Время и место: SEO идеи для часовых магазинов

1. Присматривать за продавцами часов
2. видимость
3. Исследование ключевых слов
4. Sub-категоризации
5. Содержание и названия
6. Избегать Панды
7. Есть сайт для сканирования
8. навигация
9. Канонический тег
10. HTTPS
11. Любопытный случай houseofwatches.co.uk
12. Резюме
13. Watchshop.com
14. Thewatchhut.co.uk
15. Houseofwatches.co.uk
16. Firstclasswatches.co.uk
17. Watchfinder.co.uk
18. Watches-of-switzerland.co.uk
19. Thewatchgallery.com
20. Thewatchsource.co.uk
21. Swisswatchesdirect.co.uk
22. Сводка штрафов

Последние новости о различных умных часах, появившихся на рынке, напоминают нам о том, что часы - это большой бизнес. В 2013 году продажи часов составили 1,45 млрд фунтов стерлингов, и эта цифра увеличивается с каждым годом, поэтому неудивительно, что новые игроки стремятся выйти на рынок

Присматривать за продавцами часов

По оценкам, каждый месяц производится более 1,5 миллионов поисковых запросов, поэтому наличие мощного присутствия в Интернете может быть невероятно прибыльным. Мы профилировали 9 онлайн-магазинов часов, чтобы увидеть, насколько хорошо они следуют передовой практике SEO и какие возможности существуют для улучшений. Мы не только посмотрим на их профили ссылок, мы также увидим, насколько хорошо настроены их сайты, чтобы максимизировать, насколько хорошо они могут привлекать потенциальных клиентов с помощью обычного поиска.

видимость

Ниже приведены результаты аудита Link Detox сайтов, которые мы проанализировали:

Как правило, более 35% ссылок с высоким риском должны быть исследованы в дальнейшем, так как их сайт может быть в опасности. Несмотря на то, что watchshop.com является самым эффективным сайтом, у него большое количество ссылок с высоким риском, и есть свидетельства того, что они оправились от штрафа за ручные действия в прошлом, как показывает следующий график из SearchMetrics:

Хотя со временем они хорошо оправились от этого штрафа, им еще предстоит достичь тех высот, которые у них были ранее. Это обычная тенденция для сайтов, на которые были наложены штрафы, поскольку оптимизация для некоторых флагманских запросов становится более сложной из-за сопутствующего риска. Этот веб-сайт теперь занимает место на странице 4 по термину «часы», когда другие конкуренты оценивают его намного выше.

Для получения дополнительной информации о восстановлении после штрафных санкций, скачать наше руководство ,

Тем не менее, firstclasswatches.co.uk и swisswatchesdirect.co.uk очень сильно касаются профилей ссылок. За последние 2 года у обоих этих веб-сайтов также снизилась видимость, что привело к тому, что они, возможно, были оштрафованы алгоритмом Google Penguin, который наказывает за создание неестественных или манипулятивных ссылок.

На многих других веб-сайтах с течением времени наблюдается заметное увеличение видимости, что видно из графиков SearchMetrics:

Хотя эти сайты хорошо работают в поиске, они не так хороши, как watchshop.com. Поэтому нам нужно глубже изучить их оптимизацию на месте, чтобы определить, какие улучшения можно сделать, чтобы привлечь как можно больше посетителей.

Исследование ключевых слов

Распространенным заблуждением является то, что исследование ключевых слов заключается в выборе ключевых слов для вставки на страницу. Это включает просмотр объема поиска по ключевым словам, которые имеют отношение к целевой странице, и размещение их в тегах заголовков, заголовках и содержании. Правда в том, что исследование ключевых слов гораздо важнее.

Вместо того, чтобы смотреть на отдельные ключевые слова, гораздо важнее понять, как пользователь ищет продукт, который вы хотите продать. Эффективное исследование ключевых слов будет смотреть на общие тенденции и поведение, чтобы искать возможности для привлечения большего трафика на ваш сайт. Чтобы быть наиболее эффективным, это должно быть сделано на этапе разработки веб-сайта.

Еще одна важная функция исследования ключевых слов - развеять миф о том, что SEO - это нацеливание на один поисковый запрос с наибольшим количеством трафика. Хотя это может быть справедливо для некоторых веб-сайтов, для многих отраслей, включая часы, большая часть объема поиска, который может превратиться в продажи, будет найдена в более длинных ключевых фразах. В часовой индустрии стратегия оптимизации длинного хвоста является обязательной.

