Окончательный аудит SEO часть 1 из 3: Технический

1. 1. Индексирование
2. 2. Robots.txt
3. 3. Предпочитаемый домен
4. 4. Sitemaps
5. 5. Неработающие внутренние ссылки
6. 6. HTTPS
7. 7. Мобильность-дружелюбие
8. 8. Google PageSpeed
9. 9. Реальная скорость страницы
10. 10. Внутренняя структура ссылок
11. 11. Неработающие внешние ссылки
12. 12. Дублирующиеся названия и описания
13. Другие общие технические проблемы SEO
14. Больше SEO Аудитов

Отказ от ответственности: каждая ситуация уникальна. В этом наброске элементов технического аудита SEO обсуждаются общие первые моменты, на которые я обращаю внимание с непенализованными сайтами, надеющимися увеличить свой трафик. Если у вас есть штраф или серьезные технические проблемы, этот список не является исчерпывающим и не будет охватывать все области, которые вам понадобятся для исследования или методы для использования.

Проведение SEO-аудита или его проведение для вас - это возможность понять, что работает для вашего сайта, а что нет, и где есть возможность. Несмотря на то, что каждый сайт отличается, существует ряд областей, которые должны быть рассмотрены почти у каждого. Эта серия из трех частей будет охватывать:

1. Технический SEO
2. Контент (или «на месте») SEO
3. Вне сайта SEO

Сегодняшний выпуск расскажет о техническом SEO-аудите. Первое место, которое я почти всегда начинаю, беря новый сайт или проводя аудит, - это техническое. Именно в этой области вы можете найти некоторые из самых быстрых побед, улучшить свой пользовательский опыт и максимально использовать все, что следует. Вот некоторые из ключевых областей для рассмотрения и решения:

1. Индексирование

Первое, что вы хотите проверить - сколько страниц проиндексировано поисковыми системами. Просто перейдите к нужной поисковой системе и введите [site: domain.com], чтобы получить количество проиндексированных страниц и отобразить страницы, которые механизм считает более важными.

Вы можете инстинктивно знать, соответствует ли это число вашему общему количеству страниц; если нет, вы можете сканировать его самостоятельно, используя такие инструменты, как Xenu (бесплатно) или Кричащая лягушка (бесплатно до 500 URL-адресов и £ 99,00 в год без ограничений). В дальнейшем вам понадобится один или оба этих инструмента в процессе аудита, так что вы можете скачать один из них сейчас. (Xenu не дает вам количество страниц по умолчанию, но создает карту сайта, которую вы можете вставить в документ Excel, а затем сослаться на количество строк.)

Это дополнительная работа по просмотру самых популярных страниц, чтобы убедиться, что они имеют смысл. Если ваша домашняя страница или другие ключевые страницы находятся не на первом месте в списке, это означает, что вы можете быть оштрафованы или ваша внутренняя структура ссылок настолько плоха, что приоритет не отдается наиболее важным страницам.

2. Robots.txt

Если вы обнаружите, что количество проиндексированных страниц неверно (и даже если это так), следующий шаг - проверить файл robots.txt (находится по адресу domain.com/robots.txt ). Здесь вы просто хотите убедиться, что не блокируете сканеры поисковых систем от всего, что вы хотите проиндексировать.

3. Предпочитаемый домен

Многие сайты доступны по адресу http://domain.com/, http://www.domain.com/, https://domain.com/, https://www.domain.com/ и, возможно, даже во всех этих URL-адреса с index.php, index.html или index.asp в конце.

Хотя Google гораздо лучше, чем когда-либо, объединяя различные URL-адреса, вы все равно хотите убедиться, что все эти отдельные URL-адреса перенаправляются на один. Это гарантирует, что нет никакой путаницы относительно того, какую версию страницы ранжировать, и объединяет вес всех входящих ссылок в одну точку.

