SEO тенденции и Google изменения, чтобы ожидать в 2018 году

1. Подготовьтесь к обновлению алгоритма поддельных новостей
2. Голосовой поиск и избранные фрагменты будут расти рука об руку
3. Искусственный интеллект (ИИ) усилит многие аспекты поиска
4. Манипулятивная публикация гостя, вероятно, получит хит
5. «Без ссылок» упоминает
6. Междисциплинарный разгон может быть на пути
7. Мобильная индексация
8. Будьте готовы к этому году

У нас уже есть неделя в 2018 году, и начало нового года - отличное время, чтобы проверить, как мы представляем отрасль и как все может измениться в этом году.

Подготовьтесь к обновлению алгоритма поддельных новостей

Еще в 2010 году Google подвергался избиениям в средствах массовой информации из-за растущего беспорядка в «контентной ферме» в результатах поиска. Эта негативная пресса была настолько ошеломляющей, что Google чувствовал, что у нее нет другого выбора, кроме как реагировать :

[Мы] слышим отклики из интернета громко и ясно: люди просят еще более активных действий на контент-фермах и сайтах, которые состоят в основном из спама или контента низкого качества.

Вскоре после этого, в феврале 2011 года, Обновление Google Panda был выпущен, который специально предназначался для спама и некачественного контента.

Почему я поднимаю это сегодня? Потому что СМИ были толкает Google для продвижения поддельных новостей В течение последних полутора лет - проблема настолько обширная, что эксперт поисковой индустрии Дэнни Салливан назвал ее « Самый большой кризис качества поиска в Google «.

Излишне говорить, что эти обвинения наносят ущерб имиджу Google способами, которые режут гораздо глубже, чем контент-фермы. В то время как проблема искоренения ложной информации является сложной, у Google есть много стимулов для ее решения.

Google уже принял меры по борьбе с проблемой в ответ на негативную прессу, в том числе запрещение издателей которые продвигали фальшивые новостные объявления, тестировали новые способы отчетности для пользователей оскорбительные предложения автозаполнения , корректируя свой алгоритм для обесценивания » неавторизованная информация »(Такие как сайты отрицания Холокоста) и добавление тегов проверки фактов к результатам поиска.

Конечно, проблема достоверных результатов поиска была на радаре Google в течение многих лет. В 2015 году исследователи из Google выпустили статью о Основанное на знаниях доверие (KBT) способ оценки качества веб-страниц, основанный на их фактической точности, а не на количестве входящих ссылок. В случае ее внедрения система Доверия на основе знаний в конечном итоге удалит сайты, на которых неоднократно публикуются поддельные новости (хотя существует вероятность того, что она может пойти не так, если неверные факты станут широко распространяться).

Сложно сказать, достаточно ли метода доверия на основе знаний для борьбы с поддельными новостями или какая-то его версия уже была реализована безуспешно. Но ясно, что Google заинтересован в том, чтобы сделать правдивость фактором ранжирования, и у них никогда не было более сильной мотивации, чем сейчас.

Голосовой поиск и избранные фрагменты будут расти рука об руку

Один из пяти мобильных поисковых запросов в настоящее время исходит от голосового поиска - число, которое может возрасти, так как устройства с поддержкой Google Assistant, такие как Google Home, продолжают расти в популярности. И по мере роста голосового поиска мы можем ожидать увеличение числа избранных фрагментов, из которых Google часто получает результаты голосового поиска.

Действительно, уже есть доказательства того, что этот рост имеет место. изучение Опубликованный в прошлом году Stone Temple Consulting подтвердил, что количество популярных фрагментов растет, что составляет примерно 30 процентов от 1,4 миллиона проверенных запросов.

Если эта тенденция сохранится, избранные фрагменты могут даже начать конкурировать с топовым органическим листингом как место, где вы хотите быть замеченным. (Для получения дополнительной информации о рекомендуемых фрагментах и ​​о том, как на них нацеливаться, обратитесь к Стефану Спенсеру отличный учебник для начинающих на предмет.)

Искусственный интеллект (ИИ) усилит многие аспекты поиска

Прошло уже более двух лет с тех пор, как мы впервые познакомились с RankBrain Система искусственного интеллекта Google, которая помогает обрабатывать результаты поиска. С момента своего появления он перешел от обработки 15 процентов поисковых запросов к все они ,

Однако интерес Google к ИИ простирается гораздо дальше, чем RankBrain. Они разработали Cloud Vision API , который способен распознавать огромное количество объектов. Действительно, у Google так много возможностей машинного обучения, что они сейчас продают это как его собственный продукт.

Но, пожалуй, самое интересное, Google имеет сейчас построил ИИ, который лучше строит ИИ, чем люди , Это был проект Google Brain, команды, которая специализируется на создании искусственного интеллекта для Google.

К сожалению, ИИ не без проблем. ИИ, как правило, застревают в локальных минимумах, где они находят «достаточно хорошее» решение и не могут выбраться из него, чтобы найти лучшее решение. Они также имеют тенденцию путать корреляцию с причинностью; можно даже назвать их «суеверными» в том смысле, что они связывают не связанные вещи. А поскольку разработчики программируют только алгоритм машинного обучения, они сами не понимают, как работает окончательный алгоритм, и в результате им даже труднее предсказать, как он будет себя вести, чем в случае традиционных программ.