Хорошо, давайте применим это на практике. Используя инструмент Google Keyword Planner, мы получили несколько предложений по ключевому слову «часы». Ниже приведены 20 лучших условий поиска:

Из этого небольшого списка есть 2 четких тенденции; бренды и пол. Именно здесь можно найти подавляющее большинство поисковых запросов, и наличие веб-сайта, который обслуживает эти шаблоны поиска, будет иметь наибольший успех при более высоком уровне поискового трафика.

Ключом к успешной стратегии SEO является наличие веб-сайта, который может более эффективно ориентироваться на длинные поисковые запросы. Если немного углубиться в предложения по ключевым словам, значительный объем поискового трафика сочетает в себе пол и бренды. Например, вместо того, чтобы нацеливаться на «часы Armani», почему бы не нацелиться на «часы Armani для мужчин / женщин» и аналогичные запросы? Это значительно расширит сеть для привлечения посетителей на ваш сайт.

Существует также разница в шаблонах поиска с более дорогими марками часов класса люкс, такими как Rolex или Omega. Из-за цены предметов, они гораздо реже будут импульсивными покупками; пользователи с большей вероятностью проведут большое количество исследований перед покупкой. Следовательно, существует большой объем поискового трафика по диапазонам или коллекциям внутри бренда, а также объем поиска по конкретным моделям часов. Следовательно, наличие веб-сайта, который оптимизирован для каждого этапа цикла покупки, имеет важное значение.

Sub-категоризации

Итак, исследование ключевых слов было выполнено, и вы сделали правильный выбор стратегии оптимизации длинного хвоста. Для сайта электронной коммерции существует два способа нацеливания на длинный хвостовой трафик; хорошее использование подкатегорий и контента.

Итак, давайте посмотрим на подкатегорию в первую очередь. Из нашего исследования ключевых слов мы знаем, что бренд и пол находятся там, где деньги. Посмотрите на навигацию верхнего уровня для thewatchshop.com :

Пользователи могут не только легко получить доступ к категории высшего уровня для мужских часов, но и выбрать любой бренд или стиль мужских часов из любой точки сайта. Фактически, вся навигация верхнего уровня проста в использовании и идеально подходит для оптимизации длинного хвоста.

Два других сайта, houseofwatches.co.uk и thewatchgallery.com, также подкатегорируют таким образом, хотя thewatchgallery.com не разрешает переход с домашней страницы.

При взгляде на более дорогие роскошные часы watchfinder.co.uk использует другой метод подкатегории. Вместо того, чтобы фокусироваться на гендере, их подкатегории сосредоточены на конкретных коллекциях бренда. Это улучшит их видимость для поисковых терминов, где одна транзакция может стоить тысячи фунтов.

Содержание и названия

Следующий метод нацеливания на длинный хвостовой трафик - наличие качественного контента и заголовков на странице. Наличие хорошего контента на странице не только повышает его релевантность для выбранных ключевых слов, но и расширяет сеть по числу ключевых слов, на которые может ориентироваться одна страница.

Как и на многих сайтах электронной коммерции, многие из проанализированных брендов не используют контент на страницах своих категорий. Некоторые веб-сайты, такие как houseofwatches.co.uk и houseofwatches.co.uk помещают пару предложений внизу длинной страницы, где пользователи никогда не будут ее читать, а поисковые системы воспримут это менее серьезно.

Один веб-сайт, который имеет существенный контент на страницах своих категорий, - это thewatchhut.co.uk , который содержит более 200 слов уникального описательного контента, объясняющего преимущества их услуг. Хотя контент наиболее эффективен, когда он находится в верхней части страницы, этот контент находится на боковой панели и написан для пользователя.

Также важно иметь хороший уровень контента для страниц продукта, особенно для роскошных часов, где клиенты должны будут вкладывать большие суммы денег. Все описания продукта должны быть уникальными и рассказывать о его преимуществах. Один сайт, чтобы сделать это хорошо, это watchfinder.co.uk , в том числе этот пример ,

Заголовки страниц являются одним из наиболее эффективных элементов на странице для оптимизации страницы. Для часов класса «люкс» это правильно понять, поскольку потенциальные покупатели будут проводить исследования и часто будут искать конкретную модель часов. Есть 2 основных правила для создания эффективного тега заголовка; держите это простым и наглядным. Для страниц продукта обязательно указывать полное название продукта - любые дополнительные детали, такие как используемый материал или тип ремешка, будут бонусом.