4. Sitemaps

Еще несколько месяцев назад я бы написал, что единственное требование - создать карту сайта XML и отправить ее через консоль поиска. Однако по состоянию на февраль 2016 года Рекомендации для веб-мастеров изменены включить рекомендацию иметь удобочитаемую карту сайта. Если у вас нет удобочитаемой карты сайта, Xenu создаст ее для вас.

5. Неработающие внутренние ссылки

И как SEO, и как пользователь, я ненавижу битые ссылки. Для пользователя это понятно разочарование - и после всей тяжелой работы по привлечению посетителя на ваш сайт, вы не хотите раздражать его. С точки зрения SEO, неработающая ссылка по сути тратится впустую PageRank. Ссылочный сок пытается попасть на страницу, а когда он не может туда попасть, он просто испаряется.

Существует много инструментов, которые вы можете использовать для поиска неработающих ссылок, включая Google Search Console, Xenu и Screaming Frog. Я считаю, что Xenu является самым быстрым и простым в использовании для этой задачи.

6. HTTPS

Это может быть очевидно, но я был бы упущен, чтобы не включать это. Если сайт не защищен, я рекомендую это одним из первых. Есть несколько сценариев, в которых есть свои плюсы и минусы, например, крупные издатели, опасающиеся потери своих социальных долей, но для большинства сайтов это само собой разумеющееся.

Однако, если вы обдумываете переход, я настоятельно рекомендую выбрать время, когда сбой в рейтинге допустим. Если ваш большой бизнес в праздничные дни, сейчас самое подходящее время для перехода, чем в конце октября. Такие икоты не так распространены, как раньше, и, как правило, не длятся долго, но при любых изменениях URL-адреса минимизация выпадений должна быть главным приоритетом.

7. Мобильность-дружелюбие

Если ваш сайт не обеспечивает хорошего пользовательского опыта для мобильных посетителей, это может негативно повлиять на ваш рейтинг мобильных устройств - и есть немалые шансы, что это повлияет на рейтинг ваших настольных компьютеров в ближайшем будущем.

Вы можете проверить свой сайт с собственным Google Мобильный тест инструмент. Если вы потерпите неудачу, пришло время позвонить вашему разработчику или засучить рукава.

8. Google PageSpeed

Ускорение вашего сайта улучшает воспринимаемую вами ценность в глазах Google. Достаточно важно, чтобы они предоставили инструмент под названием PageSpeed ​​Insights Он отсканирует любую введенную вами страницу и предоставит не только оценку (по шкале от 1 до 100), но и рекомендации по устранению проблем. Их оценка «ОК» начинается с 65, а оценка «Хорошо» начинается с 85. Очевидно, что чем выше, тем лучше.

Наслаждайтесь процессом здесь; это один из немногих случаев в SEO, когда вы видите прямое числовое значение, которое сразу передается действию, которое вы совершаете. Этот инструмент также доступен через «Скорость сайта» в Google Analytics.

9. Реальная скорость страницы

Некоторые могут спорить, является ли поведение пользователя метрикой. Я твердо нахожусь в лагере «это есть», и поэтому, помимо вышеупомянутого показателя PageSpeed ​​(который часто может быть увеличен с небольшим фактическим реальным увеличением скорости для посетителя), измерение вашего фактического времени загрузки и уменьшение или устранение узких мест может значительно улучшить время загрузки сайта.

Есть несколько инструментов, которые могут помочь в этом (в том числе Google Analytics), но мой личный фаворит - это бесплатное использование Тест веб-страницы , Это будет делать только одну страницу за раз; однако, он дает вам представление о каждом вызове ресурса и время, которое требуется, чтобы упростить устранение проблем.

10. Внутренняя структура ссылок

Каждая ссылка на странице снижает ценность других. Это не означает, что вы должны убежать и удалить все свои ссылки, но, просматривая свой сайт, вы должны учитывать, какие ваши наиболее важные страницы являются для посетителей и приоритетом поисковой системы.

