Поисковая оптимизация

1. Получите рейтинг своего веб-сайта - увеличьте трафик с Google и Bing Поисковая оптимизация (SEO)...
2. Шаг 1: Анализ и исследование
3. Понимание целей
4. Personas
5. Исследование ключевых слов
6. Анализ конкурентов
7. Шаг 2: Реализация
8. Перенаправление
9. Шаг 3: Измерение и отчетность
10. Шаг 4: Создание контента
11. Шаг 5: продвижение контента

Получите рейтинг своего веб-сайта - увеличьте трафик с Google и Bing

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения вашего сайта, чтобы он занимал хорошие позиции в поисковых системах. Это включает в себя внесение изменений в структуру вашего сайта и содержание, а также поощрение других сайтов ссылаться на него.

Преимущества тщательной и ответственной поисковой оптимизации огромны. С каждым днем ​​все больше и больше поисковых запросов в Google, Bing и Yahoo расширяются возможности для бизнеса по привлечению новых клиентов. Но с добавленной возможностью появляется большая конкуренция, и ранжирование в результатах не так просто, как раньше.

SEO можно рассматривать как имеющий два основных компонента:

1. Первоначальная оптимизация на странице : Первоначальная оптимизация веб-сайта - процесс обеспечения правильной оптимизации сайта для поисковых систем.
2. Непрерывная оптимизация вне страницы . Это непрерывный процесс создания ссылок - процесс привлечения других сайтов к ссылкам на ваш.

Эти два компонента обычно оцениваются по-разному: первый - это установленная цена, а второй - постоянное (обычно ежемесячное удержание) соглашение.

В следующих разделах описан подход для оптимизации на странице и вне страницы.

Для начальной оптимизации на странице процесс проводится в 3 основных этапа:

1. Анализ и исследование
2. Реализация
3. Измерение и отчетность

Для текущей оптимизации процесс включает в себя:

• Создание контента
• Создание ссылок
• Тестируйте и измеряйте, просматривайте оптимизацию на странице

Шаг 1: Анализ и исследование

Первым шагом к оптимальному сайту является понимание целей сайта, аудитории и ключевых слов, подходящих для оценки:

Понимание целей

Обычно веб-сайты имеют в виду конкретные бизнес-цели - делать продажи, повышать осведомленность, генерировать потенциальных клиентов, формировать доверие потребителей и т. Д. Понимание цели имеет решающее значение для успеха SEO, поскольку оно влияет на аудиторию, которую сайт стремится привлечь, и, в свою очередь, ключевые слова, по которым аудитория будет искать (обычно это называется «целью поиска»).

Таким образом, имея четкое представление о целях, обеспечивает надлежащую целевую направленность выполняемой работы по оптимизации.

Personas

Подготовка «персонажей» аудитории сайта - это процесс записи нескольких пунктов о различных аудиториях, к которым вы обращаетесь, например:

• их уровень образования
• у них высокие доходы
• они проводят онлайн
• они ищут решение боли вместо общего улучшения обстоятельств
• они ищут качество против сделки
• они удобны с технологией
• они ищут много информации.

Это не должно быть слишком детальным, но оно должно дать быстрый снимок того, кто они и их привычки.

Большинство веб-сайтов обычно имеют 2 или 3 основных персонажа, которые находятся в целевой аудитории.

Исследование ключевых слов

Как только у аудитории появится общее представление, следующим шагом будет исследование типов ключевых слов, по которым эти люди ищут.

Есть несколько способов подготовить это, начиная с существующей аналитики для сайта (если она доступна): поскольку она дает начальное представление о том, какой трафик на данный момент преобразован или «задействован».

Большинство владельцев веб-сайтов имеют общее представление о типах терминов, на которые они ориентированы, поэтому наряду с аналитикой это предоставляет полезный список начальных ключевых слов, которые можно исследовать.

Такой инструмент, как инструмент подсказки ключевых слов Google, поможет определить объем поиска. Это также подчеркивает конкурентоспособность условий, чтобы дать представление о том, какие условия осуществимы, а какие недоступны. Например, ранжирование для такого термина, как «страхование жизни», невероятно конкурентоспособно - и хорошо исключать нереалистичные термины на ранней стадии, если они не подходят с точки зрения бюджета.

После составления первоначального списка ключевых слов они делятся на термины бренда и термины, не относящиеся к бренду. Термины бренда - это все, что связано с названием компании или учреждения, а не бренд - все остальное. Термины бренда легче ранжировать, поэтому важно понимать все варианты. Необрендовые термины сгруппированы в общие темы и проанализированы на предмет конкурентоспособности. Широкие термины (например, короткие, общие термины) могут быть весьма конкурентоспособными, в то время как более длинные, более конкретные термины (например, термины с длинным хвостом) обычно гораздо менее конкурентоспособны.