К веб-сайтам, имеющим хорошие названия продуктов, относятся thewatchhut.co.uk и thewatchgallery.com, которые не только указывают название конкретной модели часов, но и указывают, для какого пола эти часы предназначены для названия.

Худшим виновником является swisswatchesdirect.co.uk , который имеет случайный код каталога в начале заголовка и не имеет названия часов, как в этот пример , Подобный пример Эти часы от thewatchsource.co.uk . Несмотря на то, что у них есть название часов в названии, у них также есть уродливый код каталога, и информация о продукте сведена к минимуму. Еще один плохой пример названий продуктов - это watches-of-switzerland.co.uk , который также не ставит название часов во всех названиях продуктов, таких как этот пример ,

Избегать Панды

Старая тактика SEO для нацеливания на длинные поисковые запросы заключалась в создании большого количества целевых страниц, нацеленных на как можно больше различных комбинаций ключевых слов. Затем в начале 2011 года Google запустил алгоритм Panda. Официальная цель этого обновления состояла в том, чтобы поощрять сайты с хорошим контентом и наказывать тех, у кого контент плохой. Одним из способов определения плохого содержания было «дублирование». Это происходит, когда несколько страниц имеют одинаковое содержание и служат одной и той же цели. Если весь этот контент может обслуживаться на одной странице, то наличие нескольких страниц не обеспечивает ценный пользовательский опыт. Это затронуло многие сайты, которые имели стратегию оптимизации с длинным хвостом.

Некоторые из профилированных веб-сайтов имеют возможность просматривать категории по цене, используя ссылки в верхней части навигации. Пример можно увидеть ниже:

Несмотря на то, что это хорошо для пользовательского опыта, эти страницы добавляют мало пользы SEO. Чрезмерная зависимость от этого типа страниц может рассматриваться как перекрытие. Три сайта; thewatchgallery.com, houseofwatches.co.uk и watchshop.com используют канонические теги, чтобы предотвратить это. Сайты структурированы таким образом, что эти страницы с фильтрацией цен перенаправляют поисковые системы на страницы их высших категорий, не выглядя манипулятивными.

Один сайт, который не так хорошо справился с Panda, - это swisswatchesdirect.co.uk . Несмотря на то, что со временем SearchMetrics смотрят на них, их видимость неуклонно снижается с сентября 2012 года, когда они, как оказалось, были оштрафованы обновлением Panda, как показывает следующий график из SearchMetrics:

После первого осмотра этот сайт выглядит нормально, хотя и немного устаревшим. Навигация проста, и контент не дублируется на других сайтах. Таким образом, мы просмотрели сайт через сканер Screaming Frog и нашли огромное количество страниц с продуктами. Поскольку существует множество небольших изменений, которые можно внести в продукт, одна модель часов может иметь несколько страниц. Например, это Часы Omega имеет ДВЕНАДЦАТЬ страниц с почти одинаковым содержанием. Эта тенденция, повторяемая по всему сайту, является той практикой, которая заставляет Панду вырывать когти.

Обработка нескольких стилей для одного продукта затруднена. Лучшее решение - либо создать абсолютно уникальный контент для каждого варианта продукта, либо обрабатывать все различные стили из одного URL.

Еще один веб-сайт, который боролся с Panda, - это thewatchhut.co.uk , который несколько раз подвергался воздействию алгоритма Panda, как показывает следующий график из SearchMetrics:

Хотя этот веб-сайт не имеет той же проблемы перекрытия, что и swisswatchesdirect.co.uk, поэтому требуется полный контент и технический аудит.

Есть сайт для сканирования

До сих пор мы обсуждали основы создания хороших целевых страниц для оптимизации длинного хвоста, в том числе результаты исследования ключевых слов и хороший контент. Однако не менее важно иметь хорошую структуру веб-сайта, которую поисковые системы могут правильно сканировать.

навигация

Ключом к хорошей структуре сайта является простота и логичность навигации. В идеале, ни одна страница подкатегории не должна быть на расстоянии более 2 кликов, а большинство продуктов должно быть на расстоянии не более 3 или 4 кликов. Это эффективно выполняется watchshop.com и houseofwatches.co.uk, которые позволяют пользователям переходить к большинству подкатегорий из верхней навигации на сайте с легким доступом к любым другим подкатегориям.

