eQAfy.com

1. SEO
2. Методология исследования
3. Элементы заголовка
4. Мета Описание Элементы
5. Мета Ключевые слова
6. Канонический контент
7. рекомендации

SEO

Поисковая оптимизация (или Оптимизация, если хотите) включает в себя значительный объем знаний со многими подтемами и соответствующими предметными областями. Один отличный ресурс, охватывающий большинство элементов SEO, Руководство Moz для начинающих по SEO - мы настоятельно рекомендуем прочитать это.

В руководстве МОЗ глава 4 охватывает Основы дружественного дизайна и разработки для поисковых систем , В этой главе рассматриваются индексируемый контент, просматриваемые ссылки, ключевые слова, структуры URL, канонический контент и оптимизация на странице. Мы сосредоточены на последнем, иллюстрируя масштабы потенциальных проблем и предоставляя рекомендации по их решению. В этом посте мы будем называть эту тему оптимизацией на месте, поскольку в нашей работе мы рассматриваем целые сайты, а не отдельные страницы.

Мы рассмотрим четыре основополагающие основы SEO:

• Элементы заголовка (теги)
• Элементы мета-описания (теги)
• Мета Ключевые слова
• отн = «канонической»

Пожалуйста, извините за немного педантичное объяснение тегов и элементов. В HTML элементы являются «концепцией» частей документа. В соответствии со спецификациями HTML теги содержат текст, появляющийся между элементами документа. В общих словах теги и элементы взаимозаменяемы. Но, как мы читаем и реализуем спецификации, мы будем придерживаться официального определения (всякий раз, когда мы помним).

Методология исследования

Повторяя эти лучшие практики SEO, мы приложили немало усилий, чтобы определить текущую практику в этой области, чтобы убедиться, что наши рекомендации касаются существенных проблем, обнаруженных на веб-сайтах колледжей и университетов. В ходе подготовки к этой публикации мы изучили первые 1000 веб-страниц и соответствующие ссылки для 97 веб-сайтов британских университетов, начиная наш обзор с главной домашней страницы и останавливаясь после того, как мы просмотрели 1000 страниц сайта.

Наши выводы об относительной распространенности проблем, связанных с четырьмя основами SEO, описанными в этом посте, основаны на данных 97 веб-сайтов.

Элементы заголовка

Элементы заголовка предоставляют поисковым системам (и пользователям) краткое описание контента, который будет найден на веб-странице. Текст, включенный между тегами, отображается в виде интерактивной первой строки в результатах поиска. Google отображает приблизительно 55 текстовых символов в результатах поиска, прежде чем обрезать текст, найденный в содержимом элемента заголовка.

Заголовки страниц также отображаются в виде текста на вкладках веб-браузера, помогая пользователям находить определенные страницы среди множества открытых вкладок, и используются в качестве текста по умолчанию для заполнения сообщений в социальных сетях при совместном использовании содержимого страницы при отсутствии другой структурированной разметки на странице. ,

Элемент заголовка отображается на веб-странице следующим образом:

Название университета или колледжа

У Google есть ряд практических советов по созданию эффективных заголовков страниц на сайтах:

• Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет заголовок;
• Используйте отдельные, уникальные заголовки для каждой страницы вашего сайта;
• Убедитесь, что заголовки страниц являются описательными и краткими; а также,
• Бренд ваших названий, но кратко и консервативно.

Насколько близко сайты придерживаются рекомендаций Google? Мы проверили атрибуты титровальных элементов на 97 000 страницах веб-сайта британского университета и провели следующие тесты:

Есть ли на сайте какие-либо страницы, в которых отсутствует элемент заголовка? Из 97 протестированных сайтов у 34% отсутствовали элементы заголовка на одной или нескольких страницах . В большинстве случаев пропущенные заголовки встречаются только на нескольких (хотя и труднодоступных) страницах. На двух сайтах отсутствовали заголовки на 50% отсканированных страниц.

Есть ли на сайте страницы, на которых дублируется текст заголовка? Девяносто восемь процентов сайтов имели страницы с дублирующими заголовками . Чуть более 50% сайтов имели четверть или более из 1000 страниц, отсканированных с дублирующимися заголовками. Поскольку все эти сайты используют системы управления контентом для создания веб-страниц, настройка CMS устранит большинство из этих случаев.

Есть ли на сайте страницы, на которых содержание титровального элемента превышает 55 символов? Девяносто семь процентов протестированных сайтов имели страницы, на которых текст заголовка превышает 55 символов . Около 10% сайтов-нарушителей имели три четверти страниц сайта с избыточной длиной заголовка, в то же время около 25% сайтов-нарушителей затронули менее 1/10 затронутых страниц сайта. В целом, только 3% сайтов соответствовали передовой практике SEO. Требуется определенная степень усердия, чтобы отследить оскорбительные страницы, чтобы оптимизировать текст заголовка.

Есть ли на сайте какие-нибудь страницы с несколькими титульными элементами? Из 97 протестированных сайтов только 8% имели страницы с несколькими элементами заголовка, которые заставили бы Google и Bing задуматься. В частности, на одном сайте возникли проблемы с конфигурацией CMS, из-за которых на большинстве страниц было создано несколько элементов заголовка. В целом, несколько элементов заголовка не является серьезной проблемой.

Мы отмечаем, что только один веб-сайт «прошел» через титульные тесты без каких-либо ошибок.

Все исследованные нами университетские сайты были созданы с помощью систем управления контентом различных винтажей. CMS, как правило, способны генерировать уникальные заголовки страниц, хотя требуется вмешательство редактора контента, чтобы гарантировать, что заголовок страницы (и описания) наилучшим образом соответствуют связанному контенту.

Мета Описание Элементы

Текст, включенный в атрибут содержимого элемента description, предоставляет пользователям (и, возможно, поисковым системам) соответствующую информацию о контенте, найденном на странице. Описание, как правило, отображается в виде второй строки результатов поисковой системы и должно быть около 155 символов длиной 300 символов по состоянию на декабрь 2017 года.

Мы квалифицировали использование элемента description в предыдущем абзаце, потому что Google может выбрать использование фрагмента текста со страницы, если он считает, что текст имеет большее отношение к теме страницы, чем текст описания или при отсутствии текста описания. Однако для большинства сайтов имеет смысл включить соответствующий текст описания.

Мы отмечаем, что описания не влияют на ранжирование поиска, но они могут увеличить количество переходов по результатам поиска за счет расширения заголовка поиска и высокой релевантности теме поиска.

Google также предлагает эффективные описания страниц на веб-сайтах:

• Убедитесь, что на каждой странице есть мета-описание;
• Различать описания для разных страниц;
• Убедитесь, что описания действительно описательные; а также,
• Программно генерировать описания по мере необходимости.

Насколько близко сайты соответствуют рекомендациям Google по описанию? Мы проверили атрибуты элемента meta description на 97 000 страницах веб-сайта британского университета и провели два теста:

Есть ли на сайте какие-либо страницы, в которых отсутствуют описания? Из 97 протестированных сайтов 93% не имели описания на одной или нескольких страницах . Сорок процентам протестированных сайтов не хватало описаний на 50% и более протестированных страниц. Только у семи сайтов были описания на всех тестируемых страницах.

Есть ли на сайте страницы, на которых дублируется описание? Это оказывается гораздо меньше проблем. Хотя 89% сайтов имеют повторяющиеся описания, примерно у 45% этих сайтов проблема возникает на менее чем 10% страниц. Однако небольшой кластер из девяти сайтов имел дублирующиеся описания на более чем 50% проверенных веб-страниц.

Учитывая, что все сайты используют системы управления контентом для создания веб-страниц, CMS могут быть настроены на предупреждение публикации контента без описания. Тем не менее, внешняя проверка обычно требуется для выявления дублирования или почти дублирования.

Чтобы проиллюстрировать влияние этих проблем, вот живой пример результатов поисковой системы, отражающий слишком длинный заголовок и дублирующие описания на двух веб-страницах:

Мета Ключевые слова

Описание мета-ключевых слов больше не актуально для целей SEO. Существует небольшая дискуссия о том, оказывает ли включение терминов в этот метатег негативное влияние, но поисковые системы стали более изощренными и игнорируют термины, помещаемые в этот тег.

Итак, почему мы проверили это? Наше исследование убедительно показывает, что появление страниц с метаописаниями ключевых слов является прокси для контента, который игнорируется или редко обновляется. И на больших, сложных, богатых контентом веб-сайтах легко игнорировать контент.

В результате выполнения простого теста идентификации страниц с определениями ключевых слов можно выделить материал, который можно заархивировать или удалить. Гипотеза о том, что этот материал может быть удален, может быть дополнительно проверена путем загрузки ранжированного списка страниц, посещенных из Google Analytics, и сопоставления списков по URL в электронной таблице.

