5 советов по видеомаркетингу для ускорения трафика и конверсий

1. Что такое видео маркетинг?
2. Маркетинговая стратегия видеоконтента
3. Примеры маркетинга видеоконтента
4. Топ 5 самых важных советов по видео маркетингу

Если вы ищете проверенный способ увеличить трафик и увеличить конверсию, вам нужен план видеомаркетинга.

Может быть страшно создавать видеоконтент для маркетинга, если вы никогда не делали этого раньше, но наличие стратегии делает это намного проще.

В этой статье мы рассмотрим 5 советов по видеомаркетингу, которые действительно приведут к увеличению вашего трафика и конверсий. Мы также рассмотрим преимущества видеомаркетинга и поможем вам создать стратегию видеомаркетинга, которая будет масштабируемой и повторяемой.

Во-первых, что мы подразумеваем под «видео маркетингом»?

Что такое видео маркетинг?

Видеомаркетинг - это любой тип видео, которое вы записываете и публикуете с целью продвижения к своим бизнес-целям.

Просто, правда?

Когда мы говорим о видео-маркетинге и электронной коммерции или о цифровом маркетинге в целом, беседа стремится стать каналом для YouTube. Но вы можете использовать видео маркетинг практически где угодно. Социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, также являются отличными местами для видеомаркетингового контента.

Видеомаркетинг стоит вложений: маркетологи получают на 66% больше потенциальных клиентов в год и повышают узнаваемость бренда на 54% . Смотрите больше в нашем посте на статистика видеомаркетинга ,

Совет: YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете, поэтому обязательно загрузите на сайт свой лучший контент с других платформ.

Маркетинговая стратегия видеоконтента

Как мы только что рассказали, видеомаркетинг может быть практически любым видео, размещенным на любой платформе, так как же из этого разработать удачный и повторно используемый шаблон стратегии видеоконтента?

Запись и публикация видео без определенной цели - путь к катастрофе. Давай не будем этого делать.

Вместо этого давайте введем следующие 5 шагов в повторяющийся процесс и используем этот процесс в качестве стратегии видеоконтента, чтобы упростить нашу маркетинговую жизнь.

Шаг 1. Что вы хотите от вашего видео контента?

Этот шаг на самом деле состоит из 2 частей. Во-первых, вы должны оценить себя как бренд. Что отличает вас от других и привлекает к вам ваших клиентов? Что вы цените как бизнес?

Во-вторых, выясните, как ваш видеоконтент будет соответствовать вашим ценностям и что ваши клиенты ценят в вас. Какие проблемы вы пытаетесь решить? Как выглядит успех?

Когда ваши цели будут конкретными, вам будет гораздо проще создавать контент вокруг них.

На этом этапе вам следует задать себе три ключевых вопроса:

• Кто ты?
• Какая разница?
• Как вы можете помочь своим потенциальным клиентам?

Более подробно об этих вопросах и о том, как на них ответить, можно прочитать в нашем посте о содержание этапа осведомленности , Это поможет, даже если вы на самом деле не создаете контент уровня осведомленности в данный момент.

Шаг 2. Где ваша аудитория?

Если вы думаете о создании стратегии маркетинга видео, вы, вероятно, уже создали персонажи покупателя. Используй их.

Еще не созданы покупатели? Сделай это. Вы поблагодарите себя позже. У нас есть потрясающий пост, который показывает вам как создать конкретного покупателя персонами (в комплекте с шаблоном и примерами), чтобы вы начали.

Вы должны быть в состоянии найти своих людей. Они на Snapchat? Если это не так, то вам и не нужно быть, если только вы не наслаждаетесь этим и не имеете времени.

Потратив время, чтобы определить своего идеального клиента и узнать о поведении ваших реальных клиентов, вы сэкономите массу времени, стресса и душевных страданий.

Шаг 3. Чем занимаются ваши конкуренты?

Проведите аудит видеоконтента, чтобы выяснить, где у вас есть пробелы в предложении контента. Существуют ли темы, которые вы упускаете, и которые могут принести пользу вашим клиентам или посетителям?

Если вы только начинаете с видеоконтентом, регулярно проводите аудит контента. Что у вас уже есть, что можно превратить в видеоконтент?

Теперь взгляните на ваших конкурентов. Какой тип видео контента они производят? Что еще более важно, что они не делают или не очень хорошо?

Вы можете многому научиться у своих конкурентов. Если у вас есть бюджет, вы можете найти целесообразным инвестировать в такой инструмент, как общий что позволит вам увидеть ключевые слова конкурентов, то, за что они ранжируются, и страницы на их сайтах, которые получают больше всего трафика.