Поскольку Google продолжает использовать ИИ и включать его в свои алгоритмы поиска, мы можем ожидать, что результаты поиска начнут вести себя менее предсказуемо. Это не всегда будет хорошо, но к этому мы должны быть готовы.

ИИ мало что меняет в плане долгосрочных стратегий SEO. Оптимизация для ИИ - это, по сути, оптимизация для людей, поскольку цель алгоритма машинного обучения состоит в том, чтобы делать прогнозы, подобные прогнозам людей.

Манипулятивная публикация гостя, вероятно, получит хит

В мае, Google предупредил веб-мастеров что использование маркетинга статей в качестве крупномасштабной тактики построения ссылок противоречит ее принципам и может привести к штрафу. Поскольку это уже хорошо известно в сообществе SEO, объявление Google, вероятно, сигнализирует о том, что обновление алгоритма, предназначенное для манипулятивной публикации гостей, уже на горизонте.

Что считается манипуляцией гостя? Для меня самой важной частью руководящих принципов Google всегда была рекомендация спросить себя: «Помогает ли это моим пользователям? Буду ли я делать это, если поисковых систем не существует?

Гостевые посты, которые не повышают узнаваемость бренда или отправляют реферальный трафик, не стоит делать, за исключением возможности, что они положительно повлияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Ирония такого подхода в том, что он вряд ли сработает для вашего рейтинга в поисковых системах - по крайней мере, в долгосрочной перспективе.

Я не говорю ничего, что не является общеизвестным в сообществе SEO, но у меня есть ощущение, что многие люди в этой отрасли себя обманывают. Слишком часто я вижу маркетологов, преследующих неустойчивые практики размещения гостей и говорящих себе, что то, что они делают, является законным. Это то, что многие люди рассказывали о маркетинге статей на таких сайтах, как EzineArticles, тоже.

«Без ссылок» упоминает

Бинг имеет подтвердил что они отслеживают несвязанные упоминания бренда и используют их в качестве сигнала ранжирования - и патент Google (наряду с наблюдениями многих экспертов по SEO) указывает на то, что Google может делать то же самое.

Поскольку ИИ начинает играть все большую роль в рейтингах, вполне разумно ожидать, что упоминания «без ссылок» такого типа начнут играть большую роль в поисковых рейтингах.

Тактика, используемая для получения упоминаний о брендах, конечно, не сильно отличается от тактики, используемой для получения ссылок, но, поскольку число людей, которые упоминают бренды, намного выше, чем число людей, которые ссылаются на них, это может обеспечить повышение для небольших брендов, которые падают ниже порога заработка прессы.

Это подчеркивает важность участия в разговорах в Интернете и важность подстрекательства к этим разговорам самостоятельно.

Междисциплинарный разгон может быть на пути

Начало 2017 мобильный интерстициальный штраф Обновление было признаком продолжающейся битвы Google против навязчивой мобильной рекламы. Наиболее сильно пострадавшие сайты имели агрессивную рекламу, которая блокировала действия пользователей, обманчивое размещение рекламы и / или другие проблемы, препятствующие использованию интерфейса.

Тем не менее, обозреватель и эксперт по SEO Гленн Гейб отметил, что влияние этого штрафа казалось ... сокрушающей , Крупные бренды, похоже, по-прежнему избегают промежуточной рекламы, но Google может принять решение об их устранении в ближайшем будущем. Кажется, что решающим фактором является количество доверия, которое крупные бренды накопили другими способами. То, как все это вытряхнет в конечном итоге, зависит от того, как Google будет поощрять брендинг против навязчивой рекламы.

Мобильная индексация

Прошло почти три года с тех пор, как Google объявил, что мобильные поиски наконец-то превзошли настольные в своей поисковой системе - и только в прошлом году BrightEdge обнаружил, что 57 процентов трафика среди его клиентов появились мобильные устройства.

Google реагирует на это изменение в поведении пользователей индексация с мобильного телефона Это означает, что «Google будет создавать и оценивать свои поисковые списки на основе мобильной версии контента, даже для списков, которые показываются пользователям настольных компьютеров». Представители Google заявили, что мы можем ожидаем, что индекс mobile-first будет запущен в этом году ,

Другими словами, 2018 год вполне может стать годом, когда сигналы, которые использовались только для поиска с мобильных устройств, становятся сигналами, которые влияют на все поиски. Сайты, которые не работают на мобильном устройстве, могут вскоре устареть.

Будьте готовы к этому году

Google прошел большой путь с момента своего появления на сцене в конце 1990-х годов. Распространенность ИИ, политический климат, а также усилия и предупреждения против манипулятивных гостевых постов и отвлекающей рекламы - все это сигнализирует о грядущих переменах. Сосредоточьтесь на долгосрочных стратегиях SEO, которые сохранят вашу конкурентоспособность в будущем году.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии