4 SEO стратегии для продавцов электронной коммерции в 2017 году

1. 1. Используйте выводы нейромаркетинга
2. 2. Адаптировать контент к скрытой семантической индексации (LSI)
3. 3. Разместите подробную страницу и описания продуктов
4. 4. Импортируйте расширенные фрагменты в результаты поиска.

Мы покажем вам, как обезопасить верхние позиции.

В последнем исследовании Advanced Web Ranking, проведенном в декабре 2016 года, необходимо было еще раз определить, как часто ссылки в списке результатов (в отношении вызова страниц поисковой системы) нажимались на позиции с 1 по 21. Текущий результат поиска без клейма - это поисковые запросы, которые еще не содержат название конкретной марки: веб-сайт, который находится на вершине подиума, получает трофей и распределяет содержимое бутылки шампанского «Магнум» по аплодирующим толпам рейтинг кликов (CTR) в среднем составляет 29,6%. CTR занимает второе место 16,9%. Рейтинг кликов для третьей размещенной страницы по-прежнему составляет 10,6%. Кривая мощности сторон, не попадающих на подиум, постепенно уменьшается и стремится уже в позиции с 11 по 21 против 1%.

Рис. Кривая CTR. источник: Расширенный веб-рейтинг

Согласно результатам исследования, недостаточно перечислить их на первой странице результатов поиска (SERP), особенно для коммерческих страниц. Чтобы иметь возможность генерировать достаточное количество трафика и продаж в борьбе за клиента, это уже должно быть поул-положение.

Сегодня мы хотим выделить 4 стратегии SEO, которые позволяют ритейлерам электронной коммерции оптимизировать свои страницы и бороться за лидерские позиции и стабильные верхние позиции.

1. Используйте выводы нейромаркетинга

Какие пожелания имеет посетитель интернет-магазина? Как он представляет себе удовлетворение этих желаний? На какие стимулы и сообщения он реагирует по разным причинам? Где можно найти подходы для определения мер для общения и взаимодействия с потенциальным клиентом? Конечно, нелегко узнать, какие нерациональные процессы направляют (потенциальных) клиентов покупать, а не покупать или отменять. Нейромаркетинг использует различные методы нейробиологии, чтобы получить значения на концентрациях внимания, эмоциональных состояниях и деятельности мозга в лабораторных условиях. Например, Eye Tracking (ET) используется для генерации данных, основанных на точках зрения и фиксации, которые позволяют интерпретировать интересы потенциальных клиентов.

Согласно исследованиям, глаза многих людей - в то время как мозг ассоциирует изображения и опыт одновременно - придерживаются лозунгов, таких как «дешево», «купить», «продажа» или «скидка до 70%». Операторы интернет-магазинов могут легко использовать это в своих целях. Если такие кликающие магниты или привлекательные акценты в сочетании с основным ключевым словом в URL, заголовке, мета-описании и H1 будут включены и интегрированы в контент страницы, это может привести к увеличению выбора страницы из результатов поиска и продвижению кампаний по покупке. Кроме того, в интернет-магазине есть возможность ранжироваться по длинным поискам.

2. Адаптировать контент к скрытой семантической индексации (LSI)

LSI - это технология, используемая поисковыми системами для ранжирования вычислений, и проверяет веб-сайты на предмет как отдельных ключевых слов, так и тематических взаимосвязей слов. Это гарантирует, что не только страницы результатов, которые содержат поисковый термин в формулировке, воспроизводятся в поисковой выдаче, но также и перечисляются страницы, в которых встречаются семантически связанные слова и фразы. Это учитывает тот факт, что термины, которые пользователи вводят с одним и тем же поисковым намерением в поисковом интервале, совсем не идентичны, но так же отличаются, как и люди, ведущие поиск, их ментальные конструкции и ожидания. Таким образом, использование LSI может привести к тому, что страница, не содержащая поискового запроса пользователя, будет отображаться высоко в поисковой выдаче. Результат, содержащий семантически связанные слова и фразы, синонимы, антонимы и другие синонимичные слова поискового термина в достаточном количестве, поэтому может иметь более высокую релевантность для поисковой системы, так как в результате этот запрос вызывается несколько раз.

Таким образом, рекомендация: интернет-магазины и владельцы магазинов должны использовать скрытую семантическую оптимизацию (LSO) и убедиться, что они встречаются на страницах их интернет-магазинов рядом с ключевым словом в его оригинальной форме и семантически связанными словами и фразами в значимых контекстах. В поисковых системах, использующих скрытую семантическую индексацию, таких как Google, это может оказать положительное влияние на рейтинг веб-магазина по основному ключевому слову или общему ключевому слову. В качестве бонуса также возможно ранжирование по семантически связанным ключевым словам.

3. Разместите подробную страницу и описания продуктов

Поисковые системы «хотят» (или Google «хочет»), чтобы посетители понимали назначение веб-сайта. Более четко сформулированный контент позволяет поисковым системам сканировать, проникать в определение страницы и передавать ее пользователю путем позиционирования / воспроизведения в определенной поисковой среде. Из-за этого страницы с более длинным контентом имеют тенденцию ранжироваться лучше.

Ритейлеры электронной коммерции могут воспользоваться этим, заполнив каждую страницу своего магазина соответствующим контентом - лучшим в категории « 1000+ слов ». Конечно, не каждый продукт и каждая страница категории могут быть перегружены текстом. Часто достаточно 100 слов подробного и лучшего описания контента. Важно отметить, что основное ключевое слово включается несколько раз (содержание «1000+» три-пять раз), и учитываются также семантически связанные ключевые слова (см. Ниже). Это дает поисковой системе те сигналы, которые алгоритм, в свою очередь, должен понимать полезность страницы.

Следует отметить тот текст, который не содержит информации о пожаре, продукте, функции или подобном. опосредованный и представляет только контент ради содержания, следует избегать. От плохо написанного и дублированного текста ( дублированного контента ) веб-трейдеры все равно должны воздерживаться. Ссылки на внутренние страницы или аналогичные продукты рекомендуется.

4. Импортируйте расширенные фрагменты в результаты поиска.

Фрагменты или фрагменты известны всем, кто просматривает страницу с результатами поиска. Это предварительные просмотры на веб-страницах, которые выводятся по поисковому запросу в форме заголовка, URL-адреса и описания. Они предназначены для того, чтобы помочь пользователю выбрать страницу, которая наилучшим образом соответствует их требованиям поиска (по-видимому). Богатые фрагменты, которые представляют собой расширенный фрагмент дополнительных фрагментов, предоставляют пользователям еще больше критериев для выбора правильного выбора результата.

Богатые фрагменты, которые могут отображаться в результатах поиска для страницы, включают:

• фотографии
• Рейтинг звезд
• цены
• соединение
• видео

Чтобы квалифицировать свои сайты электронной торговли для отображения богатых фрагментов в результатах поиска, владельцы магазинов или веб-мастера могут Schema.org падать обратно. Здесь, в словаре разметки, разработанном Google, Microsoft, Yahoo и Yandex, размещаются наценки, которые можно применять для использования богатых фрагментов.

Богатые фрагменты, которые поисковые системы не обязательно могут воспроизвести на каждом сайте, не способствуют (внешне) улучшению рейтинга интернет-магазина. Это означает, что простое присутствие богатого фрагмента в результатах поиска магазина не лучше позиционирует магазин «автоматически». Однако богатые фрагменты дают подробные результаты поиска, которые могут привести к повышению рейтинга кликов . И чем выше рейтинг кликов в интернет-магазине, тем лучше он будет оцениваться поисковыми системами в долгосрочной перспективе, если не защитить себя - сознательно включив ограничивающие факторы ;-).

Похожие

Комментарии