Возвращение фантома: Google Phantom II Обновление

1. Проверьте свою видимость с помощью программного обеспечения Searchmetrics Suite
2. Фантом против Качества Обновления против Обратной Панды
3. Так что вызывает обновление?
4. 1. Реклама выше сгиба и всплывающих окон
5. 2. Самозапускающиеся видео
6. 3. Дублированный контент
7. 4. Плохое содержание
8. 5. Дизайн
9. 6. 404 коды состояния - ошибки
10. 7. Проблемы с комментариями
11. Победители и проигравшие в Призраке II Обновление
12. Что делать, если Phantom II оказал на вас негативное влияние?

В начале мая 2015 года веб-мастера повсеместно стали свидетелями серьезных колебаний трафика, при этом некоторые сайты теряли более 50% своего трафика! Ясно, что Google что-то изменил, но что? Из-за первоначальной неопределенности это называлось «Фантомное обновление» (II). В этой статье я предоставлю вам данные Searchmetrics, чтобы пролить больше света на возвращение Призрака.

Представители отрасли не заняли много времени, чтобы начать собирать свои собственные исследования и объяснения. Ветеран цифрового маркетинга, Гленн Гейб провел обширное исследование по обновлению, назвав его «Phantom Update II», основываясь на аналогичной разработке, которую он видел в мае 2013 года (ровно 2 года назад).

Соучредитель HubPages Пол Эдмондсон написал о том, как его сайт предположительно * потерял 22% трафика из-за этого обновления. В конце концов, Барри Шварц из Land Search Engine получил официальное подтверждение от Google об обновлении в середине мая, доказав раз и навсегда, что мы не просто воображали призраков!

Это огромно. Чтобы помочь вам понять Phantom II и его потенциальные возможности, мы отсканировали нашу базу данных, чтобы представить вам победителей и проигравших в этом обновлении, а также проанализировать основные изменения Phantom II. (Плюс: * В этой статье я покажу вам, сколько они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО потеряли.)

Проверьте свою видимость с помощью программного обеспечения Searchmetrics Suite

Хотите проверить свою SEO видимость? Вам даже не нужно входить в систему, чтобы узнать текущую производительность, а также информацию о победителях и проигравших на этой неделе, а также о десятке лучших игроков среди настольных компьютеров и мобильных устройств.

Проверьте свою SEO видимость с помощью Searchmetrics Suite

Фантом против Качества Обновления против Обратной Панды

Обновление сначала называлось «Фантом II», затем «Обновление качества», а совсем недавно - «Обратная панда». Чтобы избежать путаницы, я буду использовать имя «Фантом II», поскольку обновление имеет уникальные функции, которые делают его более чем просто «обратная панда», и потому что «панда» была также «обновление качества».

Прежде чем я углублюсь в победителей и проигравших, давайте сначала сделаем шаг назад и посмотрим на факты, которые мы имеем о Phantom II.

1. Это обновление представляет собой фильтр качества, который был интегрирован в алгоритм ранжирования ядра .
   Меняется «[…] Как он обрабатывает качественные сигналы». Это не обновление, которое нужно обновлять вручную, поэтому веб-мастера могут ожидать изменений в любое время.
   ,
2. Phantom II работает на уровне страницы .
   Это означает, что это повлияет только на страницы низкого качества с низким рейтингом, а не на весь домен. Тем не менее, изменения в этих неэффективных страницах будут косвенно влиять на домен в целом.
   ,
3. Многие сайты, которые были затронуты Фантомом II, также пострадали от Panda .
   Это заставило многих поверить, что это обновление было просто обновлением Panda или что Panda, наконец, была интегрирована в основной алгоритм, который был одной из долгосрочных целей Google. Эта теория была подтверждена тем фактом, что Panda не обновлялся с октября 2014 года. Однако это явно не та ситуация, поскольку Google только что объявил, что Панда будет обновлена ​​в течение следующих нескольких недель ,
   ,
4. Обновление сильно повлияло на «как» сайты и страницы.
   Это связано не столько с контентом на сайтах, сколько с тем, как сайты функционируют (много пользовательского контента) и зарабатывают деньги (много рекламы). Я углублюсь в более подробно позже в этой части.
   ,
5. Обновление выкатилось за несколько недель .
   На некоторых сайтах произошло снижение за три-четыре недели, в то время как другие потеряли рейтинг в одночасье. То, как сайты теряют трафик, похоже, связано с серьезностью проблем их сайтов.
   ,
6. Многие крупные бренды были затронуты негативно. Похоже, что бонуса бренда и авторитета бренда уже недостаточно, чтобы превзойти другие страницы с более высоким качеством / лучшим содержанием. Это не значит, что не было крупных победителей бренда.
   ,
7. Как и во всех обновлениях Google, трудно установить определенную причинно-следственную связь между успехом одного сайта и провалом другого.
   В этом случае воздействие кажется двояким; не только некоторые сайты были строго наказаны, но и достойные сайты были вознаграждены. Это позволяет нам определить явных победителей и проигравших, что не всегда было в случае с другими обновлениями Google.

