Как раскрыть действенные возможности SEO с помощью аудита контента B2B

1. 1. Определите приоритетные ключевые слова
2. 2. Проанализируйте существующие выдачи
3. 3. Изучите свой собственный контент
4. 4. Определите возможности SEO и контента
5. 5. Расставить приоритеты и делегировать
6. 6. Повторите по мере необходимости
7. Последние мысли

Контент-маркетинг - это предоставление правильного контента в нужное время нужному человеку.

Когда вы так говорите, это звучит так просто, но, как знают маркетологи, это работа на полный рабочий день (или даже больше!).

В сегодняшнюю цифровую эпоху маркетологи как никогда хорошо оснащены данными и аналитиками, необходимыми для эффективного взаимодействия со своими клиентами. Однако зачастую маркетологи оказываются застрявшими в ежедневных сроках, когда они теряют из виду общую картину.

Институт контент-маркетинга годовой отчет о результатах на B2B контент-маркетинг В этом году выяснилось, что 56 процентов респондентов заявили, что их организация очень привержена контент-маркетингу, но только у 37 процентов была задокументированная стратегия. Главные причины? Небольшие команды и нехватка времени.

Одним из наиболее эффективных способов управления и информирования вашей стратегии контент-маркетинга, а также тактической реализации, является проведение аудита контента B2B. Это может произойти в начале программы, в начале запуска нового продукта или в основном в любое время, когда вы захотите проверить производительность и разработать новые идеи контента на основе данных.

Существует, конечно, много разных подходов к контент-аудиту. Я собираюсь обсудить один метод, который напрямую связан с ранжированием по ключевым словам. И лучшие новости для занятых маркетологов B2B? Это не должно занимать много времени или рабочей силы и может быть адаптировано к вашим конкретным потребностям и приоритетам.

Одной из главных целей любой компании B2B, занимающейся SEO, является ранжирование на первой странице результатов Google по приоритетным ключевым словам. Эти несколько шагов помогут вам проанализировать страницы результатов поиска (SERP) и определить, что необходимо для того, чтобы побороться за высокий рейтинг. Затем вы можете взять эту информацию и оптимизировать существующий контент или создать новые ресурсы контента.

Как и во всех инициативах контент-маркетинга, вы должны начать с исследования ключевых слов.

1. Определите приоритетные ключевые слова

Для этого аудита контента сначала необходимо сузить список ключевых слов до списка приоритетов. Мы обсудили как генерировать идеи ключевых слов а также расстановка приоритетов этих ключевых слов в предыдущих сообщениях в блоге. Чтобы сделать аудит контента B2B управляемым, определите 10-20 приоритетных ключевых слов, которые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу. Попробуйте включить сочетание наиболее популярных ключевых слов, ключевых слов с большим объемом поиска, а также более длинных терминов, которые может найти более квалифицированный покупатель.

Просто обратите внимание, вам не нужно использовать этот метод для крупномасштабного аудита; его можно использовать с одним ключевым словом (или темой ключевых слов) для запуска нового продукта или публикации блога с таргетингом на ключевые слова.

2. Проанализируйте существующие выдачи

Вы можете многому научиться, углубившись в существующую страницу результатов поиска. Мы обычно будем использовать SEMrush инструмент анализа ключевых слов, а также посмотреть на фактические результаты Google (в режиме инкогнито / приват). Чтобы получить максимальную отдачу от этого упражнения, не просто посмотрите на заголовок и мета-описание в поисковой выдаче, перейдите на фактическую страницу и прочитайте ее.

Когда вы просматриваете результаты поиска, делайте заметки во всех нижеприведенных областях. Потратьте некоторое время, чтобы понять, что Google считает намерением пользователя при вводе этого ключевого слова. Это даст вам четкое представление о поисковом ландшафте и о том, что требуется для ранжирования по ключевому слову.

Тип содержимого

Являются ли страницы результатов с лучшими результатами? Блоги? Определения? Смешанная сумка? Есть ли в результатах окно ответа Google, поле «люди также ищут», изображения или видео? Много ли платных объявлений? Отвечают ли результаты на вопрос (что такое xyz?) Или предлагают что-то более глубокое? Если есть посты в блоге, это пост в стиле списка или нужно, как подойти или предложить исчерпывающее руководство?

Изучив тип контента, который ранжируется, вы получите лучшее представление о том, что Google считает поисковыми намерениями пользователя.

Ключевые элементы контента

Покопайтесь в поисковой выдаче и обратите внимание на характеристики контента. Эти предметы включают в себя:

• Уровень полноты / количества слов
• Количество подзаголовков
• Частота и внешний вид ключевого слова (т. Е. В заголовке, мета-описании, подзаголовках и т. Д.)
• Изображения / Мультимедиа
• Возраст (и текущая актуальность) контента

Позже, если вы решите оптимизировать или создать контент, у вас будет основа для улучшения / создания этого ресурса.