Шаг 4. Создайте ваше видео UVP

Теперь, когда вы знаете свои цели, где найти свою аудиторию и какой контент вам нужен, пришло время создать UVP или уникальное ценностное предложение.

Это всего лишь маркетинговый шортпик для создания схемы того, что делает вас и ваш контент особенными. Как вы отличаетесь от всех остальных, сохраняя при этом свои ценности и идентичность как бизнеса?

Это также служит отправной точкой для полноценного плана и должно включать такие вещи, как:

• Темы, которые вы осветите в видео
• Стиль и тон
• Как вы будете доставлять контент (иначе как контент достигнет вашей аудитории)

Взгляните на некоторые из лучших UVP, которые мы видели, и изучите как написать собственное ценностное предложение здесь ,

Шаг 5. Составьте план

Все это накапливалось до настоящего момента: создание плана.

Один из самых простых способов создать план для любого типа контент-маркетинга - это разбить его на воронка контент-маркетинга , Вы захотите включить подробности о том, что будет делать ваш контент:

• Где содержание вписывается в путешествие покупателя?
• Как этот контент привлекает целевую аудиторию?
• Какие пробелы в содержании заполняет этот контент?
• Как и где этот контент будет доставляться, использоваться и повторно использоваться?

Хотите знать, какие типы контента работают лучше всего на каждом этапе? Посмотрите на этот пост о улучшение конверсии по всей воронке продаж для некоторых отличных советов по планированию контента для каждого этапа путешествия покупателя. Если вы только начинаете свой бизнес, ознакомьтесь с нашими содержание идеи , тоже.

Примеры маркетинга видеоконтента

Различные типы видеоконтента будут служить различным маркетинговым целям, и нет недостатка в типах контента. Давайте поговорим о нескольких наиболее распространенных типах видео, используемых для маркетинга.

1. Видео о товаре / услуге

Видеоролики о продуктах или услугах объясняют и показывают, что делает продукт или услуга, а также ощутимые преимущества.

В 2006 году Blendtec стал фаворитом для просмотра на YouTube, когда они выпустили свой Will It Blend? серии.

В этой серии генеральный директор Blendtec Том Диксон демонстрирует мощь и универсальность блендеров бренда Blendtec, пытаясь смешивать различные предметы, от компакт-дисков и книг Джастина Бибера до iPhone.

К вашему сведению, большинство вещей смешиваются.

В наши дни фанаты могут взаимодействовать с брендом на Facebook и даже предлагать продукты, которые они хотят увидеть в тесте « Будет ли это смесь»? серии. Канал бренда на YouTube содержит видеоролики о сериалах, но также содержит видеоролики о вещах, которые вы обычно ассоциируете с блендером, например о рецептах.

Вам когда-нибудь понадобится смешать светящиеся палочки или iPhone или компакт-диск Джастина Бибера? Возможно, но, вероятно, нет. Но действительно ли здорово знать, что генеральный директор этой компании-блендера перепробовал все, чтобы увидеть, что сломает блендер его компании, чтобы они могли сделать лучший продукт?

Да, это довольно мило.

2. Бренд видео

Видеоролики о брендах - это, как правило, короткие видеоролики, цель которых - представить ваш бренд потенциальным клиентам.

MailChimp поднял это на новый уровень в 2017 году, выпустив серию объявлений на тему «Вы имели в виду MailChimp?»

В каждом объявлении MailChimp играет на неправильном произношении своего фирменного знака, получая очень глупые и занимательные результаты.

Что общего у именинницы, пинаты и драматического отдыха? Они представлены в этом видео «Jail-bimp» MailChimp:

3. Объяснительные / How-To Видео

Объясните видео, ну объясните, как что-то сделать. Они обычно довольно короткие, привлекают внимание зрителя и объясняют вашу бизнес-идею или концепцию в считанные секунды.

OptinMonster очень любит создавать эти видео, потому что мы хотим, чтобы нашим клиентам было действительно легко делать то, что им нужно.

Вот пример одного из наших видеороликов, рассказывающих о том, как MonsterLinks особенность:

Не кричащий, но супер образовательный и информативный .

Топ 5 самых важных советов по видео маркетингу

На данный момент, вы должны иметь отличное представление о том, как сделать видео маркетинг. Вы создали или хотя бы подумали о своей маркетинговой стратегии в области видеоконтента и видели несколько примеров отличного видеоконтента.

Теперь пришло время поговорить о том, что входит в одно видео, и, по нашему мнению, это 5 самых важных советов по видеомаркетингу, которые позволят увеличить ваш трафик и количество конверсий .

1. Держите свою историю интересной

Для начала, ваша история должна быть убедительной. Большинство людей хотят что-то чувствовать. Если вы просто берете тот же контент, который у вас уже есть в других местах на вашем сайте, и добавляете несколько видеоклипов, вы, вероятно, не получите желаемых результатов.