Один веб-сайт, который плохо работает, это swisswatchesdirect.co.uk , где некоторые подкатегории требуют четыре клика, чтобы найти какой-либо продукт. Хотя навигация на сайте watches-of-switzerland.co.uk довольно проста, они не позволяют пользователям просматривать пол, что значительно сужает их потенциал для привлечения клиентов с помощью поиска.

Канонический тег

Для веб-сайтов характерно наличие нескольких страниц с одинаковым содержимым по разным причинам. Во избежание проблем с дублированным содержимым в коде может быть размещен канонический тег, который сообщает поисковым системам, какая версия страницы правильная. При правильной реализации это может значительно улучшить производительность веб-сайта. При неправильной реализации это может помешать индексации важных страниц поисковыми системами. К сожалению, ни один из профилированных сайтов не реализовал правильно канонические теги.

Например, при нумерации страниц каждый номер страницы должен индексироваться индивидуально, чтобы поисковые системы могли сканировать все продукты. Распространенная ошибка, выделенная Собственный блог Google это связать все страницы с нумерацией страниц на страницу 1 с каноническим тегом. Эта ошибка была допущена watchshop.com и thewatchgallery.com , которые в противном случае имеют очень хорошие веб-сайты. Следствием этого является то, что будет проиндексирована только страница 1 из всех страниц их категорий.

Более опасной ошибкой является предотвращение индексации целых подкатегорий, как, например, в thewatchhut.co.uk . Этот веб-сайт позволяет пользователям просматривать бренды по полу, но все их канонические теги указывают на верхнюю страницу категории. Это означает, что веб-сайт будет изо всех сил привлекать длинные поисковые запросы. Эта практика также может рассматриваться как попытка манипулировать поисковыми системами, что могло бы объяснить, почему они были наказаны алгоритмом Panda.

HTTPS

Еще в августе 2014 года Google объявил о том, что многие из нас уже подозревали, что наличие веб-сайта HTTPS является фактором ранжирования. Это означает, что веб-сайты, которые используют защищенный сервер, рассматриваются в результатах поиска более благоприятно, поскольку они обеспечивают большую защиту для своих пользователей. За одну ночь тысячи веб-мастеров сменили свой веб-сайт на HTTPS, практически не понимая передовой опыт и последствия неправильного использования. К сожалению, firstclasswatches.co.uk был одним из этих сайтов.

Простая истина заключается в том, что хотя наличие веб-сайта HTTPS является фактором ранжирования, это очень маленький фактор ранжирования. Хотя адрес веб-сайта может выглядеть одинаково, для поисковых систем он может рассматриваться как совершенно новый сайт. Если вы решите перейти на HTTPS, важно, чтобы ВСЕ страницы были перенаправлены на новый URL-адрес с помощью перенаправления 301 (постоянное). Это скажет поисковым системам, что веб-сайт постоянно перемещается, и большая часть полномочий старого веб-сайта будет передана новому сайту.

В случае firstclasswatches.co.uk использовалось 307 (временное) перенаправление. Это означает, что ни один из полномочий со старого адреса не будет передан на новый адрес. В результате видимость веб-сайта неуклонно снижалась с момента внесения изменений, как показано на следующем графике из SearchMetrics:

Любопытный случай houseofwatches.co.uk

Из всех профилированных веб-сайтов houseofwatches.co.uk имеет самую низкую видимость, несмотря на приличный профиль ссылки. Просто посмотрите на их видимость с течением времени в соответствии с SearchMetrics:

С нашей первоначальной проверки сайта их оптимизация на месте кажется хорошей. Таким образом, возникает вопрос, почему их видимость настолько плохая.

К сожалению, у нас нет доступа к их учетной записи Инструментов для веб-мастеров или каких-либо исторических данных о сайте. Что мы можем сделать, так это взглянуть на предыдущие версии сайта, используя archive.org , Мы обнаружили плохо выглядящий веб-сайт, который не только был взломан для показа спам-ссылок, но и использовал рекламные изображения, которые вряд ли будут авторизованы. Возможно, что они были оштрафованы Google, но потребуется полный аудит их учетной записи Инструментов для веб-мастеров и полный технический аудит веб-сайта, которые выходят за рамки этого блога.

Резюме

Для такой прибыльной отрасли важно иметь идеальный веб-сайт, который может привлечь как можно больше посетителей. Хотя некоторые сайты, на которые мы смотрели, работают очень хорошо, ни один из них не лишен своих недостатков. Для некоторых веб-сайтов улучшения могут быть сделаны с помощью чего-то такого простого, как добавление качественного контента в важные области. Для других может потребоваться полная перестройка для устранения проблем с алгоритмом Panda. На каждом веб-сайте следует проводить полный технический аудит и аудит содержания, чтобы определить объем работы, необходимой для улучшения видимости веб-сайтов.