Мы все видели сайты с сотнями ссылок в массивной, непригодной для использования навигации. Это не только кошмар для посетителя (и, вероятно, ужасный для вашего времени загрузки), но также настолько ослабляет прохождение PageRank, что в лучшем случае становится ненадежным. Я всегда ищу целенаправленную внутреннюю структуру ссылок, которая предназначена для передачи посетителей и веса для более важных целей.

11. Неработающие внешние ссылки

Консоль поиска Google - это первое место для поиска ваших неработающих внешних ссылок, то есть ссылок на ваш сайт, которые попадают на страницу 404. У многих сайтов они есть, и они могут быть результатом того, что веб-мастер на другом сайте допустил ошибку, но это не значит, что вам не нужно их исправлять.

Я регулярно посещаю раздел «Ошибки сканирования» консоли поиска для каждого клиента и исправляю все неработающие ссылки, перенаправляя их на рабочие страницы. Причина? Если вы подумаете о том, сколько времени потребуется для создания хорошей ссылки, а затем сравните ее со временем для настройки перенаправления 301, ответ быстро представится.

Этот шаг особенно важен, если сайт когда-либо подвергался перепланировке, для которой требовались новые URL-адреса.

12. Дублирующиеся названия и описания

Дублирование тегов заголовка и мета-описания не просто плохо для SEO, но и для поисковиков. Screaming Frog - это самый простой инструмент, который я нашел для быстрого обнаружения и составления отчетов о повторяющихся заголовках и описаниях (или тегах H1, или ...). Чтобы использовать его, вы просто запускаете сканирование, выбираете элемент, который вас интересует, для поиска дубликатов (например, H1) и упорядочения по вхождению.

Другие общие технические проблемы SEO

Как отмечалось ранее, каждый сайт отличается, и ваш сайт может иметь технические проблемы, которые здесь не рассматриваются. Приведенный выше список детализирует первые дюжины вещей, которые я проверяю, и я часто нахожу новые проблемы, пока делаю это. Я упоминаю это как напоминание держать глаза открытыми, когда вы просматриваете данные из различных инструментов и ищите что-то, что не совсем подходит.

Вот пара общих областей, которые я не включил выше и почему:

1. Ключевые слова в URL. Нет сомнений, что наличие ключевых слов в вашем URL положительно влияет на рейтинг. Я не включил его в список, потому что перенаправление URL-адресов может оказать негативное влияние на ранжирование, а сайты с хорошими ссылками на свои внутренние страницы могут на самом деле принести больше вреда, чем пользы, изменив структуру URL-адресов, лишь бы преследовать небольшое преимущество. Однако, если вы создаете новые страницы, рекомендуется указывать ключевые слова.
2. Превосходное содержание. Контент, который должен быть просмотрен, имеет в глазах Google более высокий приоритет, чем контент, скрытый «ниже сгиба» (т. Е. Контент, который необходимо прокрутить, чтобы увидеть). С точки зрения SEO, было бы здорово, если бы все ключевые слова, теги H1 и сочный контент могли быть размещены прямо под логотипом. Однако в реальном мире существует множество основных практических приемов и методов проектирования, которые этого не позволяют. Это то, что я всегда учитываю, но если пользователь лучше обслуживает дизайн, который не имеет большого количества контента выше, то мы должны понимать, что некоторый вес SEO может быть потерян, и искать разные способы получить обратно.

Больше SEO Аудитов

В следующих двух моих статьях я буду рассматривать SEO-аудит для контента и внешних сигналов. Часть вне сайта будет охватывать ссылки, социальные и другие области SEO, которые не находятся непосредственно на вашем сайте.

Я приглашаю ваши отзывы, поэтому, если у вас есть какие-либо элементы в ваших собственных контрольных списках, которые относятся практически к каждому сайту, не стесняйтесь сообщить мне об этом в социальных сетях.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии