Основы SEO для контент-маркетинга

1. Все начинается с ключевых слов
2. [Внизу] Стратегия пакетного ключевого слова
3. [Вверху] Стратегия Hub and Spoke
4. Когда сомневаешься, помедленнее

Тест для отличного блога SaaS - 100 000 просмотров в месяц. Чтобы попасть туда, нужно отличное письмо. Но этого никогда не будет достаточно. Прежде всего, вам нужна продуманная стратегия ,

Есть в основном два подхода к выращиванию блога. Первый объем. Брось много в стену и посмотри, что торчит. Это на самом деле может работать, но вы будете сжечь много времени и денег по пути. Качественный контент очень сложно масштабировать, а отдача со временем уменьшается.

Другой способ - взвешенный подход к SEO. Плохо организованный сайт с отличным контентом просто не может конкурировать с сайтом, созданным для поиска. Контент - это часть этой головоломки, но он функционирует как часть более крупной платформы, призванной помочь вам привлечь трафик.

Цель - блог, чье целое больше, чем сумма его частей. Это возможно только благодаря сложному эффекту органического трафика.

Все начинается с ключевых слов

Мой тренер по баскетболу в шестом классе дал совет, который я никогда не забывал. У меня появилась привычка снимать увядающие вещи с очень ограниченным успехом. Он сказал: «Живи прыжком и умри прыжком. Живи не покладая рук, и это именно то, что случится с твоей баскетбольной карьерой ».

Прыжок в прыжке - это фундаментальное умение, которое вы никогда не сможете усовершенствовать и никогда не перерастете. Вы должны думать об исследовании ключевых слов точно так же. Вы никогда не сможете понять, чего хотят люди и почему они этого хотят. По умолчанию объем контента исчезает - поначалу он может сработать, но с большей вероятностью он потонет со временем.

Чтобы упростить кроличью нору, являющуюся исследованием ключевых слов, предположим, что есть только два места для начала:

1. Вверху: короткий хвост, вершина воронки, ключевые слова
2. Низ: длинный хвост, середина и нижняя часть последовательности ключевых слов

Есть хорошие аргументы для начала на каждом конце. У ключевых слов с коротким хвостом есть более высокий потолок - есть большой объем поиска, к которому можно обратиться. Недостатком является то, что посетители, которые приходят с короткими ключевыми словами, имеют гораздо меньше шансов на конверсию. Если вы начнете с низов, то есть с длинного хвоста, низко висящих фруктов, вы заработаете меньше трафика, но будете более целенаправленными.

Наше предложение, в большинстве случаев, состоит в том, чтобы начинать с дна по ненаучной причине, что это приятно для создания импульса. Когда вы решите использовать ключевые слова с длинным хвостом, вы увидите результаты быстрее. После того, как модель проверена и изломы проработаны, вы можете приступить к решению этих конкурентных коротких сроков.

[Внизу] Стратегия пакетного ключевого слова

Используйте инструмент исследования ключевых слов (Ahrefs, Moz, Majestic и т. Д.), Чтобы создать как минимум 15 длинных ключевых слов, а затем упорядочить их по объему и сложности. Идея состоит в том, чтобы сначала начать с самых простых, а затем атаковать более конкурентоспособные по мере развития импульса.

Мы не будем описывать точный процесс исследования ключевых слов, но вот три полезных ресурса:

По определению, длинные хвостовые ключевые слова более нишевые. Это хорошо, потому что конкуренция, как правило, меньше, а значит, вы можете ранжироваться раньше. Для того чтобы это было эффективной стратегией, вам нужно найти ключевые слова, которые вы можете оценить по одной статье. Более конкурентоспособные ключевые слова требуют более комплексного подхода (например, стратегия Hub and Spoke ниже).

Вот как это может выглядеть. Имейте в виду, что цифры необходимо корректировать в зависимости от инструмента, который вы используете для исследования ключевых слов, и от того, насколько конкурентоспособным является ваше пространство.