По нашим данным, первоначальная реализация Phantom II была явно где-то между 26 апреля и 3 мая . На основании информации из других источников, а также того факта, что Google имеет тенденцию выпускать обновления в выходные, я бы сказал, что Phantom II был выпущен ночью 2 мая.

Так что вызывает обновление?

Ответ становится ясным, когда мы посмотрим на отрицательные квалификаторы. Анализ наших данных и анализ победителей и проигравших этого обновления позволили нам понять, почему сайты Phantom II затрагивают сайты:

1. Реклама выше сгиба и всплывающих окон

(Пример: всплывающие окна на rottentomatoes.com)

Слишком много рекламы над сгибом и раздражающие всплывающие окна, безусловно, оказывают негативное влияние.

Google предположительно измеряет, насколько отвлекают эти объявления, используя пользовательские сигналы, такие как показатель отказов, время на сайте и количество страниц за посещение.

Если все, что люди видят на вашей странице, это реклама, Google может не очень понравиться. Кажется, что этот фактор весит больше, чем раньше.

(Все, что вы видите выше сгиба, это реклама.)

Существует иерархия раздражения с точки зрения рекламы.

Вверху всплывающие окна, а затем все остальные объявления, включая баннеры, попадают под него. Google может также принять во внимание соотношение законного контента и рекламы на странице.

2. Самозапускающиеся видео

Самозапускающиеся видео имеют то же влияние, что и всплывающие окна: они мешают работе пользователя. Они определенно относятся к категории объявлений, но я хотел бы перечислить их по отдельности, потому что их важность возросла в оценке качества страницы.

Google знает, как тяжело нажимать на все ваши вкладки, чтобы узнать, откуда появляется таинственная музыка; Google также знает, как беспокоит автоматическая загрузка видео, когда все, что вы хотите сделать, - это спокойно читать контент на странице.

Вот почему Google может наказать самозапускающиеся видео в будущем.

3. Дублированный контент

С Phantom II дублирующийся контент категорически запрещен, особенно когда речь идет о UGC (пользовательский контент), который часто встречается на платформах «как делать». Может быть трудно определить, какая часть контента была скопирована из других источников и какая часть была оригинальной.

Например, на HubPages пользователи могут создавать свои собственные «Hub» на поддомене и писать все виды контента (в основном учебные пособия и пояснения). Но HubPages трудно, если не невозможно, курировать оригинальный контент на всех этих хабах.

Как вы можете видеть в этом примере, некоторые части этого концентратора были скопированы из других источников (Pinterest, Facebook и т. Д.), Что является явным случаем дублированного контента.

Иногда дублирование контента является более сложной проблемой, так как может быть трудно определить, кто с кого копировал. Когда мы смотрим на потерю рейтинга hubpages.com опыт после Phantom II, мы видим, что эта конкретная страница торчит с потерей 92 позиций!

(Ранжирование потерь hubpages.com после Phantom II. Это не единственные рейтинги, которые потерял сайт.)

Rottentomatoes.com также является жертвой дублированного контента, поскольку описания фильмов на сайте часто копируются массами других авторитетных сайтов.

Другая компания в битве за дублированный контент - LinkedIn. Их проблема заключается в их собственном домене, где компании создают несколько страниц в каталоге компании.

(LinkedIn борется с проблемой одной и той же компании, имеющей несколько страниц в своем домене.)