Анализ конкурентов

Как только общее понимание ключевых слов пришло, пришло время проверить, кто является основными конкурентами.

Мы используем ряд инструментов, чтобы собрать информацию о конкурентах по всем ключевым словам. Обычно есть несколько основных конкурентов, которые охватывают большинство целевых терминов. Затем мы анализируем сильные и слабые стороны конкурентов, в том числе их домен и ряд факторов, в том числе, сколько сайтов ссылаются на них и их оптимизацию на месте.

Это приводит к мини-SWOT-анализу ключевых конкурентов и четкому пониманию того, как мы относимся к ним по ключевым словам.

На этом этапе Шаг 1 завершен - теперь есть четкое понимание целей, аудитории и конкурентоспособности ключевых слов. Результатом является согласованное понимание ключевых слов, которые будут нацелены.

Шаг 2: Реализация

Как только ключевые слова согласованы, следующим шагом является оптимизация страниц сайта для этих ключевых слов. Это включает изменения в архитектуру сайта, содержание и метаданные для удовлетворения каждого ключевого слова.

Некоторые из покрытых пунктов включают:

• структура сайта и URL ссылки
• Теги заголовка на страницах
• META описания
• заголовки страниц, тэги изображений ALT и другой синтаксис
• канонические URL
• XML-карты сайта
• директивы robots.txt
• атрибуты noindex и nofollow.

Этот шаг также включает в себя настройку технических элементов, таких как:

• Google Tag Manager
• Гугл Аналитика
• Инструменты Google для веб-мастеров
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• другие измерительные инструменты

Перенаправление

Если процесс SEO является частью проекта обновления сайта, он включает в себя реализацию перенаправлений 301, чтобы гарантировать отсутствие потери ссылок Google во время перехода.

Шаг 3: Измерение и отчетность

До начала реализации готовится первоначальный базовый отчет. Как только сайт становится доступным, готовятся отчеты, которые охватывают как общие данные о трафике, так и ключевые сведения о том, как достигаются цели.

Подготовленные цели (шаг 1) отслеживаются с помощью целей конверсии аналитики и включаются в отчеты и информационные панели.

Отчеты адаптированы для каждого клиента, чтобы обеспечить соответствующий уровень детализации. Большинство заданий включают в себя базовую учебную сессию, чтобы клиенты чувствовали себя комфортно, используя аналитику, и могли углубляться в отчеты.

Узнать больше о составление отчетов опции.

Шаг 4: Создание контента

Планирование, создание и настройка контента является ключевой стратегией для поощрения ссылок, трафика и взаимодействия с других сайтов.

Существует несколько способов создания контента, в том числе:

• Сообщения блога и статьи
• Презентации и слайды
• Видео и веб-трансляции
• Подкасты и интервью
• Пресса и пресс релизы

• Белые книги и электронные книги
• Инфографика и диаграммы
• Часто задаваемые вопросы и ответы Q + A
• Социальное разделение и курирование
• Комментирование и рецензирование

Часть этого контента используется на самом сайте (и имеет дополнительное преимущество, способствуя оптимизации на странице), тогда как другой контент используется на внешних сайтах и ​​ссылается на основной сайт.

Шаг 5: продвижение контента

Получение качественных ссылок с других сайтов на ваш - самый большой вклад в повышение вашего рейтинга. Как только ваш сайт будет оптимизирован под ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, вам понадобятся другие люди, которые также ссылаются на вас с этими терминами.

Распространенная ошибка : размещение вашего сайта в сотнях бесплатных каталогов

Несмотря на то, что перечисление в некоторых каталогах премиум-класса принесет пользу вашему рейтингу сайта, гораздо лучше иметь постоянное увеличение количества ссылок с течением времени.

И так же с линкбилдингом. Это тяжелая работа. Вам нужно взаимодействовать с другими сайтами, находить полезные для них пункты, чтобы рекомендовать вас (т.е. ссылаться на них).

Это может занять много времени, но мы поможем вам с тяжелой работой: как найти подходящие сайты для связи, какой контент им интересен и как обеспечить ценность.

В следующем списке перечислены некоторые из основных процессов построения ссылок, которые мы используем:

• Партнерские сайты
• Промышленные сайты
• Q + A сайты, социальные сети
• Пресс-релизы и объявления
• Влияние и блоггеров
• PR кампании

Узнайте, как поисковая оптимизация является частью комплексная стратегия подход.

Следующий шаг: позвоните нам по телефону 02 8006 4428 или заполните форму ниже

Похожие

Комментарии