Партия № 1:

• Минимум 5 сообщений
• Объем> 500
• Сложность <20

Партия № 2:

• Минимум 5 сообщений
• Объем> 1000
• Сложность <30

Партия № 3:

• Минимум 5 сообщений
• Объем> 2000
• Сложность <40

Если все сделано правильно, это должно дать десятки, если не сотни вещей, о которых можно писать. Тогда ваша работа превращается в выполнение интересных писем и оптимизированных постов.

[Вверху] Стратегия Hub and Spoke

Отдельных сообщений, как правило, недостаточно для того, чтобы вы получили рейтинг по конкурентному ключевому слову. Стратегия Hub and Spoke - это способ использовать структуру сайта, чтобы помочь вам ранжироваться по ключевым словам, которые иначе недоступны.

Создание отдельных постов затрудняет поиск и оценку вашего контента поисковыми системами. Рассмотрим эту визуализацию от Брюса Клея, которая объясняет, что без четко определенных разделов на вашем сайте алгоритмам будет трудно понять темы и иерархию вашего сайта.

Когда ты относиться к блогу как к публикации , вы создаете сайт, который выглядит так:

Брюс Клэй пишет: «В банке выше мы видим зеленый мрамор, красный мрамор и желтый мрамор, смешанные без порядка или акцента. Было бы разумно предположить, что поисковые системы будут классифицировать предмет как мраморную банку ».

Это слишком расплывчато. Отношение к вашему блогу как к библиотеке заставляет вас посвятить себя нескольким темам и тщательно их освещать. Каждый файл должен заполняться до тех пор, пока не будут рассмотрены все итерации и перспективы ключевых слов. В результате получается сайт, который четко организован, всеобъемлющ и, возможно, наиболее важен, прост для понимания алгоритмом.

Изображения через Брюс Клэй

Стратегия Hub and Spoke помогает нам применять эту теорию на практике. Хаб - это страница, предназначенная для ранжирования по конкурентному ключевому слову. Думайте об этом как о «посадочном контенте», оптимизированном под «T» для поиска и созданном, чтобы привлечь читателей к вашему сайту. Это похоже на индекс или оглавление. Каждый центр покрывает только один цвет мрамора.

Спицы - это сообщения, созданные для вариантов длинного хвоста целевого ключевого слова-концентратора. Все спицы указывают читателям на центр, но также имеют возможность ранжировать их самостоятельно. Вместе хаб и его спицы создают иерархию, понятную как читателям, так и поисковым системам.

Важно, чтобы ваши URL отражали иерархию, которую вы создали:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

Настоящая версия SaaS может выглядеть так:

• Хаб: saasinc.com/customer-support/
• Говорил # 1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• Говорил # 2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• Говорил # 3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• Говорил # 4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• Говорил # 5: saasinc.com/customer-support/livechat

Есть два ключевых преимущества в дополнение к структуре сайта, которые делают эту работу:

• Страница хаба часто связана внутренне. Это помогает поисковым системам понять, что вы подчеркиваете страницу.
• Концентратор, поскольку он действует как индекс, продвигает читателей вглубь сайта. Это сохраняет показатель отказов на странице очень низким, что является сигналом для поисковых систем, что страница высокого качества. (Существуют противоречивые мнения о влиянии показателя отказов на рейтинги, но по нашему опыту, низкий показатель отказов коррелирует с более органичным трафиком.)

После того, как вы определили спицы, вы можете использовать их, чтобы заполнить редакторский календарь. Обратившись ко всем, вы можете создать новый хаб. И вы можете делать все это с уверенностью, что ваше письмо способствует проверенной стратегии.

Когда сомневаешься, помедленнее

Если вы изо всех сил пытаетесь увеличить свой сайт по крайней мере на 10-15% в месяц, пришло время замедлить и пересмотреть свою стратегию , Перепроизводство контента может создать больше проблем, чем решить, поэтому прежде чем инвестировать в десятки или сотни постов, убедитесь, что вы точно понимаете, как этот контент будет стимулировать рост.

Джимми является директором по маркетингу в Animalz, агентстве, которое предоставляет высококачественные решения для контент-маркетинга SaaS и технологическим компаниям.

Похожие

Комментарии