Google четко заявляет, что описание мета-ключевых слов не используется так что нет веских причин для их включения. Однако плагины CMS и CMS иногда вставляют имена авторов или описания категорий блогов в описание мета-ключевых слов, и такое «тривиальное использование», скорее всего, не вредит.

Насколько тесно веб-сайты придерживаются рекомендации Google без ключевых слов? Мы провели единый тест по ключевым словам:

Есть ли на сайте какие-либо страницы с мета-описаниями ключевых слов? Около 1/3 сайтов имеют несколько ключевых слов, и под несколькими мы подразумеваем менее 10 на 1000 страниц. Еще 1/3 имеют от нескольких страниц (10+) до 30% страниц сайта с ключевыми словами. И в последней трети есть ключевые слова на 1/3 для всех страниц сайта.

Наша общая рекомендация состоит в том, чтобы оставить описание мета-ключевых слов пустым, эти ключевые слова не влияют на рейтинг в Google и предупреждают конкурирующие колледжи и университеты только о тех ключевых словах, по которым ваше учреждение хочет быть найдено / оценено. На нашей CMS это пользовательская опция для опускания ключевых слов.

Канонический контент

Большинство веб-сайтов колледжей и университетов используют систему управления контентом для создания веб-страниц, что может привести к доступу к одному и тому же контенту через несколько разных URL-адресов. Например, блог может перечислять свои сообщения по автору или по категории, а также простой список записей. CMS обычно генерирует URL категории или автора для доступа к исходным сообщениям. Определение канонического (окончательного или предпочтительного) URL-адреса позволяет Google, Bing и другим поисковым системам правильно назначать сигналы ссылок и ранжирования для предпочтительной или окончательной версии содержимого. Это, в свою очередь, повышает вероятность того, что контент будет найден.

Неоднозначность в отношении окончательной версии веб-сайта также может возникать в результате настройки веб-сервера. Без использования канонизации Google увидит следующие четыре разных сайта (потому что они есть):

Как исправить эту проблему, когда она возникает? Добавьте элемент с атрибутом rel = "canonical" к элементу соответствующих страниц, что легко обрабатывается большинством CMS.

Google и большинство источников SEO, с которыми мы консультировались при подготовке этого сообщения, заявляют, что каноническая ссылка должна быть абсолютной, а не относительной. Это отход от обычной практики использования относительных ссылок для внутренних ссылок на веб-сайтах.

Насколько большая проблема на практике? В нашем обзоре канонического контента мы проверили сайты следующим образом:

Есть ли на сайте страницы, на которых отсутствует атрибут rel = "canonical"? Из 97 протестированных сайтов 58% не имели атрибута rel = "canonical" на одной или нескольких страницах . Подмножество 15% сайтов не реализовали атрибут rel = "canonical" на более чем 85% протестированных страниц сайта.

Есть ли на сайте какие-либо страницы с несколькими атрибутами rel = "canonical"? Из 97 протестированных сайтов 2% имели более одного атрибута rel = "canonical" на одной или нескольких страницах. Это не главная проблема, за исключением одного сайта, который имел несколько атрибутов rel = "canonical" почти на 60% протестированных страниц.

Есть ли на сайте страницы, где есть несоответствие «схемы» с атрибутом rel = "canonical": сайт настроен как HTTPS, а ссылка rel = "canonical" установлена ​​как HTTP или наоборот ? Из 97 протестированных сайтов 32%, которые имели атрибуты rel = "canonical", продемонстрировали несоответствие схемы. Однако по мере перехода веб-сайтов на HTTPS в 2017 году эта проблема должна уменьшиться.

В целом только 4% из 97 протестированных нами сайтов прошли три теста без ошибок.

рекомендации

Несмотря на возможности систем управления контентом, веб-сайты могут по-прежнему отходить от передового опыта и упускать преимущества основных методов SEO.

Целесообразно регулярно сканировать сайты, а не раз в два года, чтобы выявлять SEO и другие проблемы, определять основную причину и исправлять их, прежде чем они окажут существенное влияние на производительность сайта, эффективность контента и общее восприятие посетителями сайта.

Не располагаете точной и актуальной информацией о всех ваших веб-сайтах? Не можете контролировать и проверять качество контента каждого сайта и степень риска? Давайте поговорим о том, как мы можем помочь.

Блог фотоизображение: unsplash.com

Похожие

Комментарии