Видеоролики, особенно рекламные ролики, дают вам больше свободы, чем большинство других маркетинговых форматов, чтобы показать свои ценности своим клиентам и потенциальным клиентам.

Возьмите это видео от GoPro, например. Из всего пользовательского контента, который GoPro мог использовать для продвижения своего типичного целевого маркетинга адреналина-наркомана, они решили потратить деньги на пост-продакшн этого видео:

Зачем? Потому что люди в GoPro увидели возможность показать другую сторону своих ценностей, которую не всегда можно увидеть в их стандартном маркетинге.

Это видео убедительно и вдохновляюще. Это показывает человечество во всей красе. Это прекрасные чувства, чтобы люди ассоциировались с вашим брендом.

2. Доберитесь до места менее чем за 10 секунд

Ваше потенциально отмеченное наградами 3-минутное видео ничего не стоит, если вы не зацепите людей в течение первых 5-10 секунд .

Ага. У вашего типичного интернет-пользователя очень короткий интервал внимания. По факту, около 1/5 зрителей в течение 10 секунд после запуска вашего видео.

Убедитесь, что ваше видео отвечает на вопрос «Почему я должен смотреть его?» В течение первых 10 секунд.

В кампании Reebok «25 915 дней» они привлекают внимание в первые 10 секунд, показывая женщину из вступительной последовательности, когда она моложе, вместе с некоторыми творческими номерами, которые соответствуют их теме.

Достаточно интересно следить за тобой, чтобы увидеть, что будет дальше.

3. Включите призыв к действию

Большая часть вашего маркетингового контента должна содержать призыв к действию, и видео ничем не отличается.

Многие маркетологи, как правило, ставят свои призывы к действию в конце своих видео, когда видео обычно становится черным. Это отличное место для призыва к действию в видеоконтенте, но не ограничивайтесь только тем, что добавляете тег в конце красивого видео и называете его днем.

Многие маркетологи добились больших успехов, включив еще один призыв к действию где-то в самом сердце своего видео, когда зритель занят их содержанием.

Однако будьте осторожны с CTA среднего уровня. Вы не хотите прерывать поток видео и раздражать зрителя. Если вы собираетесь сделать CTA в середине ролика, убедитесь, что он либо подходит естественным образом, либо не полностью подрывает ваше сообщение.

Если вы не уверены, как создать хороший CTA, ознакомьтесь с нашим постом на как создать идеальный призыв к действию ,

4. Оптимизируйте ваш контент

Потратьте время на SEO вашего видео маркетинга. В связи с этим одна из лучших вещей, которую вы можете сделать перед загрузкой видео на сайты общего доступа, - разместить видео на своем собственном домене.

Когда вы думаете о поисковой оптимизации ваших видео (помните, YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете), ваши описания видео являются отличной отправной точкой.

Включение хорошо разработанных описаний служит двум целям:

• Это делает ваш видеоконтент доступным для тех, кто полагается на программы чтения с экрана или глух
• Это позволяет поисковым паукам Google понять, что включает в себя ваш видеоконтент

Вы также можете использовать видео сайты или же MRSS каналы, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от вашего маркетинга видеоконтента.

Для получения некоторых полезных советов по SEO, которые помогут вам увидеть ваши видео, посмотрите наш полное руководство по SEO ,

5. Поделитесь своим видео везде (что имеет смысл для ваших зрителей)

Помните несколько минут назад, когда мы говорили об идеальных клиентах и ​​все такое? Потрясающие. Тогда вы должны знать, где ваши клиенты потребляют видеоконтент.

Разместите свои видео в этих местах. Просто, правда?

Это оно! Используя эти 5 простых советов по видеомаркетингу, вы, по сути, являетесь экспертом в области видеомаркетинга, поэтому нам не терпится увидеть, какие замечательные вещи вы придумали. Если вы ищете идеи для контента для видео, посмотрите этот пост с более 100 идей блога это можно легко записать в виде видеоконтента.

Смотрите наш список инструменты для создания видео чтобы начать создавать свое первое видео.

Совершенно новый для этой сумасшедшей вещицы, которая называется контент-маркетинг? Начните с правой ноги с нашими руководство для начинающих по контент-маркетингу ,

Привет! Если вы еще не используете OptinMonster, вы упускаете некоторые действительно интересные вещи. Присоединяйтесь к нам сегодня !

Опубликовано Джасиндой Сантора

Джасинда Сантора - автор, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью облегчать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете найти ее мечты о домах на колесах, пить кофе и слушать подкасты.

Похожие

Комментарии