Управление сайта

Далее посмотрите на сами сайты. Вы видите отраслевые публикации или конкурентов? Сайты, основанные на исследованиях (например, Википедия) или научные публикации? Это поможет вам определить, сможет ли ваш сайт занять нужное место на первой странице.

Определите точки данных, чтобы лучше информировать ваш анализ. Это могут быть такие вещи, как профиль обратной ссылки и социальные сети (доступные через Buzzsumo ) и полномочия домена / страницы (через Мос ).

Спросите себя, в свете этих данных, ваш сайт сопоставим или лучше?

3. Изучите свой собственный контент

через GIPHY

Теперь пришло время взять все, что вы узнали из анализа SERP, и применить его к своим собственным сайтам и контент-маркетингу. Где есть возможности для улучшения рейтинга?

Ответь на эти вопросы:

• У вас есть страница, которая уже ранжируется по ключевому слову? Это страница, которая соответствует тому, что вы видите в поисковой выдаче?
• У вас есть страница, которая может быть ранжирована, если были сделаны оптимизации?
• Совместимы ли полномочия вашего домена с существующими результатами поиска?
• Нужен ли новый контентный актив? Есть ли у меня контентные активы, которые можно было бы использовать при разработке?

С помощью этих вопросов вы хотите определить вероятность того, что, если вы попытаетесь создать правильный контент для ключевого слова, вы получите возврат инвестиций (т. Е. Более высокий рейтинг, улучшенный органический трафик, более квалифицированные посетители).

4. Определите возможности SEO и контента

Если вы определили, что есть хорошие возможности для ключевых слов, пришло время разработать план для выполнения анализа содержимого.

По каждому ключевому слову идентифицируйте целевую страницу (существующую или новую).

Для существующих страниц используйте то, что вы узнали из анализа, для оптимизации страниц. Если вы определили ключевое слово в качестве приоритета, не бойтесь вносить значительные изменения, чтобы привести его в соответствие с поисковыми выдачами; однако следует учитывать общую эффективность ключевых слов на странице. Например, вы не хотите оптимизировать одно ключевое слово за счет того ключевого слова, которое уже имеет хороший рейтинг и привлекает значительный органический трафик.

Для новых страниц примените среду, полученную из анализа SERP, для создания своей целевой страницы, сообщения в блоге или другого актива контента.

5. Расставить приоритеты и делегировать

через GIPHY

Мы часто слышим, как клиенты говорят, что они ищут «быстрых побед» - и по понятной причине, кто не любит результаты с минимальными усилиями?

Из вашего анализа могут быть возможности, которые попадают в категорию быстрого выигрыша. Несколько оптимизаций, сделанных для сообщения в блоге, могут быть разницей между рейтингом второй страницы и рейтингом первой страницы. Или ключевое слово еще не может быть основным в вашей отрасли, и дать возможность вашему бизнесу установить раннее присутствие.

Другими возможностями SEO могут быть долгосрочные инвестиции, такие как серия блогов, ориентированных на ключевые слова, или разработка нового раздела сайта, ориентированного на определенную аудиторию или отрасли B2B.

Основываясь на общей маркетинговой стратегии, начните расставлять приоритеты и делегировать ответственность за эти усилия по контент-маркетингу. Для поддержки новых и существующих страниц с таргетингом на ключевые слова определите возможности перекрестных ссылок.

6. Повторите по мере необходимости

Отслеживайте эффективность своего контента: движется ли ваш контент в рейтинге? Это генерирует органический трафик? Вы видите конверсии или увеличенное время на сайте? Изменились ли поисковые выдачи? Если контент не дает ожидаемых результатов, попробуйте выяснить, почему.

Этот тип аудита мы делаем довольно часто, так как клиенты приходят к нам с новыми бизнес-инициативами и фокусом. Понимание поискового ландшафта и определение уже доступных применимых ресурсов контента является важным шагом в процессе контент-маркетинга.

Последние мысли

Как мы упоминали с самого начала, существует множество различных подходов к аудиту контента B2B. Этот метод предназначен для раскрытия возможностей контент-маркетинга, основанных на SEO.

Прежде чем погрузиться в аудит контента B2B, лучше начать с выяснения вашей цели; спросите себя, что вы хотите знать в конце процесса? Где мы не оправдываем ожидания? Например, ваш контент не способствует конверсии? Был ли органический трафик на ваш блог плато в последние месяцы? Вы не занимаетесь ранжированием по важным ключевым словам (и, возможно, ваши конкуренты)?

Независимо от того, как вы решите подходить к своему контент-аудиту, это отличный способ сделать шаг назад от вашей текущей стратегии, собрать данные и соответствующим образом переориентировать вашу контент-стратегию.

Вы недавно проводили аудит контента B2B? Дайте мне знать, как это работает для вас щебет ,

Похожие

Комментарии