Так как же эти сайты могут улучшить их видимость? Подведем итоги наших выводов:

Watchshop.com

Этот веб-сайт хорошо выполняет долгую оптимизацию и превосходит все остальные сайты с точки зрения видимости. Однако им не удалось достичь той же высоты, на которой они были когда-то. Рекомендуется провести полный анализ их профиля ссылок, чтобы определить, как полностью перейти от их прежнего штрафа, а продвижение вперед качественной рекламной кампании может помочь улучшить их видимость в дальнейшем.

Этот веб-сайт также освещает содержание на страницах категорий. Создание описательного контента для добавления контекста на их страницы может оказать огромное влияние.

Thewatchhut.co.uk

Этот веб-сайт позволяет пользователям просматривать свои подкатегории, но не позволяет поисковым системам делать то же самое. Это устраняет большую часть их способности привлекать трафик из длинных хвостовых поисковых запросов. Реструктуризация сайта и правильная реализация канонических тегов значительно улучшат оптимизацию их длинного хвоста.

На этом сайте также были проблемы с алгоритмом Google Panda. Контент и технические аудиты рекомендуются, чтобы определить, где можно сделать улучшения. Например, существует мобильный веб-сайт, который не реализован правильно, что приводит к дублированию контента.

Houseofwatches.co.uk

Этот сайт выглядит нормально на первый взгляд. Однако их видимость практически отсутствует по сравнению с конкурентами. Возможно, что они все еще наказаны за проблемы со старым веб-сайтом, но для оценки этого веб-сайта требуется полный набор проверок.

Firstclasswatches.co.uk

Этот веб-сайт неправильно реализовал свой HTTPS-сайт, что серьезно подрывает их видимость. Прежде чем вносить какие-либо другие изменения, эта проблема должна быть исправлена ​​как можно скорее.

Этот веб-сайт также не очень хорошо подходит для поисковых запросов с длинным хвостом. Внедрение подкатегорий, позволяющих просматривать часы по полу, могло бы серьезно улучшить их обычную видимость поиска.

Watchfinder.co.uk

Это один из ведущих продавцов подержанных роскошных часов. Тем не менее, отсутствие гендерных подкатегорий может нанести ущерб их видимости. Названия их страниц в подкатегориях и на страницах продуктов также могут быть улучшены.

У них есть международные версии сайта, которые идентичны. Несмотря на то, что международные сайты ориентированы на разные страны, все же рекомендуется использовать уникальный контент для каждой версии. Дальнейший анализ должен быть проведен, чтобы определить, насколько хорошо реализована их международная стратегия SEO.

Watches-of-switzerland.co.uk

Этот сайт проделал большую работу по улучшению его видимости за последние пару лет. Тем не менее, их навигация может быть улучшена, и им нужно лучше использовать подкатегории для улучшения их оптимизации длинного хвоста.

Thewatchgallery.com

Этот веб-сайт быстро улучшает свою видимость и очень хорошо настроен для поисковых запросов с длинным хвостом. В целом, страницы, на которые ссылаются с помощью навигации верхнего уровня, как правило, имеют больший авторитет. Таким образом, эффективное исследование ключевых слов может помочь определить, какие подкатегории включить в этот раздел веб-сайта.

Thewatchsource.co.uk

В последнее время видимость этого сайта значительно возросла, хотя он все еще сильно отстает от некоторых своих конкурентов. Хотя хорошая рекламная кампания поможет, необходимо улучшить их навигацию и названия страниц. Кроме того, этот сайт выглядит очень устаревшим, особенно когда они продают роскошные (и дорогие!) Часы.

Swisswatchesdirect.co.uk

Хотя этот веб-сайт также выглядит устаревшим, на домашней странице есть много факторов доверия, таких как последние обзоры Trust Pilot. Основная проблема связана с большим количеством перекрытий, что привело к штрафу Панды. Необходимо внести изменения в страницы продукта, чтобы можно было просматривать несколько вариантов с одного URL, и следует вносить улучшения в их общее содержание.

Сводка штрафов

Для получения дополнительной информации о повышении производительности SEO на сайте, загрузите наш простое руководство по SEO ,

Похожие

Комментарии