4. Плохое содержание

Содержание этой страницы слишком тонкое

Помимо дублированного и тонкого контента, плохой контент является еще одним фактором, который может вызвать Phantom II. Плохое содержание может быть копией, которую трудно прочитать или которая на самом деле не объясняет тему.

Иногда требуется более подробный анализ (например, WDF * IDF) для выявления не относящихся к теме элементов. Это также тесно связано с семантическим содержанием. Представьте себе, что вы пишете о «шинах» и не упоминаете слово «автомобиль» один раз - насколько информативной может быть эта статья?

5. Дизайн

Дизайн имеет большое влияние на пользовательский опыт. Содержание не все; внешность тоже играет важную роль! В своем исследовании я видел небольшое количество сайтов с сильным контентом, но слабым дизайном, которые потеряли более 30% в рейтинге.

(Сайты, выглядящие спамми, не могут выжить в наши дни. Несмотря на то, что сайт предоставляет обширный контент, его дизайн не может идти в ногу.)

6. 404 коды состояния - ошибки

(Слишком много 404 страниц)

,
Ошибки 404 и soft 404 также являются проблемой.

Они обычно приводят к плохому пользовательскому восприятию, потому что они состоят из страниц без контента или страниц, которые больше не содержат контент, который кто-то ищет.

Чрезмерное количество ошибок 404 является показателем плохого обслуживания сайта.

7. Проблемы с комментариями

Слишком много комментариев также могут быть целью Phantom II. Поток комментариев может разбавить основной контент, поскольку мы пока не уверены, сможет ли Google отличить комментарии от основного контента и соответствующим образом их взвешивать.

Трудно обеспечить четкий порог, но я видел, как страницы наказывались за то, что более 60% контента состояло из комментариев, хотя основное содержание состояло из более чем 1000 слов. Кажется, что независимо от того, насколько длинным и качественным является ваш основной контент, вы все равно можете быть подвержены риску быть нацеленным на фантом.

Теперь перейдем к мясу и картошке!

Победители и проигравшие в Призраке II Обновление

Вот самые важные победители и проигравшие Phantom II:

,

,

Не забывайте, что это относительные значения. Если мы отсортируем список по абсолютным значениям, то победителем станет Amazon, за которым следуют alexa.com, thesaurus.com и genius.com! Мы уже знаем, что HubPages потерял рейтинг / трафик. Они заявили о потере 22%, но если вы посмотрите на развитие за три недели, они действительно потеряли 33%!

(SEO Видимость hubpages.com)

Что делать, если Phantom II оказал на вас негативное влияние?

1. Индексация
Если вы рискуете получить слишком много тонкого контента, попробуйте создать более длинный и более уникальный контент или попробуйте использовать фильтры и пороги для страниц без индекса, которые могут содержать меньше определенного количества слов.

2. Комментарии
Ограничьте комментарии на негативно затронутых страницах и используйте решение для разбивки на страницы или выпадения для оставшихся страниц. Вам нужно перебрать нужную сумму здесь.

3. Реклама
Уменьшите количество баннеров, всплывающих окон и видео, запускаемых самостоятельно, над сгибом. Я знаю, что компании должны зарабатывать деньги, но если никто не заходит на сайт или страницу, чтобы кликать по объявлениям, тогда весь созданный вами контент и потраченные спонсорами деньги будут напрасны. Важно найти точку баланса.

4. 404
Проверьте консоль поиска Google на наличие 404 и программных 404 ошибок и обязательно избавьтесь от них. Проблема в основном с внутренними ссылками на страницы, которые больше не доступны, или на страницы без результатов или контента.

5. Пользовательские сигналы
Анализируйте ваши пользовательские сигналы на уровне страницы и точно определяйте, где люди отскакивают. Вы должны выяснить, какими страницами люди довольны, а какие нет. Это даст вам представление о качестве и актуальности контента, который вы затем сможете использовать для исправления существующих страниц и создания новых страниц.

Нужна помощь или интересует дополнительная информация? Мы будем рады помочь:

Свяжитесь с нами или запросите демонстрацию программного обеспечения

Что вы думаете о Phantom II. Тебя ударили? Дай мне знать в комментариях!

,

Похожие

Комментарии