обеспечить ценность для ваших посетителей. Ценность генерирует внимание, доверие, социальные сети, обратные ссылки и, в конечном итоге, топ-рейтинг Google.

Помните:

• Обратные ссылки, контент и RankBrain - это три лучших рейтинга Google, вероятно, в таком порядке.
• Раздельно распространяйте свой контент, используя личные бренды.
• Убедитесь, что ваш сайт технически исправен с точки зрения структурированных данных, AMP и SSL / TLS.
• Не кладите все яйца в одну корзину - оптимизируйте для Bing и Yahoo! Тоже.

Пост 7 «Жизненно важные тренды SEO, которые нужно знать для рейтинга Google в 2017 году» впервые появился на Цифровой ток ,

Похожие

Комментарии